Casos de marketing interactivo
Ejemplos de marketing interactivo: fotografías digitales, pantallas en Times Square, Nueva York, coches LEXUS nuevos.
En pocas palabras, puedes cargar las fotos digitales que tomas en la pantalla grande de Times Square. Las fotos se pueden reproducir durante cuatro segundos y luego muchas fotos forman la apariencia de un nuevo automóvil Lexus. En este evento participaron un total de 70.000 personas, creando un efecto de difusión muy fuerte.
Para mejorar la interacción, cada usuario recibe una notificación por correo electrónico cuando su foto aparecerá en la pantalla grande de Reuters en Times Square, Nueva York, utilizando una serie de nuevas tecnologías interactivas y tecnología FLASH para lograrlo.
Muchos participantes tomaron y subieron fotos con sus teléfonos móviles en Times Square, por lo que este también es un verdadero marketing integrado de la era del Marketing 2.0 en varios medios nuevos y antiguos. El caso se difundió de manera sensacional. efecto. LEXUS no sólo promovió con éxito coches nuevos, sino que también fortaleció enormemente su imagen de marca.
Comentario: Este método es realmente muy adecuado para China. Simplemente elija un lugar muy famoso (similar a Times Square), además de varios nuevos medios y nuevos medios, como teléfonos móviles, Internet y productos electrónicos digitales. El uso de la tecnología, combinado con la interacción del usuario, definitivamente generará grandes beneficios.
Si bien se insiste en la interacción, se deben evitar los siguientes malentendidos:
1. Seguir ciegamente el modelo de marketing interactivo: cuando se encuentra con un fenómeno, un caso heroico en la industria, en el Por un lado, es para un desarrollo más rápido. Se han logrado logros, pero la mentalidad de rebaño está más presente. Como especialista en marketing, a menudo es difícil escapar de la mentalidad de rebaño. Al hacer marketing, otros también lo comercializarán.
2. Asignación irrazonable de recursos de redes sociales: los recursos de las redes sociales tienen sus propias fortalezas y debilidades, por lo que se complementan bien entre sí. Son un sistema de estructura de red y una sola posición no está perfectamente entrelazada. e integrado para pescar. De hecho, muchos de los llamados planes de marketing interactivo son en realidad solo planes de marketing de Weibo o foros, no marketing interactivo real.
3. Persiga la cantidad de interacción en lugar de mejorar la calidad general de la multitud interactiva.
4. Centrarse en el marketing pero no en la interacción: en la etapa inicial del marketing interactivo, es necesario realizar investigaciones y análisis sobre productos, mercados y consumidores, conocer la psicología del consumidor y comprender las opiniones de los consumidores. características de interés y analizar y determinar la red de residencia del grupo objetivo. Luego planificar ideas de marketing basadas en el tono de la marca y las características del producto.