Quizás no hayas oído hablar de él, pero debes haber visto su diseño de "I Love New York"
1976
Milton Glaser
2001
2020
Junio 2020 El día 26, Milton Glaser, el El maestro del diseño gráfico estadounidense que creó el conocido logo "I? NY" (Me encanta Nueva York), falleció a la edad de 91 años.
En una entrevista cinco semanas antes de su muerte, dijo:
"Nueva York es un espíritu.
Estoy orgulloso de todo lo que representa".
Hace cuatro meses, cuando el número de casos confirmados en el estado de Nueva York superó los 10.000 por primera vez entre los estados de Estados Unidos, el gobernador del estado de Nueva York, Andrew Cuomo, mejoró las medidas de prevención y control y firmó una orden ejecutiva. El "modo de pausa de Nueva York" exige que la gente se quede en casa y que todas las tiendas no esenciales estén cerradas. Durante un tiempo, Nueva York de repente se convirtió en una ciudad vacía.
El mundo ha empeorado. En mayo, la tasa de desempleo de Nueva York se disparó al 18,3% y también comenzaron una tras otra las protestas provocadas por la discriminación racial. La ira y el pánico comenzaron a ocupar los corazones de la gente. La ciudad más grande del mundo parecía haber cambiado de cara de la noche a la mañana.
Esta no es la primera vez que Nueva York experimenta una depresión. A mediados de la década de 1970, Estados Unidos acababa de salir del fango de la guerra de Vietnam y estaba exhausto, y Nueva York también caía en un punto bajo. Las tasas de desempleo y criminalidad se han disparado al mismo tiempo. Muchas personas duermen en las calles, perdidas o huyen de la ciudad a los suburbios. Si viajamos hacia atrás ahora, se parecerá a Gotham City en "Batman".
? Dentro del metro de Nueva York durante la epidemia de 2020; Associated Press AP Photo/John Minchillo
Aun así, ¿todavía amas esta ciudad?
¿Aún tienes esperanza para el mañana?
En 1976, Milton Glaser, que ya era muy conocido en la industria, dio su propia respuesta de diseño: I? NY
Milton Glaser, "Me encanta el boceto conceptual de Nueva York para "", 1976
Este garabato aleatorio de Milton en la parte trasera de un taxi se convirtió en el logo elegido por la ciudad de Nueva York. De la noche a la mañana, I ?NY se extendió por Nueva York, Estados Unidos e incluso el mundo. Está impreso en camisetas, en gorras, impreso en todas partes donde puedas verlo. Utilice ? para encender el entusiasmo, utilice el amor para llamar a la esperanza: algo revive lentamente en el corazón.
El MoMA ha recopilado todo el proceso de "I? NY" creado por este maestro del diseño americano, y realizó una exposición individual para él en 1975. Con motivo de la muerte de Milton, la curadora Paola Antennali escribió un artículo conmemorativo para llevarnos en este momento especial a recordar a este maestro que una vez proyectó la luz de la esperanza a través del diseño en la penumbra.
En memoria de Milton Glaser
Paola Antennali
■ Curadora sénior, Departamento de Arquitectura y Diseño, MoMA
■ Directora de Investigación y Desarrollo
En 1976, Nueva York estaba en una recesión y el mundo se estaba alejando de ella. No hay nada que el gobierno federal pueda hacer. El entonces gobernador de Nueva York, Hugh L. Kelly, quería que los turistas volvieran a Broadway y a Nueva York. Encargó a la agencia de publicidad Wells Rich Green que diseñara un logotipo. En el libro de 2020, Mary Lawrence Wells recordó: "Fue por su amor por Nueva York que Milton vino a nuestras oficinas con una docena de diseños presentados... Era un ' El logotipo 'I Love New York' reemplaza la palabra ' amor' con corazón... 'I Love New York' es tan contagioso que personas de todo el mundo lo han adoptado, y la mitad de la población lo está imitando, reemplazando 'Nueva York' con el nombre de su país o ciudad. o hamburguesa.
”
Boceto de diseño para “I Love New York” de Milton Glaser, 1976
Con este diseño, Milton Glaser mostró al mundo la regla de oro del diseño comunicativo: simplicidad, atractivo, emotivo, y por tanto universal, la ciudad que amaba estaba sufriendo y todos amaban a Nueva York, y decidió dejar que el amor venciera a todo: el secreto del éxito de Milton no era un secreto, lo hizo con total gracia y Talent transmitió el mensaje de manera directa, clara. y con eficacia Su peinado de ensueño para Bob Dylan (que transmitía un espíritu de juventud, sinceridad, imaginación y energía a pesar del reciente y terrible accidente del cantante) y para El cartel diseñado por Mahalia Jackson para un concierto de Pascua es alegre, sagrado y explosivo: dos. otros clásicos de la colección del MoMA de obras de Milton Glaser
Milton Glaser, Dylan, 1966
Milton Glaser, Mahalia Jackson (póster), 1967
Nace Milton. en el Bronx Su amor por Nueva York duró toda su carrera y finalmente dio forma a la historia de la ciudad. En 1968, antes de que naciera el letrero "I Love New York", él y Clay Felker cofundaron la revista New York e idearon un semanario que. Sería menos elitista y menos arrogante que The New Yorker, pero seguiría siendo elegante, elegante, intelectualmente curioso y con un gen de diseño radical. Fue presidente y director de diseño de la revista hasta 1977.
Milton Glaser "Me encanta". Nueva York", 1976
Educación. Hogar, ilustrador, filósofo, ganador,
Compañero de almuerzo que siempre se benefició mucho,
Mentor, maestro del diseño..
Extrañaremos a Milton, especialmente en este momento,
Estamos asumiendo los desafíos de cada momento
El 11 de septiembre de 2001, cuando los Gemelos. Torres fueron atacadas, 2.977 neoyorquinos privados de la vida, Milton lanza una nueva versión de su monumental diseño "I Love New York More Than Ever", con un toque magullado de amor y no puedo evitar preguntarme cómo lo habría capturado. nuestra situación actual va más allá de la complejidad, la tragedia y la esperanza ordinarias
Milton Glaser, Amo Nueva York más que nunca, 2001
Hasta la muerte de Milton Glaser, de hecho, antes. Realmente estaba estudiando qué tipo de diseño podría volver a conectar a las personas en ese momento.
Pensó en "juntos"; en una entrevista antes de su muerte, dijo: "Mira esto. Las noticias en la televisión son". tan deprimente. Este sentimiento de impotencia por no poder determinar el propio futuro es muy corrosivo. Lo que podemos hacer es transmitir la sensación de que no estamos solos. La frase “estamos juntos en esto” se ha repetido miles de veces, pero también se puede crear un significado simbólico solo con la palabra “juntos”. Cada letra es diferente, pero todas están relacionadas. Entonces, cuando vuelvas a utilizar la palabra “juntos”, recordarás lo que representa y lo conectados que estamos. "
Milton Glaser
Así como Milton abrió los derechos de autor del logotipo "I Love New York", no tiene ningún plan de negocios para este nuevo diseño, solo espera conectar a las personas. a través del arte Lamentablemente, su salud no le permitió estrenar oficialmente esta obra.
En julio de 2020, Nueva York anunció que entraría en la tercera fase de reapertura según lo previsto, y está saliendo paso a paso. paso.
I ? NY - Aquí es donde vivimos,
Este es nuestro mañana. Lo amamos más que nunca. para The New York Times