¿Qué es el tráfico de dominio privado y cómo operarlo bien?

Es posible que este concepto no pueda brindarle una definición precisa, ni es un tutorial práctico. Simplemente hable sobre sus propios puntos de vista sobre este asunto como referencia. Al hablar de este asunto, personalmente siento que no hay necesidad de ser tan responsable. Solo quiero entender algunas preguntas: 1. Cómo entender el método de operación del tráfico de dominio privado 2. ¿En qué circunstancias se opera el tráfico de dominio privado? factible, ¿en qué circunstancias no se puede hacer? 3. Si es necesario realizar tráfico de dominio privado, hablemos uno por uno. 1. Cómo entender el método de operación del tráfico de dominio privado En primer lugar, no estoy de acuerdo con la explicación generalizada actual del tráfico de dominio privado, que es demasiado unilateral y utilitaria. En cuanto a cómo entender este utilitarismo, puede entenderse como un afán por obtener dinero en efectivo, o puede entenderse como un esfuerzo por atraer empresarios para que compren cursos. Ninguno es muy amable. La comprensión generalizada actual del tráfico de dominio privado se puede resumir simplemente como: partir de una plataforma integral, que es el llamado dominio público, engañar a los usuarios o usuarios potenciales hacia otra plataforma empresarial, que es el llamado dominio privado, y luego dirigirse a los usuarios. Realizar múltiples cosechas. Bajo esta lógica, las empresas esperan lograr ventas con interés compuesto atrapando a los usuarios por la fuerza. Pero este modelo es fundamentalmente un juego de pescar en el pantano y matar la oca para conseguir los huevos. La razón es muy simple si desea que los usuarios consuman varias veces, debe cumplir dos requisitos previos: la escasez del producto y el atractivo del precio. En otras palabras, su producto es único en el mercado y los usuarios deben comprárselo. O su precio supera el precio normal del mercado y es lo suficientemente asequible para los usuarios. Sin embargo, la primera condición es casi imposible de cumplir. Hoy en día, el nivel de fabricación industrial es tan alto que casi ya no existen productos únicos. Si tú lo tienes, otras empresas también lo tienen. Así que sólo podemos comenzar con la segunda vía, confiar en actividades, beneficios y recortes de precios para atraer a los consumidores a comprar. Por supuesto, esto es rentable para los comerciantes, pero las ganancias serán cada vez más escasas. Además, la reducción de precios es el método de marketing más fácil de aprender. Todo el mundo lo hace y reduce los precios. Dado que el precio es incontrolable, la única forma de hacerlo es basándose en la calidad del producto. Como resultado, los precios se reducen y se producen residuos industriales. Al final, me jodí hasta la muerte. La influencia de la marca desapareció y la reputación del producto desapareció. Gané mucho dinero confiando en reducciones de precios y promociones, pero no obtuve muchas ganancias. Esta situación es demasiado común. ¿Cuántas fábricas grandes están realizando actividades y el volumen de ventas es de cientos de miles y el beneficio final no es suficiente para pagar a los trabajadores? Por lo tanto, mi comprensión personal del tráfico de dominio privado es que no debemos prestar demasiada atención al canal donde se encuentra el usuario, sino que debemos generar dependencia del usuario de la marca misma. En pocas palabras, no me importa si este usuario me sigue en Zhihu o en Douyin. No tengo que poner a los usuarios de Douyin en Zhihu. Creo que este es un dominio privado, siempre y cuando el usuario esté dispuesto a hacerlo. sígueme todos los días. Si miras el contenido que produzco y reconoces la cultura de mi marca, entonces él es mi usuario leal. Por ejemplo, un usuario está dispuesto a ver mis videos cortos todos los días si la diferencia de precio no es grande, no creo que elija otra marca cuando vaya al supermercado a comprar agua. Cuando las diferencias entre los productos se vuelven cada vez más pequeñas, el punto central de la competencia es competir por la dependencia de los usuarios de la marca, en lugar de obligarlos a sobrevivir de acuerdo con la ruta que usted establezca. Eso sólo puede reducir infinitamente el ciclo de vida del usuario. En el sector privado, la atención se centra en generar conciencia sobre la cultura de la marca, en lugar de reunir a un grupo de personas para gritar pidiendo descuentos, promociones y beneficios. 2. En esas circunstancias, la operación de tráfico de dominio privado es factible. En esas circunstancias, no se puede realizar si se siguen las ideas anteriores, quedará claro si se puede realizar en un dominio privado. Si el dominio privado se basa en el conocimiento de los usuarios y la dependencia de la marca, entonces, por supuesto, si no planea construir una marca, no podrá construir un dominio privado, porque los usuarios no tienen nada en qué confiar. su reconocimiento hacia ti. Por ejemplo, algunas industrias de corto plazo y de rápido movimiento, aquellas que se dedican a negocios a corto plazo y aquellas que se dedican a industrias de quejas de clientes de alto nivel no pueden establecer dominios privados. Los dominios privados no son una buena opción para ellos y solo lo harán. cosas peores. Aquí podemos hablar de vendedores de productos integrales o multimarca. Esto se puede hacer en el ámbito privado, pero en este momento el reconocimiento de sus usuarios no se basa en una única marca, sino en una determinada personalidad o es la comprensión de ella. la plataforma. Por ejemplo, JD.com, Taobao, Pinduoduo, etc., lo que los usuarios confían no es una determinada marca, sino la plataforma de comercio electrónico en sí. Otro ejemplo es el presentador principal de una transmisión en vivo. Lo que los usuarios creen no se basa en una determinada marca que vende, sino en la persona misma. Aquí depende de cómo entender la palabra marca. Una marca puede ser una marca concreta, una persona o incluso una imagen virtual. Puedes llamar a esta imagen IP. Tiene cultura, estilo y tono, pero no es un producto específico.

Ya sea en el ámbito privado o en cualquier otro ámbito, la relación más estable entre las personas nunca está ligada a las cosas materiales, sino a un sentido de pertenencia, que es la cultura. 3. ¿Es necesario crear un tráfico de dominio privado? Ahora que hemos hablado de ello, esta pregunta es fácil de responder. Por supuesto, no todas las empresas deben crear un dominio privado. En otras palabras, no todas las empresas necesitan construir una comunidad. A veces no es una buena idea reunir a los usuarios. Después de todo, es un negocio y, en algunas industrias, permitir que los usuarios se comuniquen entre sí puede causar mucho daño. Por ejemplo, no hay problemas con los usuarios en primer lugar, pero es difícil decírselo en el grupo. Siempre ha sido nuestra excelente tradición observar la emoción y hacer ruido. Ver la emoción no es gran cosa, pero aquellos con pocas habilidades de control de campo deben tener cuidado. Lo último que digo es que antes de iniciar un dominio privado, evalúelo primero. Cuando realmente tienes cientos de grupos, ¿qué valor tienen estos grupos para ti? ¿Puede ayudar a que su marca crezca de manera saludable y puede hacer que sus ventas crezcan de manera saludable? Si no, o no está seguro, no inicie un dominio privado por el momento. Una vez que se lanza el dominio privado, es irreversible para los usuarios. No significa que tengas que rendirte si no te va bien. Para cualquier marca, los usuarios son la base. No es fácil acumular usuarios a lo largo de los años. No se lo des a otros sólo para unirse a la diversión. Haz un vestido de novia. 10 años de experiencia en servicios de promoción de Google, brindando servicios de consultoría de marketing a 7-Eleven, Microsoft, Tencent y otros grupos. La promoción no toma desvíos y te ayuda a encontrar el canal que más te convenga. 1. Proporcionar formulación de plan estratégico de SEO y evaluación del estado de la promoción corporativa; 2. Métodos prácticos de SEO de Google para superar el cuello de botella del tráfico de estaciones independientes; 3. Compartir promoción en el extranjero, tendencias del mercado de tráfico y estrategias comerciales y de promoción en el extranjero; >