¿Por qué Adidas siempre está innovando?
En Herorazi, un pequeño pueblo de Baviera, Alemania, hay un museo del deporte único en el mundo.
El museo exhibe aproximadamente 200 pares de diversos zapatos deportivos fabricados por Adidas. Cada par de zapatos viene en una caja de cristal. Sin embargo, cada par tiene su propio origen inusual, incluidos los clavos que Owens usó para participar en los Juegos Olímpicos de 1936 y los zapatos de boxeo de tacón alto de Muhammad Ali...
Este museo ha atraído a innumerables funcionarios deportivos y Los atletas de clase mundial vienen de visita y recordarán los artículos deportivos adidas.
Cada vez que la gente enciende la televisión para ver emocionantes programas deportivos mundiales, verá a casi todos los atletas famosos que son nombres muy conocidos en el mundo del deporte vistiendo una variedad de ropa deportiva colorida y novedosa con estampado de tréboles. gran éxito en competiciones internacionales. Las zapatillas de deporte de alta gama con tres rayas se convirtieron en las favoritas de las estrellas del deporte, y pudieron dominar el mundo por un tiempo. Incluso sus mochilas y raquetas mostraban con frecuencia la imagen de tres pétalos.
Efectivamente, los artículos deportivos con tres franjas y tres hojas impresas con la palabra Adidas son las marcas tradicionales de Adidas, la empresa de artículos deportivos más grande del mundo.
La gente suele utilizar la frase "Donde hay un campeón del mundo, allí está Adidas" para describir la influencia de Adidas en el mundo del deporte. No es exageración ni pudor en absoluto.
En los Juegos Olímpicos de Montreal de 1976, 83 de cada 100 saltadores y corredores llevaban zapatillas Adidas. De las 147 medallas de oro, 126 las ganaron atletas que llevaban productos Adidas.
En el Mundial de España de 1982, entre los 24 equipos participantes, 13 equipos llevaban camisetas Adidas y 8 equipos llevaban zapatillas Adidas. En la final, el 61% de los jugadores dispararon con zapatillas Adidas.
La influencia de Adidas no sólo se da en el ámbito deportivo. Incluso Karajan, el director de la mundialmente famosa orquesta sinfónica, usó Adidas cuando dirigió en el escenario "Tres pétalos" y "Tres barras". Siguió la hermosa melodía bailando al son de la melodía.
Además, los indios de América del Sur usan Adidas cuando cazan, y los esquiadores de las estaciones de esquí nórdico también usan zapatos Adidas...
"Tres hojas" y Los "Tres" Los "bares" son como elfos animados, lindos y enérgicos, caminando por el mundo.
Los logros de Adidas han atraído la atención de la industria mundial de artículos deportivos. Sin embargo, su accidentado y tortuoso camino empresarial no es muy conocido por la gente.
Los hermanos Rudolf y Adi nacieron en Herrolach, un pequeño pueblo de Baviera, Alemania. Influenciados por sus padres, se dedicaron a la fabricación de zapatos cuando crecieron. Inicialmente, abrieron una fábrica de zapatos utilizando el lavadero de su madre. A medida que aumentaron sus ingresos económicos, gradualmente ampliaron su negocio.
Para abrir el mercado, trabajaron duro día y noche durante varios meses para desarrollar 14 estilos novedosos de zapatillas para correr y luego enviaron gente a todas partes para promocionarlas. Así que poco a poco ampliaron su influencia. En 1928, las zapatillas Adidas se convirtieron oficialmente en productos de competición para los Juegos Olímpicos Mundiales de Ámsterdam.
Por diversos motivos, la cirugía es limitada. Hasta 1948, su fábrica contaba con más de 40 empleados. Debido a la escasez de fondos, el equipo utilizado era viejo y tosco y la producción estaba estancada. Durante este año, los dos hermanos tuvieron un conflicto. Aunque varios esfuerzos de mediación todavía fueron ineficaces, los hermanos finalmente tuvieron que separarse y tomar caminos separados.
Desde entonces, una fábrica de zapatos de la localidad se ha convertido en dos empresas. Los dos hermanos se convirtieron en feroces competidores en la misma industria. Los dos hermanos escuchaban las voces del otro pero no se comunicaban entre sí.
Después de un período de competencia, a juzgar por las condiciones comerciales de ambas partes, mi hermano Adi tiene mejores capacidades de gestión que su hermano Rudolf.
Han pasado 30 años y, tras décadas de arduo trabajo, su empresa Adidas ha pasado de ser una pequeña fábrica con sólo unas pocas docenas de empleados a convertirse en una empresa multinacional. Actualmente es la empresa de artículos deportivos número uno del mundo, con más de 40.000 empleados y una producción anual de 3.900 millones de marcos. Sus sucursales están ubicadas en más de 50 países de todo el mundo y sus productos se venden en más de 160 países y regiones. Es un "buen socio" inseparable de las estrellas del deporte que se dedican a la moda y defienden el culturismo.
Entre los numerosos artículos deportivos producidos por Adidas, el producto más importante son las zapatillas de fútbol. Sólo ésta produce más de 500 variedades y más de 280.000 pares cada año, ocupando el primer lugar en ventas de artículos deportivos en más de 150 países.
Adi suele decir: "Con el rápido desarrollo de los deportes modernos y la producción de artículos deportivos, siempre debemos prestar atención a mejorar los productos para satisfacer las necesidades de los clientes, de lo contrario estaremos en peligro de vernos abrumados".
A lo largo de los años, los productos de Adidas han podido atraer firmemente a los clientes y expandir continuamente el mercado. El espíritu interminable de innovación es la clave del éxito de Adidas.
Una vez, Adidas descubrió que el peso de las zapatillas de fútbol estaba estrechamente relacionado con el esfuerzo físico de los deportistas. En cada partido de hora y media, el atleta promedio da 65,438+0,000 pasos hacia adelante y hacia atrás en la cancha. Si cada zapato se reduce en 100 g, el consumo físico del atleta se puede reducir considerablemente y también se puede mejorar la efectividad en el combate.
Durante el último medio siglo, el peso de las botas de fútbol ha disminuido muy poco, principalmente porque se han conservado las punteras de metal de las botas de fútbol. En cada partido, el delantero más capaz sólo puede jugar unos 4 minutos. Después de repetidas investigaciones, quitaron decisivamente las puntas metálicas de los zapatos y diseñaron nuevos zapatos de fútbol que son la mitad más livianos que los originales. Una vez que este zapato salió al mercado, fue inmediatamente bien recibido y los jugadores y aficionados al fútbol se apresuraron a comprarlo.
Durante 1954, Adidas aprovechó la oportunidad del Mundial de Suiza. Antes del inicio del partido, profundizó en los jugadores, escuchó atentamente sus opiniones y necesidades y rápidamente desarrolló un zapato de fútbol con suelas reemplazables. Ha llegado el día de la final. Ese día, el estadio Wankdorf de Berna estaba embarrado y los jugadores húngaros en el campo estaban luchando y avergonzados. Sin embargo, los jugadores de la República Federal de Alemania que usaban los zapatos de fútbol recientemente desarrollados por Adidas todavía lucían majestuosos y tenían las piernas llenas. Gracias a ello, la selección de fútbol de la República Federal de Alemania ganó por primera vez el campeonato mundial.
Durante un tiempo, las zapatillas removibles de Adidas se convirtieron en un bien popular.
Adidas también presta gran atención a la tendencia de la ropa juvenil occidental, actualizando constantemente patrones y colores, lo que deslumbra. No es de extrañar que algunas personas digan que es difícil ver el mismo estilo de ropa deportiva Adidas. Posteriormente, desarrollaron más de 150 nuevos productos, que se lanzaron por primera vez en la Exposición Europea de Ropa Deportiva de 1986, lo que aportó mucho a los organizadores.
Durante más de 30 años, Adidas ha desarrollado un nuevo producto popular tras otro, como zapatos deportivos con suela de goma, una variedad de calzado deportivo adecuado para juegos sobre hielo, nieve, césped y superficies duras, desarrollado en Los zapatos deportivos con plástico en lugar de cuero, los zapatos deportivos con suelas hechas de tres materiales de diferente dureza puestos en producción en los años 1970 y los nuevos zapatos deportivos de atletismo producidos a principios de los años 1980. Los tornillos de los clavos se pueden ajustar según el campo de juego y el peso del deportista, las características técnicas y las piezas generadoras de fuerza. Ya en 1978, Adidas recibió más de 700 patentes en todo el mundo y en todo el mundo.
Otra razón principal del éxito a largo plazo de Adidas es su meticulosa y perfecta calidad de servicio.
Cada vez que Adidas desarrolla un nuevo producto, siempre invita a estrellas del deporte mundial, entrenadores y expertos en medicina, biología y mecánica a ofrecer sugerencias y solicitar sus opiniones sobre el nuevo producto. Aquellos que hablen o aporten aportes valiosos serán recompensados generosamente. Antes de finalizar el producto y ponerlo en producción en masa, los atletas pueden probarlo y hacer sugerencias para mejorarlo.
Esta perfecta calidad de servicio también ha beneficiado mucho a Adidas.
Aprecian especialmente la reputación de la empresa y muchas de sus prácticas se han difundido como buenas noticias en el mundo del deporte internacional.
Rumenigge, la estrella de la selección de fútbol de Alemania Occidental, es un futbolista plano. Después de que la compañía se enteró, cosieron un par de zapatillas especialmente para él, lo que le permitió galopar en el campo de batalla y realizar repetidamente hazañas extraordinarias.
Adidas nunca oculta los defectos del producto y las deficiencias causadas durante el proceso de producción, y mucho menos evasivas. En cambio, lo admite con franqueza y se gana la confianza de los usuarios con acciones prácticas.
En el Mundial de España, el pívot soviético Bloom se quejó de que las zapatillas Adidas eran incómodas de llevar. El representante de la empresa presente describió inmediatamente sus pies, voló de regreso a la sede de Adidas durante la noche y se apresuró a fabricar un nuevo par de zapatos que se adaptaran a sus pies. Un servicio tan eficiente impresionó a las celebridades y comenzaron a trabajar para ellas.
En la final del maratón olímpico de 1948 en Londres, el belga Albert Sparks estaba muy por delante. Inesperadamente, en el camino, los zapatos Adidas que tenía en los pies se rompieron, las grietas continuaron expandiéndose y la medalla de oro que tenía en la mano finalmente desapareció.
El escándalo corrió como la pólvora y rápidamente se extendió por todo el mundo, afectando enormemente a la reputación de Adidas.
Ante este duro golpe, los dirigentes de Adidas mantuvieron la calma y decidieron no escatimar esfuerzos para recuperar el impacto. Las zapatillas para correr vendidas en todo el mundo se reembolsarán a su precio original, sin importar cuánto las usen. Además, también compensaremos a los comerciantes de todo el país que venden este tipo de zapatillas para correr por todas las pérdidas económicas provocadas por esto. Al mismo tiempo, también prestan mucha atención a la rectificación interna y mejoran continuamente la calidad. Después de un período de arduo trabajo, finalmente salvaron la reputación de Adidas.
Adidas concede gran importancia a la publicidad para establecer una imagen corporativa, hace todo lo posible a cualquier precio.
Adidas acababa de inventar un clavo de sprint, justo a tiempo para los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936. Cuando predijeron que el velocista afroamericano Owens ganaría la medalla de oro, le dieron a Owens picos. Como resultado, Owens ganó cuatro medallas de oro consecutivas con zapatillas para correr Adidas, lo que desencadenó un auge mundial en las ventas de las nuevas zapatillas para correr de Adidas.
En 1984, Adidas le dio a la mundialmente famosa estrella del baloncesto Langton una enorme suma de 500.000 dólares como recompensa por usar zapatillas de tenis Adidas en varias competiciones.
Dan entre el 3 % y el 6 % de las ganancias de sus mercancías como obsequio a atletas famosos y equipos poderosos de todo el mundo. En el World Football Star Charity Show celebrado en California, EE. UU., 22 atletas, incluida la superestrella verde Diego Maradona, usaron camisetas Adidas para competir, dejando una profunda impresión en los fanáticos del deporte de todo el mundo.
En 1985, todos los jugadores del Grupo A y del Grupo B del Mundial de Hockey estaban bajo la bandera de Adidas. Sin duda estos son los mejores anuncios.
Estos gastos no son en absoluto un desperdicio sin valor. Ha traído mayores beneficios económicos, una reputación más sólida y un negocio más próspero para Adidas.
Aunque Adidas ha conseguido tales resultados, no está satisfecho con ello. Nunca relajan su competencia con la Puma Company nacional, la American Nike Company, la Jaguar Company, la italiana Pacino Company y la Japanese Tiger Company. Su objetivo es ocupar gradualmente los tres mercados importantes de China, Estados Unidos y Japón, con un valor de producción total superior a los 4 mil millones de marcos. Para ello, primero reorganizaron el departamento comercial y promovieron a personas jóvenes y de mediana edad en su mejor momento a la primera línea de distribución. Además, cambiamos constantemente el antiguo modelo de gestión, aumentamos las variedades de desarrollo y nos preparamos para avanzar hacia la rehabilitación, el entretenimiento, el turismo y la cosmética diaria relacionados con el deporte, lo que ha abierto un nuevo camino para el desarrollo futuro de la empresa.