Las perspectivas de desarrollo del capital del calzado femenino de China
La exitosa creación de la "Capital china del calzado femenino" inyectará nueva vitalidad al desarrollo de la industria del calzado del distrito de Wuhou, creará nuevas oportunidades y proporcionará una nueva plataforma. Según la persona pertinente a cargo del distrito de Wuhou, el Parque Industrial Western China Shoe Capital aprovechará al máximo las ventajas de su marca como la "Ciudad del calzado de mujer en China", acelerará la construcción del distrito sur y lanzará por completo los trabajos de demolición. en el distrito norte, y acelerar la base empresarial de marcas de capital de calzado y el comercio internacional. La construcción del centro garantizará que la construcción del parque adquiera una nueva apariencia, aumentará aún más los esfuerzos de promoción de inversiones e introducirá vigorosamente calzado nacional y extranjero conocido. empresas y garantizar nuevos avances en la introducción de empresas de marcas nacionales y extranjeras. Continuar siguiendo la idea de "tomar a Wuhou como centro y construir parques a su alrededor", acelerar la cooperación con los distritos (ciudades) y condados circundantes y esforzarse por convertir el distrito de Wuhou en un centro de producción y procesamiento de calzado y un centro de servicios de I+D. y centro de logística y comercio en el oeste de China, centro de formación de talentos y centro de exhibición de marcas. La exitosa declaración de "Capital china del calzado femenino" ha establecido una marca general bien conocida para la industria del calzado Wuhou y también ha sentado las bases para que las empresas individuales se desarrollen en la dirección de la marca.
El camino de desarrollo de la marca "Lidian"
En 2007, Liu Anjie, residente de Huaihua, Hunan, registró la marca de zapatos "Lidian" de Chengdu Meidian sin permiso. nombre de dominio y está a la venta en eBay. Según una investigación del Tribunal Popular Intermedio de la ciudad de Huaihua, provincia de Hunan, la marca "Lidianhe Lidian" pertenece a Chengdu Meilidian Shoes Co., Ltd., que está registrada desde hace mucho tiempo. Después de años de desarrollo, se ha convertido en una marca reconocida. Liu Anjie infringió los derechos exclusivos de marca de Meridian Shoes Co., Ltd. Finalmente, el tribunal determinó que la marca "Lidian y Lidian" de Meridian Shoes Co., Ltd. Se ha convertido en una marca reconocida después de años de desarrollo. De acuerdo con las condiciones para las marcas comerciales chinas reconocidas estipuladas en la Ley de Marcas de mi país, se determinó que Liu Anjie de Huaihua, Hunan constituía una infracción de marca. Gracias a arduos esfuerzos para salvaguardar los derechos, finalmente se reconoció la marca "Lidian and Lidian" de Meilidian Shoes Company.
Charming Point Shoes Co., Ltd. se estableció en 1991 y anteriormente se conocía como Chengdu Yuqi Shoe Factory. A medida que la empresa continúa creciendo, se ha convertido en una empresa moderna con más de 1.500 empleados, con una producción anual de 1 millón de pares de zapatos de mujer de cuero genuino de alta gama y un valor de producción de 200 millones de yuanes.
Desde que la empresa solicitó el registro de la marca "Lidian" en 1997, se ha adherido al camino de la estrategia de marca. En 2003, se completó la ampliación de la nueva fábrica y su nombre se cambió oficialmente a Meridian Shoes. En los primeros días de desarrollo, Meridian Shoes Company exportaba principalmente productos. Mientras desarrolla su propia marca "Lidian", también produce productos OEM para muchos clientes extranjeros. Los zapatos de mujer producidos por Meridian Shoes Company se exportan a Europa, Estados Unidos, Medio Oriente, Rusia y otros países y regiones. Son muy apreciados por los consumidores y han ganado una buena reputación.
En 2003, después de que la empresa se estableciera en el parque industrial Western Shoe Capital en el distrito de Wuhou, ciudad de Chengdu, incrementó sus esfuerzos para desarrollar el mercado interno. El objetivo es utilizar de 3 a 5 años para construir Lidian. en una industria líder del calzado en el oeste de China. De esta manera, la bella industria del calzado no sólo logró su objetivo, sino que también dio un gran paso adelante. La buena reputación de la empresa y su fiable control de calidad se han extendido más allá del suroeste y por todo el país. Los esfuerzos de la empresa en la construcción de marca han sido plenamente reconocidos por todos los sectores de la sociedad y los consumidores. En 2003, Meili Shoes fue calificada como "Unidad Destacada del Año" por la Federación de Industria y Comercio de Sichuan. En 2005, los zapatos de mujer con la marca "Lidian" recibieron la "Marca famosa de la provincia de Sichuan" por parte de la Administración Provincial de Industria y Comercio de Sichuan, y el "Producto de marca famosa de la provincia de Sichuan" por el Gobierno Popular de la provincia de Sichuan.
En 2006, Xiong Daiyu, director general de Meridian Shoes Company, fue nombrado uno de los "100 principales líderes de la industria china del calzado en 2006" por la Federación de Calzado de China, y Meridian Shoes Company también fue seleccionada como una de las "100 mejores empresas chinas de calzado". Marcas en 2006." En 2006, ganó el título de "Diez marcas más influyentes en la capital del calzado femenino de China" y "Diez principales fabricantes de calzado en la capital del calzado femenino de China" en el Festival Internacional de Compras y Festival Cultural lscc, y recibió el premio CCTV TV Guide "City Life- -", no fue hasta 2007 que se le otorgó el título de "Marca comercial conocida de China". Se puede decir que Meridian Shoes Company ha dado un paso sólido y ha realizado el camino para convertirse en una marca famosa de la Marca "Lidian" paso a paso.
La cultura corporativa y la filosofía de gestión son únicas.
Desde la fábrica de zapatos de cuero Yuqi hasta la industria de zapatos Meridian, en los diez años de desarrollo continuo de la empresa, la gente de Meridian siempre se ha adherido a la calidad primero y operado con integridad, ganando elogios unánimes de la industria y de todos los ámbitos. de la vida. La cultura corporativa de la empresa de "prestar atención a los detalles y poner a las personas en primer lugar" ha dado hermosos frutos con el esfuerzo de todos los colegas, formando una cultura corporativa única con la misión de "crear belleza y difundir la belleza", que se ha ganado una buena reputación entre los Desarrollo de la reputación empresarial y reputación social.
Cuando llegas a Meridian Shoes Co., Ltd., aparece una "M" enorme, rodeada por nueve caracteres "M" pequeños. Este es el logotipo corporativo de Meridian Shoes Co., Ltd. , este logo Tomando "click beauty" como origen creativo, "M" es el primer pinyin chino de la palabra "belleza", rodeado por nueve pequeñas "M". Todo el patrón forma un icono para seleccionar objetos al operar una computadora. Combinado con la popular red informática, este logotipo es simple y elegante, con infinitos significados y muestra una imagen corporativa vibrante.
Todos en Meidian Company, desde los altos directivos hasta los empleados de nivel inferior, tienen un "Manual de cultura corporativa de Meidian". El contenido del mismo ya es familiar para los empleados y su comprensión de la cultura corporativa también lo es. perfectamente reflejado en la obra. Siempre transmiten su cultura corporativa a todos los consumidores a través de sus productos, y dedicar la belleza se ha convertido en el mantra y lema del pueblo Meidian.
Si analizamos el "Manual de cultura de Meidian", lo más impresionante y distintivo es la política "1234567", que integra la cultura corporativa y las ideas de gestión y las difunde bien con un menú digital sencillo. Cultura corporativa e ideas de gestión . Echemos un vistazo más de cerca a este "1234567".
“1”——“una cultura”. Cualquier empresa madura tiene su propia cultura corporativa. Esto es particularmente importante en las empresas modernas y también es un arma mágica importante para atraer talentos y acumular riqueza. La cultura corporativa de Beautiful Shoes es integrar las actividades personales de los empleados en el desarrollo de la empresa y hacer realidad la misión de la empresa de crear y difundir la belleza. El director general Xiong Daiyu dijo: "Cualquier empresa sólo puede tener una cultura. Una cultura hermosa es una cultura orientada a las personas, que presta atención a los detalles y está llena de amor y familia. Esperamos ver a cada departamento, a cada empleado, y cada cuadro directivo se une en una cultura unificada. Desarrollaos juntos en la plataforma y demostrad vuestras capacidades, encanto y valor”.
“2”─“Dos conciencias”, es decir, la conciencia del cliente y la conciencia de gestión. El cliente siempre tiene la razón y nosotros siempre la tenemos. Este es el núcleo de la conciencia del cliente. Sólo prestando atención a las necesidades de los clientes podemos lograr un mejor desarrollo. Éste siempre ha sido el principio en el que cree Midian. La llamada conciencia de gestión es la eficiencia, específicamente aumentar los ingresos y reducir los gastos. Sólo abriendo los mercados y reduciendo los costos las empresas podrán volverse más competitivas.
“3”──“Three Nothings”, tres elementos de la gestión: formar un equipo, establecer objetivos y liderar el equipo. Tres principios para hacer las cosas: actuar resueltamente de acuerdo con las reglas, si las reglas no son razonables, implementarlas primero y luego informarlas, pedir instrucciones a sus superiores primero, o actuar de acuerdo con los tres principios culturales corporativos; Para resolver problemas: los problemas de los clientes son de primer orden, busque la persona a cargo relevante para analizar el problema, resumir y analizar los problemas que han ocurrido.
"4"──"Four Fours", el espíritu de cuatro palabras: amor, detalles; los cuatro puntos básicos de la empresa: orientación a la calidad, atención al detalle, control de residuos, gestión del talento; estilo Los cuatro requisitos: seriedad, rigor, positividad y eficiencia los cuatro pasos de la comunicación de problemas: comunicarse directamente con el puesto responsable, comunicarse con el superior del puesto, informar a su superior para ayudar a comunicarse, encontrar a ambas partes y al superior para resolver el problema juntos.
"5"──"Cinco cambios y cinco principios", cinco cambios: de pasivo a activo, de responsable de las personas a responsable de las cosas, de unidireccional a multidireccional, de cerrado a abierto, de cualitativo a cuantitativo gestión. Cinco principios: servicio, obediencia, paso a paso, un superior y resultados.
"6" - "Seis relaciones, seis relaciones mutuas", seis relaciones: los superiores sirven a los subordinados, los subordinados son responsables ante los superiores, los superiores pueden inspeccionar pero no mandar, y los subordinados pueden quejarse, pero no se puede. pedir instrucciones más allá del nivel. El superior asume las responsabilidades del subordinado. El superior se preocupa por el subordinado y obedece al superior. El superior evalúa al subordinado y el subordinado evalúa al superior. , preocupación mutua, cooperación mutua y supervisión mutua.
"7"──"7s" son los siete estándares del trabajo de gestión. Cada estándar comienza con S en inglés, que son clasificación, rectificación, barrido, limpieza, alfabetización, seguridad y economía. La conocida gestión del sitio es 6S. El ahorro de costes se considera un punto importante de belleza, por lo que es 7S.
Bajo la cultura simple y el sistema de gestión de "1234567", Meridian Shoes Company ha crecido vigorosamente, los trabajadores están dedicados a su trabajo y la calidad del personal administrativo ha mejorado. La empresa ha utilizado con éxito el poder blando para impulsar el desarrollo corporativo y los directivos incluso bromearon diciendo que el "manual cultural" es el arma secreta de la empresa. Los "tres estados y una capital" de la industria del calzado en China
A los ojos de los profesionales, la industria del calzado en China se divide en cuatro centros: Wenzhou en Zhejiang, Quanzhou en Fujian, Guangzhou y Wuhou en Chengdu, conocidos como "Tres estados y una capital". Entre ellos, Wenzhou en Zhejiang produce principalmente zapatos de cuero, entre los cuales marcas como Red Dragonfly, Aokang, Kangnai y Gilda son relativamente conocidas en el país. Quanzhou en Fujian es famosa por la producción de calzado deportivo. las marcas incluyen Anta, Fuguibo, Delphi, 361, Xtep y Peak, Jordan et al. Guangzhou es la base de fabricación y venta de calzado más antigua y más grande de China. Según las estadísticas, en junio de 2006 había 16.620 empresas de calzado.
El distrito de Wuhou, ciudad de Chengdu, produce principalmente zapatos de mujer. Es la capital del calzado de mujer en China, con una producción anual de más de 100 millones de pares. Planificación de la construcción de Huijin International Plaza, una plaza de servicios comerciales a gran escala que integra investigación y desarrollo, producción y ventas. En 2007, el Parque Capital del Calzado de Mujer de China en el distrito de Wuhou, Chengdu, tiene 1 producto nacional libre de inspección de exportación, 1 marca registrada china conocida, 2 famosos zapatos de cuero chinos, 2 productos nacionales libres de inspección, 17 logotipos de cuero y famosos marcas registradas en la provincia de Sichuan. Todavía existe una gran brecha entre Chengdu Wuhou y las otras tres principales bases de la industria del calzado del país. No hay muchas empresas de marca y su escala no es grande, por lo que están en desventaja frente a la competencia. Como estrella en ascenso, Wuhou Shoe Industry eligió con precisión los zapatos de mujer como su punto de avance. Confiando en sus propias características y las ventajas de los muchos años de habilidades artesanales de Chengdu Shoe Industry, estableció la "Capital del calzado de mujer en China". En julio de 2007, el gobierno municipal de Chengdu formuló el "Plan de desarrollo del grupo de la industria del calzado de Chengdu", cuyo punto más destacado es convertir a Chengdu en la base de fabricación de calzado más grande de China. Según el plan, el valor total de la producción de calzado de Chengdu alcanzará los 50 mil millones de yuanes en 2010 y los 10 mil millones de yuanes en 2015, convirtiéndose en la base de fabricación de calzado más grande de China.
Con el fin de ampliar aún más el mercado internacional, fortalecer la cooperación internacional y promover que las empresas locales participen más en la competencia internacional, en 2006, el Gobierno Popular Provincial de Sichuan y el Gobierno Popular Municipal de Chengdu organizaron conjuntamente el "2006 Festival Internacional de Adquisiciones del Centro de Distribución Logística de Sichuan. Desde el 5438 de junio+12 de octubre hasta el 5438+04 de junio de 2007, se celebrará el segundo Festival Internacional de Abastecimiento en el Centro de Comercio Internacional, la capital del calzado femenino en China. Para entonces, Italia y España organizarán 50 empresas nacionales de calzado para participar en el festival de compras. La celebración del Festival Internacional de Abastecimiento de Women's Shoe Capital es una medida importante para que la industria del calzado de Chengdu se integre con los estándares internacionales y participe en la competencia internacional.
Ante la creciente apreciación del RMB y la débil demanda de exportaciones causada por la crisis económica y financiera en Europa y Estados Unidos, los zapatos de mujer Huidong han fortalecido el desarrollo del mercado en las economías emergentes, incluidas América del Sur y el Sudeste Asiático. y África, al mismo tiempo que cumplen con el desarrollo de la tendencia de la era del comercio electrónico, apoyan aún más a las nuevas empresas de comercio electrónico, mejoran la calidad del producto y la tasa de calificación y mejoran la influencia de las marcas independientes.