¿Qué es una marca?

Activos intangibles que aportan primas y crean valor añadido para sus propietarios. Su portador es un nombre, término, símbolo, logotipo o diseño de diseñador y su combinación, utilizados para distinguir los productos o servicios de otros competidores. La fuente del valor añadido proviene de la impresión que deja su portador en la mente de los consumidores. En la vida real, una marca que se puede difundir de boca en boca puede denominarse marca. La marca es la concentración total de intereses de todos los activos intangibles de una empresa o sujeto de marca (incluidas ciudades e individuos). Esta concentración puede identificarse mediante un "símbolo" específico. Marca es un término neutral, no siempre positivo, sino también negativo. Es el producto de la interacción entre sujeto y objeto, sujeto y sociedad, empresa y consumidor. En definitiva, la marca es la marca del alma. Si una marca es bella o fea, profunda o superficial, determina la fuerza de la marca, la cantidad de valor de la marca y el nivel de valor de la marca. La marca es una evaluación y reconocimiento formado por los consumidores de una empresa y sus productos debido a su excelente calidad del producto, perfecto servicio postventa, buena imagen del producto, hermoso valor cultural y excelentes resultados comerciales. Es un producto en el que se ha invertido una gran cantidad. de mano de obra y Una especie de confianza entre empresas y gestores de recursos materiales y financieros. La calidad es la esencia y fundamento de una marca, así como la vida de la marca es un soporte importante para la marca, una parte integral del producto, y el foco de la competencia en el mercado es la personalidad de la marca; las mentes del mercado y de los consumidores, que reflejan la evaluación y el reconocimiento de la marca por parte de los lectores de consumo, son la connotación de la marca, la unidad de la forma material social y la forma espiritual, y la combinación de la psicología social moderna del consumidor y la orientación del valor cultural; ; una excelente gestión es la base para garantizar el éxito de la marca y también es la base para el éxito de la marca La base para un crecimiento saludable. La verdadera importancia de construir una marca no es sólo que las empresas puedan obtener mayores beneficios económicos a través de la marca, sino también sus beneficios sociales de gran alcance, como resolver problemas de empleo, aumentar los ingresos fiscales nacionales, estimular el consumo, etc. Una marca tiene las siguientes características básicas:

Una marca es una marca propia.

Las marcas se utilizan para identificar los productos o servicios de los productores o vendedores. El propietario de la marca disfruta del derecho exclusivo sobre la marca a través de procedimientos legales y tiene derecho a exigir a otras empresas o particulares que no la falsifiquen o falsifiquen, es decir, la marca es exclusiva.

2. La marca es un recurso intangible de una empresa.

Dado que los propietarios de marcas pueden seguir obteniendo beneficios confiando en las ventajas de sus propias marcas y pueden utilizar sus marcas para expandir mercados, el valor de sus marcas es inconmensurable. Este valor no puede expresarse en especie como los activos físicos, pero puede aumentar rápidamente el valor de los activos intangibles de la empresa y puede comercializarse en el mercado como mercancías. Desde 65438 hasta 0994, la Coca-Cola estadounidense ocupó el primer lugar en el mundo, con un valor de marca de 35.950 millones de dólares, equivalente a 4 veces sus ventas. En 1995, el valor de la marca Coca-Cola había alcanzado los 39.050 millones de dólares y en 1996 había aumentado a 43.427 millones de dólares. Aunque la creación de marcas en mi país comenzó tarde, marcas nacionales conocidas se han desarrollado muy rápidamente, como Hongtashan del Grupo Hongta, Wahaha de Hangzhou, Zhejiang, Haier de Qingdao, Shandong, Changhong Grupo de Mianyang, Sichuan, etc. Estas marcas conocidas también valen mucho dinero. Tomemos como ejemplo la evaluación de 1998: el valor de la marca Hongtashan es de 38.600 millones de yuanes y el de Haier es de 245.

3. La transformación de la marca implica ciertos riesgos e incertidumbres.

Una vez establecida la marca, durante su proceso de crecimiento, debido a los continuos cambios en el mercado y la creciente demanda, el capital de marca de la empresa puede crecer o reducirse, o incluso una marca puede retirarse del mercado en competencia. Se puede observar que existen ciertos riesgos en el crecimiento de la marca, que también son difíciles de evaluar. En cuanto al riesgo de marca, a veces se debe a la calidad inesperada de los productos de la empresa, a veces a un mal servicio y a veces a la expansión ciega del capital de la marca y a una mala gestión, lo que puede traer dificultades para el mantenimiento de la marca. marca de la empresa.

4. Representante de la marca.

La marca es un activo intangible de una empresa, no tiene entidad independiente y no ocupa espacio. Sin embargo, su propósito original es hacer que las personas recuerden un producto o negocio de una forma que sea fácil de recordar. Por tanto, una marca debe tener un soporte material, que debe formalizarse y visualizarse a través de una serie de soportes materiales. Los portadores directos de la marca son principalmente palabras, patrones y símbolos. Los portadores indirectos incluyen principalmente la calidad del producto, los servicios del producto, la popularidad, la reputación, la participación de mercado, etc. Sin soportes materiales, la marca no se puede mostrar, y mucho menos lograr el efecto de comunicación general de la marca.

Las marcas excelentes destacan en sus portavasos, por ejemplo la palabra "Coca-Cola" recuerda el efecto bebible de sus bebidas. Su estampado rojo y el correspondiente envase pueden desempeñar un papel único.

5. Escalabilidad de la marca.

La marca tiene la función de identificación y representa un producto y una empresa. Las empresas pueden utilizar esta ventaja para demostrar la capacidad de su marca para expandirse en el mercado y también les ayuda a expandir su capital de marca. Las marcas se pueden dividir en diferentes categorías según diferentes estándares:

1. Según el área de radiación del conocimiento de la marca.

Según la popularidad de la marca y el área de radiación, las marcas se pueden dividir en marcas regionales, marcas nacionales, marcas internacionales y marcas globales. Las marcas regionales se refieren a marcas producidas y vendidas en un área pequeña. Estos productos generalmente se producen y venden dentro de un rango determinado. El rango de radiación de los productos no es grande y se ve afectado principalmente por las características del producto, las características regionales y ciertas características culturales. Esto es algo similar a la ópera local, como la Ópera Qin, la Ópera Jin, la Ópera de Hebei Bangzi y la Ópera de Henan. Las marcas nacionales se refieren a productos que son bien conocidos en China y tienen productos distribuidos por todo el país y vendidos en todo el país, como Haier, Gree, Lenovo, Hongtashan, Mengniu, Wahaha, etc. Marcas internacionales se refiere a marcas con alta visibilidad y reputación en el mercado internacional, como Coca-Cola, McDonald's, Marlboro, Mercedes-Benz, Ericsson, Microsoft, Pierre? Cardín y cols.

2. Según diferentes eslabones en la producción y operación de los productos de la marca.

Según las etapas de producción y operación del producto, las marcas se pueden dividir en marcas de fabricante y marcas de distribuidor. Marca del fabricante se refiere a la marca diseñada por el fabricante para sus propios productos. La marca del distribuidor se refiere a la marca establecida por los distribuidores en función de sus propias necesidades, la comprensión del mercado y las necesidades de desarrollo corporativo. Hay muchas marcas de fabricantes, como Sony, Mercedes-Benz y Changhong. "Sears" y otras marcas de distribuidores.

3. Dividir por fuente de marca.

Según el origen de la marca, la marca se puede dividir en marcas independientes, marcas extranjeras y marcas injertadas. Las marcas independientes son creadas por empresas según sus propias necesidades, como Honda, Dongfeng, Forever, Motorola, Quanjude, etc. Las marcas extranjeras se refieren a marcas adquiridas por empresas mediante franquicias, fusiones, adquisiciones u otras formas, como la marca Beijing "Jinghua" adquirida por Unilever y la famosa marca francesa S? t? Las marcas injertadas de DuPont se refieren principalmente a nuevos productos de dos marcas formadas mediante empresas conjuntas y cooperación, como Qindao-Liebherr.

4. Según la duración del ciclo de vida de la marca.

Según la duración del ciclo de vida de la marca, las marcas se pueden dividir en marcas de corto plazo y marcas de largo plazo. Las marcas a corto plazo se refieren a marcas con ciclos de vida cortos que son de corta duración o duran un período de tiempo en la competencia del mercado por alguna razón. Una marca a largo plazo significa que el ciclo de vida de la marca aún puede durar mucho tiempo y permanecer joven para siempre a medida que cambia el ciclo de vida del producto, como Tongrentang, Quanjude, Neline Rise, etc. También hay algunas marcas de renombre mundial que llevan mucho tiempo desarrollándose a nivel internacional, como Coca-Cola y Mercedes-Benz.

5. Basado en el comportamiento de la marca.

Según las diferentes industrias de productos de marca, las marcas se pueden dividir en marcas de electrodomésticos, marcas de alimentos y bebidas, marcas de productos químicos diarios, marcas de maquinaria automotriz, marcas comerciales, marcas de servicios, marcas de información de red, etc.

6. Basado en la originalidad y escalabilidad de la marca.

Según la originalidad y escalabilidad de la marca, la marca se puede dividir en marca principal, submarca y submarca. Por ejemplo, la marca "Haier" actualmente incluye refrigeradores Haier, Haier. Televisores en color, aires acondicionados Haier, etc. Las lavadoras Haier se dividen en Haier Prodigy, Haier Energy Saving King, etc. Además, las marcas también se pueden dividir en marcas matrices, submarcas y submarcas, como Procter & Gamble's Head & Shoulders, Rejoice, Pantene, etc.

7. Basado en las características ontológicas de la marca.

Según las características ontológicas de la marca, la marca se puede dividir en marca personal, marca corporativa, marca ciudad, marca nacional y marca internacional. Por ejemplo, Jackie Chan, Liu Xiaoqing, Zhang Guoli y Zhang Yimou son marcas personales; el Festival de Hielo y Nieve de Harbin, el Festival Internacional de la Moda de Ningbo y el Festival CBD son marcas de la ciudad; y la Estatua de la Libertad son marcas nacionales; y las Naciones Unidas, los Juegos Olímpicos y la Cruz Roja Internacional son una marca de clase mundial.