Vital Forest ingresa al mundo del agua mineral, la gente de Nongfu Spring debe tener cuidado
La “involución” de la industria de bebidas también se está intensificando. No sólo las empresas establecidas están lanzando nuevos productos que satisfacen las necesidades actuales para atraer a los jóvenes, sino que también están ingresando nuevas marcas de consumo al Mar Rojo, donde los "predecesores" ya tienen ventajas considerables, con la esperanza de hacer sus pasteles más grandes.
Recientemente, la tienda insignia de Tmall de la marca de bebidas “Alien” del bosque Yuanqi lanzó agua mineral blanda natural “mineralizada”. La información de introducción del producto afirma que el agua mineral "proviene de manantiales en lo profundo de los bosques primitivos de Yunnan" y se "filtra a través de basalto subterráneo profundo durante 34 años" y se enlata directamente en la fuente de agua.
La tienda insignia de Tmall muestra que el precio original de este nuevo producto en una caja de 550 ml * 24 botellas es de 120 yuanes y el precio promocional actual es de 96 yuanes. Alienware le dijo a Jiemian News que este producto actualmente solo se vende en línea y que la distribución fuera de línea aún no ha comenzado.
"Alien" es una submarca lanzada anteriormente por Yuanqi Forest. El primer producto de esta marca fue una bebida energética y luego lanzó productos de agua con electrolitos.
La aplicación Tianyancha muestra que Chuzhou Alien Beverage Co., Ltd. (en adelante, "Alien") es una inversión de propiedad total de Yuanqi Forest (Beijing) Food Technology Group Co., Ltd. (en adelante denominado "Bosque Yuanqi") Una subsidiaria de Alien, "ucon", que significa "youmine", es una marca registrada recientemente de Alien en abril de este año.
La primera fábrica autoconstruida de Yuanqi Forest también se encuentra en Chuzhou, Anhui. En julio de 2020, Yuanqi Forest invirtió mil millones de yuanes en una nueva fábrica en Chuzhou, Anhui, que se puso oficialmente en producción. Desde entonces, en la fábrica se pueden producir bebidas que incluyen bebidas energéticas alienígenas, té de Yuanqi Forest, refrescos y agua con gas.
Cabe destacar que además del agua mineral natural, Alien ha registrado recientemente muchas otras marcas. La consulta de Jiemian News encontró que Alien también ha registrado múltiples marcas nuevas que incluyen alimentos preparados, alimentos, medicinas, cerveza y bebidas, como "soul bomb", "SOUL BULLET", "无乐不做" y "JOY JOY". Steven Universe", "Almighty Code", etc. Las marcas se encuentran actualmente a la espera de las etapas de examen de fondo y solicitud de marca.
Hemos informado muchas veces sobre la estrategia de diseño de múltiples categorías de Yuanqi Forest. Además de las bebidas, Yuanqi Forest también participa en los campos de comidas ligeras saludables y cadenas de comida rápida. En el segmento de bebidas, el plan de diseño de múltiples categorías de Yuanqi Forest también se destaca gradualmente. Comenzó con refrescos y agua con gas, y luego expandió gradualmente su territorio comercial a bebidas de té, bebidas de té con leche (té con leche), yogur y otras categorías. Este año, se lanzó una línea de productos de jugo llamada "Fufen". Este producto es agua con gas con jugo puro agregado. Su precio en las tiendas de conveniencia alcanza más de 8 yuanes y se posiciona como un producto de gama relativamente alta.
Como submarca de Yuanqi Forest, Alien se diferencia de la marca principal en términos de posicionamiento. Se centra más en personas a las que les gustan los deportes, los deportes electrónicos y los trabajadores de oficina, y compite por el mercado de. Marcas de bebidas tradicionales. Además de las bebidas energéticas existentes, el agua con electrolitos y el agua mineral, según el progreso de la solicitud de marca de Alien, la marca también podría lanzar productos de cerveza en el futuro.
Actualmente el agua embotellada es el segmento más grande del mercado de refrescos en mi país. Los datos de Euromonitor muestran que el tamaño del mercado de la industria de refrescos de China alcanzó los 578.600 millones de yuanes en 2019, de los cuales el agua embotellada representó el 34,5%, la proporción más alta entre todas las categorías.
El mercado del agua embotellada sigue dominado por las grandes marcas. Según datos de Nielsen, las seis marcas principales, Nongfu Spring, Yibao, Baisuishan, Master Kong, Binglu y Wahaha, representan alrededor del 80% de la cuota de mercado. El prospecto de Nongfu Spring muestra que los productos acuáticos contribuyen con más de la mitad de sus ventas y tienen los márgenes de beneficio más altos, lo que los convierte en la parte más rentable de Nongfu Spring.
A medida que la industria del agua embotellada pasa gradualmente del agua pura al agua mineral natural, y luego del agua mineral natural al agua mineral subdividida, más marcas que se centran en subdivisiones de alta gama también han ganado oportunidades.
El principal umbral para el agua embotellada es tener canales y recursos hídricos de alta calidad. La ventaja de los gigantes del agua embotellada establecidos como Nongfu Spring es que ya han establecido sus propias fuentes de agua a largo plazo y están maduras. canales de distribución. Por lo tanto, cuando nuevas marcas como Yuanqi Forest ingresan a la industria del agua embotellada, seguramente establecerán gradualmente sus propios canales y controlarán los costos del canal.
Una de las principales inversiones de Yuanqi Forest este año es el diseño de canales fuera de línea. El fundador de su marca, Tang Binsen, mencionó en la conferencia de distribuidores a principios de año que el objetivo de ventas del canal fuera de línea de Yuanqi Forest para 2021 aumentará de 2,1 mil millones de yuanes a 7,5 mil millones de yuanes, lanzará congeladores inteligentes y brindará incentivos de capital a los distribuidores en áreas centrales.
Muchas opiniones en la industria creen que, aunque Yuanqi Forest no puede competir con los gigantes establecidos del agua envasada como Nongfu Spring en términos de participación, su velocidad de "adelantamiento en las curvas" ha obligado a los gigantes de las bebidas tradicionales a enfrentarse a este problema.