¿Cómo realizar la gestión de marcas corporativas?
Las marcas corporativas son un objeto importante en las actividades de comunicación de marca. Por lo tanto, la gestión de marcas corporativas no se limita a la gestión interna estática, como la gestión de archivos y solicitudes de marcas, sino que también incluye la gestión externa dinámica de las actividades de comunicación de la marca corporativa. La gestión estandarizada de marcas en las actividades de comunicación de marcas puede mejorar en gran medida el efecto de la comunicación de marcas. De lo contrario, el efecto de la inversión en la marca de la empresa puede verse muy reducido e incluso puede existir riesgo de infracción. Las actividades de gestión de marcas de las empresas en la comunicación de marcas involucran principalmente los siguientes aspectos: Primero, el énfasis destacado en las marcas en la publicidad y el empaque de los productos. Muchas empresas enfatizan repetidamente la composición, función y efecto de sus productos en sus anuncios, pero ignoran su propio negocio;" & gtEl énfasis en los objetivos hace que los consumidores tengan una profunda impresión de la eficacia del producto, pero no pueden distinguir entre los producto y la marca. Establecer conexiones para comprar productos de los fabricantes correspondientes. Por ejemplo, cuando una empresa desarrolla un nuevo producto que no está disponible en el mercado, si la empresa se centra en promocionar el nuevo producto sin resaltar su propia marca, puede lograrlo. un efecto publicitario en la etapa inicial, pero más adelante, cuando otras empresas lanzan el mismo tipo de productos, puede tener un "efecto negativo" que ayude a los competidores a promocionarlo. Por ejemplo, el "detergente para ropa" lanzado por Liby Group es una novedad. producto que es diferente de los detergentes en polvo y líquidos anteriores Sólo enfatizando "esto es detergente para ropa, no detergente para ropa" sin resaltar la marca "Good Dad" puede ser difícil lograr el efecto publicitario esperado por la empresa. El producto en sí y el fortalecimiento continuo de la marca de la empresa pueden atraer realmente a los consumidores.
Hoy en día, las empresas también piensan mucho en el diseño de los envases de sus productos. las formas ocupan una gran área del producto en sí, o el nombre común del producto se muestra de manera destacada, pero el logotipo de la marca se coloca en una posición discreta. Por ejemplo, en el embalaje exterior del agua mineral Yibao, las dos palabras "cest bon" en idioma extranjero y "Yibao" en chino son particularmente llamativas. Ocupan una posición muy llamativa en el embalaje, lo que inmediatamente atrae la atención de los visitantes. consumidores y crea una marca más grande. Por lo tanto, al diseñar el empaque del producto, las empresas deben tener en cuenta la marca como un elemento importante y tratar de integrar el diseño con la marca, lo que no solo puede lograr el efecto de ser hermoso y atraer la atención de los consumidores, sino también transmitir el mensaje de manera efectiva. a los consumidores. 2. El uso estandarizado de marcas comerciales en el uso de marcas indica claramente que un determinado logotipo es la marca comercial de la empresa. El producto en sí y el empaque incluyen no solo información de marca, sino también texto explicativo, introducción a la eficacia y otra información. Entonces, ¿cómo explicar a los consumidores cuál es la marca registrada de una empresa? Una forma eficaz es colocar una marca de registro en la esquina superior derecha o en la esquina inferior izquierda del logotipo de la marca para explicar a los consumidores que se trata de la marca registrada de la empresa. Si la marca comercial de la empresa no ha sido aprobada ni registrada, pero para evitar que otros utilicen a voluntad el logotipo original de la empresa y el breve texto promocional, puede marcar el logotipo de TM para indicar que se trata de la marca comercial de la empresa, no un logotipo. que todos pueden usar.
Regular el uso de marcas registradas. Según el artículo 23 de la Ley de Marcas, si una marca registrada necesita obtener el derecho exclusivo de utilizar una marca comercial más allá del ámbito de uso aprobado, se debe presentar una solicitud de registro por separado. Por lo tanto, si una empresa lanza una nueva categoría de productos y quiere utilizar la misma marca en el nuevo producto, pero la marca registrada no cubre el nuevo producto, entonces debe tener cuidado de no poner una marca de registro en la marca y buscar primero Si se ha registrado la misma marca o una similar en la categoría correspondiente del nuevo producto para evitar el riesgo de infracción.
Además, de acuerdo con el artículo 49 de la Ley de Marcas, si un registrante de marca cambia la marca registrada, el nombre del registrante, la dirección u otros asuntos de registro durante el período de uso de la marca registrada, la industria local y la administración comercial ordenará las correcciones dentro de un plazo; si no se realizan las correcciones dentro del plazo, la Oficina de Marcas revocará la marca registrada; Por lo tanto, si el nombre o la dirección de la empresa cambia, la información de la marca registrada utilizada en los productos será la información modificada, pero el cambio de marca no ha sido manejado por la Oficina de Marcas y puede ser revocado por la Oficina de Marcas debido a un uso irregular. de la marca registrada.
Por lo tanto, cuando una empresa utiliza su marca, no sólo debe indicar a los consumidores que un determinado logotipo es la marca o marca registrada de la empresa, sino también comprobar si la marca registrada se utiliza correctamente.
En tercer lugar, evitar que las marcas se diluyan en la comunicación de la marca. Cuantas más marcas comerciales conocidas tenga una empresa conocida, mayor será el riesgo de dilución. La dilución de marcas puede adoptar varias formas. Una es que otros se aprovechan y utilizan la misma marca que la marca notoriamente conocida en otros productos, o la usan junto con marcas similares en el mismo tipo de productos. Este tipo de comportamiento debilitará la conexión entre la marca conocida y el producto específico; en segundo lugar, la marca evolucionará gradualmente hasta convertirse en un nombre común en la industria y, en tercer lugar, la empresa ya no tendrá el derecho exclusivo sobre la marca; la marca se devaluará y se verá afectada negativamente. Por ejemplo, el uso de la marca "Colgate" en inodoros y otros productos ha causado un mal presentimiento a los consumidores y ha tenido un impacto negativo en la marca "Colgate".
Las pérdidas causadas por la dilución de marcas a las empresas son inconmensurables. Por un lado, puede dificultar que los consumidores identifiquen eficazmente el origen de los productos, afectando así las ventas y la participación de mercado de la empresa; por otro lado, también puede desperdiciar años de esfuerzos de la empresa en la creación de marca y la inversión; Por lo tanto, las empresas deben tener cuidado con la dilución de la marca en la comunicación de la marca. Específicamente, al registrar una marca, se puede ampliar adecuadamente la categoría de protección, no solo solicitar el registro de productos principales, sino también solicitar el registro de productos similares y productos que tienen un impacto negativo en la marca corporativa en las actividades de comunicación de la marca, estandarizar; el uso de marcas comerciales, agregue una marca registrada al lado de la marca comercial. En la realización de actividades de marketing, monitorear el uso en el mercado de marcas idénticas o similares a la marca corporativa. Una vez que se descubre cualquier comportamiento de parasitismo o difamación de marcas corporativas, se debe notificar al infractor por escrito y pedirle que detenga inmediatamente el uso indebido. Cuando sea necesario, iniciar procedimientos administrativos o judiciales para detener la conducta ilegal de la otra parte. Bajie sabe cómo producir marcas: fortalecer la conciencia sobre la gestión de marcas en la comunicación de marcas y prestar atención a las actividades de marcas en la comunicación de marcas puede hacer que las actividades de gestión de marcas de las empresas sean más efectivas, ayudando así a las empresas a establecer y dar forma a marcas sólidas y obtener más beneficios económicos. . ;">">Bajie Propiedad Intelectual Transferencia de Marcas;">Net;">">
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