¿Qué es una marca?
Debemos mantener la unidad e integridad del concepto de marca, incluyendo áreas de negocio (industria, principales productos, etc.), imagen corporativa (multinacional, local, etc.), cultura corporativa (rigurosa, emprendedora, conservador), posicionamiento del producto (gama alta, gama media, gama baja), estilo del producto (moda, tendencia, dinámico).
La marca es una marca de identificación, un símbolo espiritual, un concepto de valor y la encarnación central de una calidad excelente. El proceso de cultivar y crear una marca es también un proceso de innovación continua. Sólo con el poder de la innovación podremos seguir siendo invencibles en la feroz competencia, consolidar nuestros activos de marca originales y participar en la competencia en múltiples niveles, ángulos y campos.