¿Cuáles son las principales estrategias de marca de la empresa?
1. Estrategia de marca única: Las ventajas de una estrategia de marca única son evidentes. Los comerciantes pueden centrarse en construir una imagen de marca y dejar que una marca exitosa acompañe a varios productos para que cada producto pueda disfrutar de las ventajas de la marca. A continuación, déjame darte un ejemplo. Una marca Haier exitosa ha convertido miles de productos Haier en productos básicos, demostrando plenamente las ventajas de una estrategia de marca única. Otra ventaja de una sola marca es el bajo coste de promoción de la marca. El costo aquí no solo se refiere al costo del marketing y la publicidad, sino que también incluye el costo de la gestión de la marca y la claridad de la percepción del consumidor. Una sola marca puede reflejar mejor la voluntad de la empresa, formar fácilmente los elementos centrales de la competencia en el mercado, evitar la confusión de los consumidores y no requiere coordinación entre marcas.
2. Estrategia de submarca: las submarcas pueden permitir a los consumidores sentir la llegada de una nueva generación y productos mejorados casi sin costo, crear nuevos puntos de venta y obtener un nuevo reconocimiento psicológico a través de la diversión. Con un uso inteligente de estrategias de submarca, puede impulsar el éxito de nuevos productos a bajo costo sin aumentar su presupuesto. Las submarcas también pueden inyectar frescura y entusiasmo a la marca principal y mejorar el valor de la marca principal. Por supuesto, cuando la marca secundaria es tan poderosa como la marca principal para impulsar el reconocimiento y el agrado del consumidor, la relación entre la marca principal y la marca secundaria evolucionará hacia una marca dual. Si excede la marca principal, la submarca se actualizará a la marca principal y la marca principal original se convertirá en una marca garantizada y una marca invisible. Por ejemplo, cuando se lanzó por primera vez Xizhilang-Crystal Love, Crystal Love apareció como una submarca. Con el gran reconocimiento de Crystal Love por parte de los consumidores en el mercado, Crystal Love se ha convertido en el foco del reconocimiento de los consumidores y la promoción corporativa, es decir, la marca principal original Xizhilang fue degradada a una marca garantizada.
3. Estrategia multimarca: Cuando una empresa opera dos o más marcas independientes y no relacionadas al mismo tiempo, se trata de una estrategia multimarca. Como todos sabemos, la función de una marca es distinguir diferentes productores o proveedores de servicios de un mismo bien o servicio. Una empresa que utiliza múltiples marcas ciertamente no sólo tiene la función de distinguir a otros productores de productos, sino que también tiene la función de diferenciar sus propios productos. La estrategia multimarca crea un espacio de crecimiento independiente para cada marca.
Las ventajas son obvias: los productos se pueden dividir según diferentes funciones o precios, lo que ayuda a las empresas a ocupar más cuotas de mercado y enfrentarse a más consumidores que pueden parecer competidores, pero en realidad son extremadamente competitivos; Puede fortalecer la competitividad general y aumentar la cuota de mercado general; evitar el impacto del rendimiento del producto, como extender la marca de productos de baño a los alimentos, lo que es difícil de aceptar psicológicamente para los consumidores. Además, varias marcas pueden distribuir los riesgos. Si hay un problema con un producto, se puede evitar dañar otros productos. Desventajas: los costos de publicidad son altos y las empresas necesitan recursos financieros y mano de obra para construir una nueva marca. Si quieren construir con éxito múltiples marcas, naturalmente tendrán que pagar una gran inversión; los costos de gestión de la autocompetencia entre múltiples marcas son demasiado altos, lo que fácilmente puede causar confusión entre los consumidores.
4. Estrategia de marca de respaldo: La marca de respaldo señala la marca de respaldo detrás de una marca de producto y una marca de servicio. La marca respaldada a veces se denomina marca matriz y la marca respaldada se denomina submarca. Una estrategia de marca inteligente coincide con la estrategia general de una empresa inteligente. Si se decide por una estrategia de marca inteligente, todas las demás decisiones, grandes y pequeñas, en toda la empresa seguirán naturalmente. Esta estrategia y las decisiones que determina garantizarán que la empresa se destaque en la industria y que todos los departamentos funcionales dentro de la empresa unifiquen sus pensamientos y trabajen juntos en lugar de culparse unos a otros y dañar a otros y no beneficiarse uno mismo. Asegurar que la empresa pueda proporcionar valor diferenciado a los clientes.
Las diferentes estrategias de marca tienen diferentes métodos de marketing y consiguen diferentes efectos. Las empresas pueden elegir el método de estrategia de marca más adecuado según sus propias circunstancias, a fin de integrarse más estrechamente con la empresa, obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo y brindar una fuerte asistencia al desarrollo de la empresa.