¿Qué es la promoción de marca, la estrategia de promoción de marca y las precauciones de promoción de marca?

La promoción de marca se refiere a una serie de actividades en las que una empresa construye su propia imagen de marca y la de su producto para que sea ampliamente reconocida por los consumidores. El objetivo principal es aumentar el conocimiento de la marca. El experto en estrategia de marca de Brand Network Enterprise lo expresó sin rodeos: "No importa cuán buena sea una idea de marca, no puede convertirse en una marca fuerte sin el apoyo de una promoción y ejecución sólidas. Además, la promoción de la marca enfatiza la coherencia y cada detalle en la ejecución. El proceso debe ser unificado." El diablo está en los detalles'". El punto clave de la promoción de una marca es utilizar el valor central de la marca para guiar todas las actividades de comunicación de marketing.

Hay muchas plataformas de creación de sitios web de autoservicio en el mercado. La promoción de la marca debe utilizar el valor central de la marca para guiar todas las actividades de marketing (acción) y comunicación (verbal) de la empresa, es decir, cualquier actividad. En actividades de marketing y publicidad, como investigación y desarrollo de productos, diseño de envases, publicidad, estrategias de canales, exhibiciones de terminales para promociones en la calle e incluso entrevistas con los medios de comunicación, cualquier oportunidad de comunicarse con el público debe aprovecharse para interpretar el valor central de la marca. De esta manera, los consumidores pueden sentir la imagen unificada de la marca cada vez que entran en contacto con ella, lo que significa que cada centavo de los gastos de marketing y publicidad está profundizando la memoria de los consumidores sobre la marca.

Notas

El principio de coherencia de la promoción online significa que el posicionamiento, la connotación de la marca, la audiencia y el embalaje de la marca promocionada deben ser coherentes con la comunicación visual. Hacer consistente e inequívoco el recuerdo de marca que los usuarios obtienen a través de canales tradicionales o canales online. La coherencia de la comunicación visual también se refleja en el estilo del diseño del sitio web y la similitud del diseño publicitario.

En términos de medición de costos y efectos reales de la promoción en línea, las empresas de promoción deben tener suficiente respaldo de datos para completar la evaluación y la presentación de informes de los efectos de la promoción, garantizando así que se maximice el retorno de la inversión de la promoción en línea de la marca.

Punto de entrada

Promoción de productos

La promoción de productos es en realidad la promoción de nuevos productos. Cuando se lanzan nuevos productos, es una gran oportunidad para que las empresas los promocionen. sus marcas se combinan con marcas corporativas para promocionarlas juntas para mejorar el conocimiento de la marca y aumentar las ventas de productos, matando dos pájaros de un tiro. Una cosa es que las empresas a menudo se centran en la publicidad y descuidan las relaciones públicas al promocionar. Esta es una de las razones por las que hay ventas pero no marca. Las marcas a menudo necesitan relaciones públicas, mientras que las ventas necesitan publicidad precisa para impulsar las ventas.

Promoción

1 de mayo: se lanzan el Día Internacional del Trabajo, el Día Nacional, el Festival del Medio Otoño, el Día de Año Nuevo, el Día de San Valentín, el Día de San Valentín chino, Navidad, aniversarios corporativos, etc. por empresas. Buen momento para promociones. Las actividades promocionales apuntan directamente a las ventas, pero sin promoción, pocas personas lo saben y el efecto definitivamente no es el ideal. En este momento, las empresas generalmente invierten un gran presupuesto en promoción y promoción. Este tipo de promoción es muy valiosa. No solo aumenta el rendimiento de las ventas, sino que también impulsa la marca.

Líderes empresariales

Crear la imagen emprendedora de los líderes corporativos es un aspecto importante de una marca corporativa, y también es un aspecto que las empresas ignoran. Los líderes son personas reales y la gente los acepta más fácilmente que las marcas corporativas. Las opiniones, los hechos y la historia empresarial de los líderes corporativos son buenos materiales que resultan útiles para mejorar la imagen de marca corporativa.

Honor Corporativo

Honor Corporativo, esto es fácil de entender. Marcas chinas famosas en industrias tradicionales, marcas chinas conocidas, productos nacionales libres de inspección, etc.

La conexión entre la promoción de categorías y la promoción de marcas

Cada empresa necesita una marca. Esta es la fuerza impulsora interna para el desarrollo futuro de la empresa. Sin embargo, la promoción directa de la marca puede serlo. Es como comprar en el mercado del Mar Rojo. Lo mismo, y crear una nueva categoría es abrir un mercado del océano azul. Por ejemplo, los caramelos Yake V9, que han sido los más vendidos durante diez años, se promocionaron como una nueva categoría de caramelos vitamínicos funcionales en 2003. Rápidamente ocuparon el mercado y se convirtieron en una estrella en todo el mercado de consumo de alimentos de rápido movimiento. Ha perdurado durante mucho tiempo y los especialistas en marketing lo utilizan a menudo como producto.

En resumen, categoría consiste en utilizar conceptos para abrir un nuevo campo en o junto a la categoría de producto original, luego nombrar este campo y operar el nuevo campo como una nueva categoría, operar su producto. como el primer producto de esta nueva categoría, y ser el primero en ser exclusivo en el mercado que ha abierto. Si no es el primero en una determinada categoría de producto, debe esforzarse por crear una categoría de producto que pueda convertirse en la "primera" del mercado.

A juzgar por los hechos de marketing anteriores, no importa cuánto esfuerzo se dedique a la promoción en el mercado de la categoría original, no es tan rápido como descubrir una nueva categoría para la promoción en el mercado. Promocionar con éxito una nueva categoría significa. Nació el desarrollo de una marca líder. Aquí también podemos tomar a Yake V9 como ejemplo. Antes de que se lanzara Yake V9, Yake Food solo podía considerarse una marca regional porque Yake V9 creó una nueva categoría de dulces vitamínicos. haciendo de Yake V9 el primero en esta categoría. Como marca líder en China, la marca Yake se ha vuelto popular en todo el país y se ha convertido en una "marca" famosa en China.