¿Qué es el poder de las estrellas?

Gente pobre: ​​la inversión en publicidad es realmente demasiado grande, especialmente para las celebridades.

Gente de Wenzhou: si un producto quiere ser popular, debe publicitarse y hacerse con habilidad. A la gente moderna le gustan, creen, adoran e imitan las estrellas. El efecto celebridad es de gran ayuda para las ventas de productos. Cuando se utiliza correctamente, un producto puede florecer como una estrella.

Invitar a famosos a ser portavoces de imagen es de gran ayuda para aumentar la visibilidad del producto y atraer la atención de los consumidores. Al mismo tiempo, la imagen de personalidad de las celebridades puede intervenir en la marca, haciéndola más accesible y encantadora. En particular, los productos de ropa, zapatos y sombreros suelen reflejar los logros y el estilo de una persona, y el encanto de la marca juega un papel considerable.

En este sentido, los empresarios de Wenzhou son bastante perspicaces. Aprovechan al máximo el papel de portavoces de la marca en la publicidad y promoción de la marca y establecen conscientemente la imagen de la marca.

En 1998, Simon Yam fue el primero en ser contratado como embajador de imagen por Good News Bird. Se dice que cuando Simon Yam decidió firmar con Bird, el presidente de Bird, Wu Zhize, estaba en un viaje de negocios. Cuando se enteró de que Simon Yam estaba en Wenzhou, tomó la decisión por teléfono de contratar a Simon Yam como portavoz de Xiaoniao. Desde entonces, se ha establecido el imperio de ropa Good News Bird.

En 2000, el alcalde de Wenzhou invitó a la supermodelo mundial Christina Schiff a actuar como embajadora de imagen de la Wenzhou Fashion Expo. Desde entonces, las marcas de ropa de Wenzhou han comenzado a contratar celebridades como embajadoras de imagen.

En septiembre de 2000, Zhou Huajian se convirtió en el embajador de imagen de Zhuangji Clothing. Zhou Huajian también sonrió y dijo: "He estado esperando a Zhuang Ji durante 40 años". Zhou Huajian ha respaldado muchas marcas de renombre internacional, pero esta es la primera vez que respalda un conjunto de ropa. Zhou Huajian cree que el traje de Zhuang Ji es digno y elegante, tiene un temperamento aristocrático y también encarna vitalidad, lo cual es muy adecuado para su imagen.

En junio de 2001, Aaron Kwok se convirtió en el embajador de imagen de Metersbonwe.

Aaron Kwok dijo que eligió respaldar a Estados Unidos porque Estados Unidos no sigue el camino habitual. Como marca de ropa informal, Metersbonwe puede reflejar la personalidad de una persona en términos de gusto, textura, color y posicionamiento, lo que hizo que Aaron Kwok eligiera Metersbonwe sin dudarlo. Con este fin, Aaron Kwok también filmó un MTV llamado "Unusual".

En junio de 2006, 5438 0, Louis Koo se convirtió en el embajador de imagen de Frank Stone.

En septiembre del mismo año, Tony Leung Ka Fai y Cecilia Cheung fueron nombrados portavoces de imagen de la Facultad de Derecho respectivamente.

En agosto de 2001, el campeón mundial de boxeo de peso pesado Holyfield se convirtió en portavoz de Tianjin Yingda Leather Fashion Co., Ltd., fundada por el jefe de Wenzhou, Ying Zecong. En 1999, Yingda participó en la "Gira de la cultura china a los Estados Unidos" y otros le presentaron a Holyfield. Después de muchas negociaciones, el contrato se firmó oficialmente tres años después. En marzo de 2003, Holyfield participó en la Exposición Internacional de Ropa de China celebrada en Beijing como portavoz de imagen de Yingda. Al mismo tiempo, también cooperó con Yingda Company para producir y promover muestras y anuncios de moda.

Otros incluyen: Zhong Zhentao por Dengshi, Huang Rihua por Jordan, Choi por Garton, Hu Dong por Jin Wanli, Michelle Monique Rice por "Beauty", Rosamund Kwan por "Olen", Christian Lang Philippe de Shenzhen y Hong Kong, Li por Hao Jie y Yu Rongguang por "Spider King".

Es el deseo de todo empresario fabricar productos tan rojos como las estrellas. Sin embargo, hay algunos puntos a tener en cuenta en operaciones específicas.

En primer lugar, el estilo de la celebridad debe ser coherente con el producto.

Qué tipo de celebridades invitar a promocionar productos es una gran pregunta. Por ejemplo, quienes visten traje prefieren contratar celebridades con carreras establecidas; quienes visten ropa deportiva prefieren contratar estrellas enérgicas.

La marca "Beautiful Beauty" de Aokang contrató a Michele Monique Reis como portavoz de imagen. La imagen de Michele Monique Reis es consistente con "Beautiful Beauty". De esta manera, la nueva marca "Beauty Beauty" se convirtió en un éxito instantáneo.

Si el posicionamiento del producto no se ajusta a la imagen de la celebridad, no conseguirá el efecto publicitario e incluso puede provocar disgusto en el consumidor.

Por ejemplo, si contratas a una estrella de vanguardia, obviamente no cumple con los requisitos.

En segundo lugar, la planificación publicitaria debe hacerse bien.

Pedir a las celebridades que respalden su marca también es publicidad y no debe ignorarse en la planificación publicitaria. No crea que mientras una celebridad respalde el producto, éste se venderá bien. A veces, una buena planificación es más atractiva que las propias estrellas.

Por ejemplo, después de elegir a Michele Monique Reis como portavoz de imagen, "Beauty" planeó una serie de anuncios. En primer lugar, Aokang publicó grandes anuncios en los principales medios de comunicación, diciendo que una hermosa mujer quería casarse en Wenzhou. Luego, O'Connell presentó paso a paso los siguientes temas publicitarios: "¿Quién es esta belleza?" "¿Con quién se va a casar?". Todos ellos atrajeron la atención de los consumidores. Finalmente, Aokang lanzó dos marcas, Michele Monique Reis y "Meimei" juntas, y finalmente se resolvió el misterio en la mente de los consumidores. Y Michele Monique Reis cortó la cinta de la inauguración de la tienda Wuma de "Pretty Woman", llevando el efecto publicitario al clímax.

En tercer lugar, debemos prestar atención a los efectos negativos del respaldo de las celebridades.

El respaldo de celebridades es un arma de doble filo, con buenos resultados y buenas ventas de productos. Sin embargo, una vez que la popularidad de una estrella disminuye, o le ocurre algún incidente inesperado a la estrella misma y su imagen se daña, los productos que promociona también se dañarán de manera similar. Se puede ver que al contratar celebridades, debemos prestar atención a la imagen y conducta de la celebridad y tratar de evitar algunos efectos negativos.

Citas de la gente de Wenzhou:

Las personas no deberían ser famosas, pero las empresas deberían ser famosas.

——Zhang Liecheng, presidente del Grupo Tianyu