¿Cómo pueden las empresas hacer un buen trabajo en la gestión estratégica de marca?

Estrategia de comunicación de marca

Es la estrategia de una empresa en la comunicación interna y externa de la marca, y constituye uno de los tres grandes componentes de la estrategia de marca (estrategia de construcción de marca). , estrategia de gestión de marca).

1. El origen de la estrategia y la comunicación de la marca

En primer lugar hay que definir el concepto de comunicación. Lo que estamos estudiando es un concepto de comunicación a gran escala, no un comunicado de prensa, una noticia exagerada o una simple colocación publicitaria. La connotación reflejada en el concepto de gran comunicación tal como la entendemos es: la información que una empresa o una marca transmite a todos los grupos de consumidores a través de sus palabras, hechos y acciones. A este proceso lo llamamos comunicación.

En segundo lugar, creemos que en el proceso de participación de toda la empresa en la competencia del mercado, una comunicación de marca planificada, sistemática y estratégica representa el más alto nivel de eficiencia competitiva, lo que puede traer beneficios a la empresa. es un mejor efecto de mejorar la competitividad.

En tercer lugar, la competencia de marca o la comunicación de la estrategia de marca deben ser producto de cuando la economía social, el entorno de mercado y el entorno de marketing se han desarrollado hasta una determinada etapa. La economía china se dio cuenta de esto después de pasar por la era de la economía de escasez que negaba la competencia de las marcas individuales, el dolor en la etapa inicial de reforma y apertura cuando las principales marcas extranjeras conquistaron ciudades y territorios con alto valor de marca y ventajas generales, y las empresas nacionales. tortuosa exploración y práctica de la competitividad central durante más de diez años. Esto explica por qué las marcas compiten en el mundo.

Simplemente dividimos la práctica de marca de China en las siguientes tres etapas:

La primera etapa, antes de la década de 1980, fue la era de la economía de escasez que negaba la competencia de marcas individuales y solo producía marcas regionales. .

Rendimiento típico: marca registrada del botón.

En la era de la economía de escasez, casi todos los productos básicos escasean. Para los consumidores, es bueno poder comprar y utilizar un determinado producto, y no les importa mucho la marca del producto. El fenómeno de las marcas que surgió en ese momento fueron las marcas regionales. Por ejemplo, en Shanghai, la industria ligera estaba relativamente desarrollada y se desarrolló antes. La gente generalmente creía que los productos de Shanghai eran mejores. Siempre que los productos producidos por las empresas de este ámbito se consideren generalmente buenas marcas, son marcas de nivel superior.

La "marca del botón" era una manifestación típica del conocimiento de marca de esa época. Por ejemplo, el entorno de ventas en ese momento era que no había supermercados ni ventas en estantes abiertos. Solo podíamos ver los productos colocados en los estantes desde la distancia e interactuar con los consumidores en el mostrador.