¿Qué es DSP?
En la industria de la publicidad en Internet, DSP es un sistema y una plataforma de publicidad online. Sirve a los anunciantes y les ayuda a colocar anuncios en Internet o en Internet móvil. DSP puede facilitar que los anunciantes sigan un método unificado de ofertas y comentarios, y compren inventario publicitario de alta calidad en tiempo real a un precio razonable para anuncios en línea ubicados en múltiples plataformas de intercambio publicitario. DSP permite a los anunciantes administrar una o varias cuentas de Ad Exchange a través de una interfaz unificada. DSP puede incluso ayudar a los anunciantes a administrar cuentas de Ad Exchange y brindar una gama completa de servicios.
Características de DSP:
A diferencia de las redes publicitarias tradicionales, DSP no compra espacios publicitarios de medios online, ni utiliza CPD (coste por día) para obtener espacios publicitarios. En cambio, obtenemos oportunidades de exposición publicitaria a través de las ofertas en tiempo real de AdExchange. DSP compra cada exposición individualmente a través de Ad Exchange, es decir, obtenemos espacio publicitario a través de CPM (coste por impresión).
Características principales de DSP:
Un DSP real debe tener dos características principales, una es una potente infraestructura y capacidades de RTB (ofertas en tiempo real) y la otra es una tecnología avanzada de posicionamiento de audiencia. .
En primer lugar, DSP tiene requisitos muy altos en cuanto a tecnología y velocidad de computación de datos. En unos pocos cientos de milisegundos, desde el momento en que un usuario común ingresa una URL en la barra de direcciones del navegador hasta el momento en que el usuario ve el contenido y los anuncios de la página, deben ocurrir varios intercambios de información de ida y vuelta. Ad Exchange primero debe enviar una solicitud de oferta al DSP y decirle los atributos de la exposición, como el tamaño del material, la URL y la categoría del espacio publicitario, y el ID de cookie del usuario. Después de recibir la solicitud de oferta, el DSP debe decidir en decenas de milisegundos si ofertar por esta exposición y, de ser así, a qué costo, y luego enviar la respuesta a la oferta de regreso a Ad Exchange. Si Ad Exchange determina que el DSP ganó la oferta, los anuncios del anunciante representado por el DSP deben enviarse rápidamente al navegador del usuario en un corto período de tiempo. Si todo el proceso es ligeramente más lento, Ad Exchange pensará que el DSP ha agotado el tiempo de espera y no aceptará la respuesta de oferta del DSP, y los anuncios del anunciante no se publicarán.
En segundo lugar, la tecnología de posicionamiento de audiencia basada en datos es otra característica central importante de DSP. A juzgar por la naturaleza de la publicidad en línea, los anunciantes en última instancia no quieren comprar medios, sino comunicarse y colocar anuncios con sus clientes potenciales, es decir, grupos objetivo, a través de los medios. Los DSP que prestan servicios a anunciantes o agentes de anunciantes deben determinar las estrategias de oferta en función de los datos relevantes sobre las oportunidades de exposición que ofrece Ad Exchange en cada momento. Estos datos incluyen información sobre el sitio web y la página donde ocurrió la exposición y, lo que es más importante, los atributos de audiencia de la exposición. El análisis del posicionamiento del público determina directamente la estrategia de oferta del DSP. Durante todo el proceso, DSP utiliza su propia tecnología orientada a la multitud para realizar análisis, y los resultados del análisis afectarán directamente la eficacia publicitaria del anunciante.
El desarrollo de DSP en China
DSP es una plataforma del lado de la demanda que está creciendo rápidamente en Europa y Estados Unidos junto con Ad Exchange y RTB. Pertenece al campo emergente. de la publicidad gráfica en línea. Se ha desarrollado rápidamente en todo el mundo en los últimos años, abarcando la región de Asia y el Pacífico y Australia en 2011. DSP juega un papel extremadamente importante en el rápido desarrollo y la innovación de la publicidad gráfica en Internet. Puede hacer que el mercado de la publicidad gráfica en Internet sea más transparente, eficiente y controlable, lo que está muy en línea con la tendencia de desarrollo futuro de la publicidad en línea.
En la actualidad, DSP acaba de comenzar en China y su desarrollo está en ascenso. Pero estrictamente hablando, hay muy pocas empresas que cumplan con las dos características principales de DSP, y la comprensión de DSP en todo el campo de la publicidad gráfica en línea nacional está lejos de ser universal. A principios de 2012, Pinyou Interactive, una empresa nacional de tecnología de publicidad en Internet, construyó múltiples plataformas de computación en la nube basadas en Hadoop, equipadas con almacenamiento de datos a gran escala e infraestructura informática distribuida, y desarrolló de forma independiente la plataforma de optimización inteligente de publicidad OPTIMUS ChiyouTM en el análisis de multitudes. El modelo y el algoritmo de optimización publicitaria han obtenido protección de patente nacional. Pinyou Interactive lanzó oficialmente su propio DSP, seleccionando una gran cantidad de ofertas de exposición adecuadas de TANX de Taobao para publicidad, convirtiéndose en el primer DSP verdadero en China.