¿Por qué el vino tanzanita no es popular?
Primero, si las empresas de licores con deficiencias inherentes quieren ingresar al mercado de alta gama, deben tener razones y energía corporativa para apoyar el mercado de alta gama. . La predecesora de Danquan Winery era solo una pequeña bodega a nivel de condado. La singularidad del proceso de elaboración de la cerveza no es lo suficientemente sobresaliente, la acumulación histórica no es lo suficientemente profunda y las antiguas bodegas no son suficientes, por lo que carece de las condiciones innatas para los licores de alta gama.
La segunda es que la planificación es tosca y llamativa.
Debido a deficiencias inherentes, si Danquan Liquor Industry quiere ingresar a la gama alta, solo puede encontrar otra manera, tomar la camino hacia la prosperidad cultural, aprovechar la connotación cultural adicional de la marca y utilizar la personalidad Mejorar el valor de la marca a través del marketing cultural y desarrollar marcas de alto nivel.
El significado original de Danquan Liquor Industry Label se refiere al vino producido en el condado de Nandan, Guangxi, donde se produce. Por necesidades de planificación corporativa, se ha agregado el concepto de connotación cultural, con la palabra "Dan" como núcleo, que es digna de reconocimiento. Sin embargo, al explicar esta connotación central, la empresa propuso el lenguaje publicitario de "la integridad gana el mundo". En la superficie parece bastante impresionante e impactante.
Pero es demasiado tosco y sencillo, por lo que carece de la calidez de la humanidad y la filosofía racional, lo que da a la gente un sentimiento repentino más inexplicable. Los consumidores inevitablemente tendrán preguntas en mente: ¿Por qué el vino de Tanzania puede convertirse en un portador que represente y transmita integridad? ¿Por qué la integridad puede ganar el mundo? La planificación de la marca debe ser profunda y no puede quedarse en la superficie, o simplemente dar conceptos e ignorar la interpretación de las connotaciones.
En tercer lugar, el atractivo central es vago y la cultura de la marca está rota.
Cualquier marca debe tener como núcleo un concepto cultural consistente, coherente y completo, y generar atractivos de marca en torno a este núcleo. . En la segunda ronda de llamamientos publicitarios de Danquan, Danquan cambió su estilo anterior e introdujo el concepto de "buen vino natural" en la interpretación de la cultura de la marca, tratando de resaltar las condiciones climáticas naturales únicas de Nandan, el lugar de origen, y desencadenar el calidad del vino.
Hay cierta verdad, pero la promoción vigorosa básicamente ha reemplazado por completo el atractivo original de la cultura de la "sinceridad". Esto es completamente retrógrado e incomprendido. Sin mencionar la falta de amplitud y reconocimiento de la ecología natural de Nandan, consumir recursos de marketing corporativo para promover la ecología ambiental única de Nandan es también un desperdicio de recursos de promoción de la cultura corporativa con la "integridad" como núcleo en la etapa anterior.
Lo que es aún más aterrador es que la cultura de la marca está rota y el atractivo central está cambiando, lo que hace que la gente se sienta confundida, voluble y sin confianza.
El honor del vino Danquan
La China Food Alliance certificó productos "excelentes"; los famosos vinos típicos chinos; los productos de marcas famosas de Guangxi fueron reconocidos como "Industrial Nacional"; Punto Demostrativo Turístico" y "Empresa Verde de Protección Ambiental" de la comunidad autónoma.
La exclusiva cueva de almacenamiento de vino de Danquan Liquor Tianjiuhai es "la cueva de almacenamiento de vino natural más grande del mundo" y es conocida como "la mejor cueva de almacenamiento de vino del mundo".
El licor con sabor Danquan Maotai está designado para eventos a gran escala como la 15ª Cumbre de Inversión y Negocios China-ASEAN.
Referencia del contenido anterior: Enciclopedia Baidu-Vino Danquan