¿Por qué Coca-Cola gasta 400.000.000 de dólares en publicidad?

A los ojos de mucha gente, una marca como Coca-Cola, que ya es un nombre muy conocido y conocido por todos, no necesita publicidad alguna.

Sin embargo, ¿sabes cuál fue el presupuesto publicitario de Coca-Cola el año pasado?

$4000000000!

Solo hay una razón por la que una empresa gigante como Coca-Cola tiene un presupuesto publicitario tan alto cada año: ¡necesita que todos sepan que sigo vivo!

El establecimiento de una marca depende de la estimulación y la publicidad continua planificada y a largo plazo de la empresa hacia la audiencia, formando así una determinada imagen de marca en la mente de la audiencia.

Este tipo de publicidad y promoción continua sirve para construir una marca centenaria (ni siquiera BMW y Mercedes-Benz están exentos de ello).

La fragancia del vino también teme a los callejones profundos:

Como número uno en el mercado nacional de bebidas en la década de 1990, Jianlibao nos ha dado un buen ejemplo.

En 1997, las ventas alcanzaron la asombrosa cifra de 5.500 millones, que era el volumen de ventas combinado de Pepsi-Cola y Coca-Cola en China. En ese momento, la lata de naranja de Jianlibao era el recuerdo colectivo de la infancia de muchos. personas nacidas en la década de 1980.

La marca Jianlibao desapareció gradualmente. Aunque el declive no puede atribuirse enteramente a que ya no hace publicidad, presenta objetivamente una manifestación realista: la marca más famosa no ha hecho publicidad durante muchos años. El resultado es que los consumidores lo olvidarán. al respecto.

Los consumidores son muy olvidadizos. Si una marca no tiene publicidad y promoción continua y efectiva, los consumidores fácilmente olvidarán o reducirán su impresión. Después de eso, la imagen final de la marca se irá estableciendo. Sólo se consolidará y consumirá continuamente. Sólo los consumidores no lo olvidarán, o en otras palabras, cultivarán generaciones de consumidores potenciales y establecerán un grupo de consumidores estable.

Entonces todo el mundo sabe que Coca-Cola todavía se toma la molestia de publicar anuncios todos los años. De hecho, es para decirles a todos que todavía estoy vivo y viviendo bien.

Lo que más esperan las empresas es la lealtad del consumidor, pero de hecho, en muchos casos no vale la pena mencionar la lealtad del consumidor. En la era de la explosión de la información, mientras no aparezca con frecuencia, será olvidada y los consumidores cambiarán fácilmente a otras marcas.

El canal es el rey. Además de la calidad del producto en sí, sólo los propietarios de marcas que continúan posicionando sus productos y mejorando su imagen de marca a través de la publicidad pueden sobresalir en esta era de competencia por la información.

La imagen final de la marca se puede establecer gradualmente. Después de eso, sólo mediante una consolidación continua los consumidores no la olvidarán, o en otras palabras, cultivar generaciones de consumidores potenciales y establecer un grupo de consumidores estable.

Detrás de la abrumadora ola publicitaria:

Al ser bombardeado por anuncios durante mucho tiempo, cuando eliges un determinado producto en supermercados, centros comerciales o sitios web, rara vez comparas cuidadosamente los distintos parámetros de productos, estará más inclinado a comprar productos con nombres que le vengan a la mente.

Al final, la publicidad se trata de hacerte pensar en ellos cuando compras algo.

Como resultado, hace tiempo que se ha formado un mercado de escala competitivo basado en marcas. En 1970, los estadounidenses realizaron experimentos con usuarios leales de Coca-Cola. Entre ellos, menos del 10% podía distinguir entre las dos Coca-Cola. Es decir, la marca es una forma importante de mantener el puente de compra y la publicidad es la forma más eficaz. para dar forma a la marca.

En segundo lugar, las enormes tarifas publicitarias causadas por la publicidad continua pueden crear barreras de marca e impedir la entrada de otros fabricantes y marcas. Las marcas que se recuperan desde atrás deben alcanzar la misma popularidad y producción de marca para poder alcanzarlos, estableciendo un umbral competitivo para la competencia entre marcas similares, asegurando así la superioridad de sus propias marcas.

Por el contrario, la mayoría de las empresas a las que sirve Wankuan han comenzado a formar y establecer conciencia de marca. Como proveedor de soluciones de video marketing empresarial, continuamos guiando a los usuarios y abriendo sus propias ideas de marketing.

Utilizamos soluciones de vídeo para integrar los recursos propios de la empresa, refinar una imagen corporativa unificada y realizar un posicionamiento adecuado de las funciones del producto para reflejar la calidad y el gusto mostrados por la empresa y la transición de la forma del producto a la forma. marca. Ésta es nuestra ventaja Wankuan y también la tendencia de toda la industria.

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