¿Qué es el valor de marca?

Se refiere al valor racional, perceptivo o simbólico más importante, distintivo y duradero de una promesa de marca. Es el elemento central, más exclusivo y más eterno de una marca.

El valor central de la marca (Brand core value) es la parte principal de los activos de la marca. Permite a los consumidores identificar y recordar claramente los intereses y la personalidad de la marca, y es lo que impulsa a los consumidores a identificarse, gustar e incluso. enamorarse de una marca. La principal fortaleza de la marca.

Datos ampliados:

El valor de marca es la esencia de una marca y la fuente de todos sus activos, porque es la fuerza principal que impulsa a los consumidores a identificarse, gustar e incluso enamorarse. con una marca.

El valor de la marca se forma a través de la interacción entre consumidores y empresas, por lo que debe ser reconocido por las empresas y probado y reconocido por el mercado al mismo tiempo. El valor de la marca también es clave para la extensión de la marca. Si se extiende más allá del alcance permitido por sus valores fundamentales, dañará la marca. ?

Posicionar, mantener y promover plenamente los valores fundamentales de la marca se ha convertido en conocimiento común para muchas marcas internacionales de primer nivel. Si tiene valores fundamentales es también uno de los signos importantes del éxito de la marca. Por ejemplo, el valor central de la marca Rolls-Royce es el "estilo aristocrático", Marlboro es la "imagen de vaquero" y el valor central de la marca Nike es la "deportividad".

Enciclopedia Baidu-Valor de marca