¿Cuáles son las perspectivas de desarrollo del mercado de artículos de lujo en China?
Los datos centrales de este artículo: la escala de consumo de bienes de lujo por parte de los consumidores chinos, la cantidad total de consumo mundial de bienes de lujo y la escala de consumo de bienes de lujo en China.
Con el desarrollo continuo de la economía de China y la mejora gradual del nivel de vida de las personas, la industria de artículos de lujo se está desarrollando rápidamente en China.
Escala de consumo de artículos de lujo por parte de los consumidores chinos
Según la nacionalidad del consumidor, de 2015 a 2019, el consumo global de artículos de lujo por parte de los consumidores chinos mostró una tendencia ascendente afectado por la epidemia. en 2020, habrá La disminución fue de aproximadamente 59-63 mil millones de euros. Sin embargo, Bain predice que el consumo de lujo de los consumidores chinos se recuperará pronto y alcanzará entre 1.500 y 185 en 2025.
Nota: La escala de consumo de artículos de lujo por parte de los consumidores chinos se refiere a la cantidad total de artículos de lujo comprados por los ciudadanos chinos a nivel mundial, incluido el poder adquisitivo en el extranjero. La escala de consumo en 2020 y 2025 son datos de rango, que son 59-63 mil millones de euros y 150-18 mil millones de euros respectivamente.
Aunque la escala del consumo global de bienes de lujo por parte de los consumidores chinos está disminuyendo en 2020, la escala del consumo interno está aumentando significativamente. Según datos de Bain & Company, el consumo de artículos de lujo en China ha superado los 40.000 millones de euros en 2020, y su proporción del consumo total nacional y extranjero se ha disparado del 32% el año anterior a más del 70%, alcanzando un máximo. Se espera que esta proporción disminuya en el futuro a medida que la situación global vuelva a la normalidad, y será de aproximadamente 55 en 2025.
Mercado nacional de consumo de artículos de lujo
Desde la perspectiva del área de consumo, la escala del mercado de consumo de artículos de lujo de China también se expandirá en 2020.
Los datos de Bain muestran que de 2011 a 2016, la tasa de crecimiento anual compuesta del mercado interno de bienes de lujo de China fue de solo 2, que aumentó a 26 de 2016 a 2019, y a aproximadamente 48 en 2020. El mercado nacional de consumo de artículos personales de lujo alcanzó casi 3.460.
El consumo total mundial de bienes de lujo en 2020 será de aproximadamente 21.700 millones de euros, y la cuota de mercado de bienes de lujo de China aumentará de 10,6 en 2019 a 20,3. Se espera que el consumo total mundial de artículos de lujo alcance aproximadamente entre 330 y 370 mil millones de euros en 2025, y que el mercado interno de China se convierta en el mercado más grande del mundo.
Nota: El consumo total del mercado mundial de artículos de lujo en 2025 son datos de rango.
La tendencia a la relocalización del consumo se está intensificando.
En el contexto de la desaceleración del mercado mundial de artículos de lujo, hay tres factores principales que pueden permitir que el mercado de artículos de lujo de China crezca contra la tendencia: crecimiento activo, retorno activo y retorno pasivo restringido por la epidemia.
Los datos de la encuesta de consumidores publicados por Tencent Marketing Insights muestran que entre las razones del aumento del consumo de artículos de lujo en China continental en 2021, el consumo interno representa el 34% debido al regreso pasivo de la epidemia; la mejora de las condiciones de compra en el continente, la proporción del consumo interno es del 38%, de los cuales el 72% de los consumidores dijeron que los canales de compras nacionales son más convenientes, el 67% de los consumidores dijeron que el continente tiene productos ricos y servicios mejorados, pero solo; El 28% de los consumidores eligió el mercado continental por primera vez (es decir, crecimiento activo). Se puede ver que el retorno del consumo es la principal razón del crecimiento del mercado de artículos de lujo en China continental en contra de la tendencia.
En resumen, desde 2020, afectado por la epidemia de COVID-19, el mercado mundial de consumo de artículos de lujo ha estado en recesión. Sin embargo, debido a la mejora del ambiente de compras en el continente y las restricciones para viajar al extranjero, una gran cantidad de consumo regresó al mercado interno chino, logrando un crecimiento en el tamaño del mercado en contra de la tendencia. Se espera que el mercado interno de China se convierta en el mayor mercado de artículos de lujo del mundo en 2025.
Los datos anteriores se refieren al informe de análisis "Previsión de mercado y planificación estratégica de inversiones de la industria del lujo de China" del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.