¿Cuál es el dilema de desarrollo de las marcas chinas tradicionales?
El dilema del desarrollo de las marcas consagradas
1. Protección insuficiente de los derechos de propiedad de las marcas
La marca, como propiedad intelectual importante, no es sólo un símbolo. , pero también una empresa de activos intangibles. Cada marca consagrada se ha desarrollado hasta el día de hoy después de un bautismo continuo de años. Para las empresas consagradas, el valor corporativo es una parte clave del desarrollo de una empresa y el valor de la marca no puede ignorarse. Con el desarrollo de la economía, cada vez más empresas tradicionales tienen disputas sobre sus derechos de uso de marcas.
Por ejemplo, la "disputa entre el norte y el sur de la aldea de Daoxiang" causada por razones históricas. Ambas compañías son empresas chinas reconocidas y tradicionales. Su Dao opera principalmente en el mercado del sur, mientras que Beidao está profundamente involucrada en el. Mercado de Beijing, y no hay ninguna contradicción. El auge de la economía de Internet ha roto la estructura geográfica original de las dos empresas. La prolongada disputa sobre los derechos de marca no sólo ha aumentado los costes de las empresas, sino que también tiene un impacto negativo en la estabilidad a largo plazo y el desarrollo saludable de la empresa. empresas.
Además, con la creciente mejora del nivel económico de mi país, innumerables empresas oportunistas quieren obtener mayores ganancias. Ya no se centran en fabricar productos con los pies en la tierra, sino que optan por pretender ser tiempo-. Marcas honradas. Este atajo ha llevado a la producción y venta de una gran cantidad de productos falsificados y de mala calidad. La aparición de productos imitadores ha asestado un duro golpe a las marcas consagradas, provocando que la imagen de marcas consagradas con excelente calidad se deteriore. caer del altar.
2. El posicionamiento de la marca no está claro
Las marcas consagradas creen más en las virtudes tradicionales de la nación china de honestidad e integridad, y porque llevan mucho tiempo en el negocio. Al mismo tiempo, es más probable que atraigan a personas de mediana edad y de edad avanzada. Sin embargo, es difícil atender las necesidades de los jóvenes, el principal grupo de consumidores con mayor poder adquisitivo. Está condenado a ser imposible atraer la atención de todos los consumidores con un solo producto. Sólo comprendiendo las necesidades de los consumidores y usuarios que compran productos, haciendo un posicionamiento de marca preciso y centrándose en las ventajas de sus propios productos, asignando valor de marca y realizando publicidad dirigida se puede lograr el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
Muchas empresas de catering de toda la vida, en pleno funcionamiento, con el fin de captar más clientes, mejoran sus productos e incorporan variedad de platos a la fusión, sin embargo, esta mezcolanza de fusión no tiene nada que ver. Las características tradicionales de las empresas de catering tradicionales en la impresión original de los consumidores son muy diferentes, por lo que sus características operativas y posicionamiento de marca se han vuelto borrosos en la mente de los consumidores. Además, el entorno de las empresas de restauración también debe resaltar las características de las empresas de restauración tradicionales y formar características distintas de otras empresas de restauración. Deben tener diferenciación y un posicionamiento claro para lograr un desarrollo a largo plazo.
3. Falta de innovación de marca
Las empresas consagradas han estado funcionando durante décadas o incluso cientos de años y tienen características distintivas. Casi todas las empresas consagradas en mi país tienen una. "estilo único" que no se puede transmitir a otros. Los gerentes de muchas empresas creen que este es un activo valioso y una ventaja innata única, siempre que se ciñan a los fundamentos, pueden continuar operando durante mucho tiempo. se apegan obstinadamente a la tradición y no prestan atención a la innovación de productos ni a las necesidades de los consumidores. No prestar atención a los cambios del mercado es extremadamente perjudicial para el desarrollo de marcas consagradas.
4. Es difícil para las marcas romper el patrón geográfico.
La comida es lo más importante para la gente según la clasificación industrial del Ministerio de Comercio, el tiempo. Las empresas honradas relacionadas con la alimentación y la restauración pueden representar el 60%. Nuestro país tiene un vasto territorio y abundantes recursos, tiene una gran población y múltiples grupos étnicos, con diferentes hábitos de vida y hábitos alimentarios. el lugar de nacimiento de su establecimiento, sin embargo, si se muda a otra ciudad o incluso a otra zona urbana, es posible que no se sienta familiarizado con la marca tradicional y no la entienda si no la acepta, sin una buena publicidad y promoción. Será difícil para los consumidores de otras regiones reconocerlo. Esta situación limitará el desarrollo a largo plazo de empresas consagradas.