¿A qué aspectos deben prestar atención las empresas en el mantenimiento de la marca?
Esfuerzos conjuntos entre diferentes marcas
La cooperación entre diferentes marcas puede aumentar la visibilidad de la empresa y facilitar la obtención de socios y consumidores comentarios positivos de los lectores. Este tipo de cooperación a menudo se basa en la situación de beneficio mutuo de dos o más marcas, confiando en las ventajas de otras para mejorar el propio valor. Lo más importante es encontrar los puntos correctos de cooperación y aprovechar al máximo el propio. ventajas comparativas.
Extensión de marca
La llamada extensión de marca originalmente significaba que las empresas utilizaban la confianza y la lealtad de los consumidores hacia marcas exitosas existentes para promover las ventas de submarcas u otros productos de marca. La estrategia de extensión de marca incluye una estrategia de submarca y una estrategia multimarca.
Crear un buen concepto
Un buen producto debe crear un buen concepto. La práctica nos dice que si una empresa no tiene conciencia de la gestión de la marca y carece de planificación a largo plazo para el activo intangible de la marca, no considerará la inversión a largo plazo en la marca; estará ciegamente confiada y aislada; Y adherirse al antiguo principio de "la fragancia del vino no teme la profundidad del callejón"; No saber cómo generar valor de marca no promoverá la apreciación continua del valor de la marca. Por lo tanto, incluso si una empresa tiene buenos productos, es posible que no pueda generar una ventaja de marca. Por tanto, si las empresas quieren afianzarse en el mercado, deben mantener sus marcas y ampliar sus grupos de consumidores.
Varios malentendidos comunes en el mantenimiento de la marca corporativa
Mito 1: Fortaleza corporativa = fortaleza del mantenimiento de la marca
Bajo el impacto de Internet, muchas empresas acaban de completar su mantenimiento de la marca La transformación aún no se ha adaptado completamente al nuevo pensamiento de marketing orientado al usuario. Algunas empresas son incluso ciegamente optimistas y piensan que mientras tengan fondos sólidos y una gran participación de mercado, sus marcas en línea serán valiosas.
De hecho, Shenzhen Almighty Internet Public Relations Company descubrió que, aunque muchas empresas establecidas son fuertes, no pueden capturar los corazones de los principales grupos de consumidores, como los nacidos en los años 80 y 90, y sus marcas pueden solo edad. En cambio, hay marcas de comercio electrónico que han surgido repentinamente en un corto período de tiempo, como Three Squirrels. Los consumidores jóvenes confían más en la fortaleza de las marcas en línea.
Mito 2: Mantenimiento de la marca = publicidad indiferenciada.
El mantenimiento de la marca empresarial debe hacer un buen trabajo en la construcción de la marca y el mantenimiento de la reputación. Sin embargo, muchas empresas simplemente creen que mantener la marca equivale a publicidad indiscriminada y todas quieren aprender métodos de comercialización de melatonina para consolidar su posición en el mercado.
Lamentablemente, no todas las marcas contienen melatonina y pueden dedicarse al "marketing de lavado de cerebro". A los usuarios no les agradan más marcas corporativas. La Compañía de Relaciones Públicas de Crisis de Changsha desea recordar a todos que el efecto publicitario que se puede obtener de una actividad de relaciones públicas de noticias obviamente debe gastarse mucho en publicidad ineficaz. ¿Por qué no podemos cooperar con una empresa profesional de relaciones públicas en línea?
Mito 3: Mantenimiento de la marca = cero información negativa
Cuando se trata del mantenimiento de la marca, la primera reacción de muchos propietarios de negocios es eliminar toda la información negativa online. De hecho, es imposible limpiar por completo la información negativa en las redes de marcas corporativas. Incluso si toda la información negativa anterior sobre la marca se aclara en este segundo, puede surgir más información negativa en el siguiente segundo, lo cual es simplemente imposible de eliminar. Por lo tanto, el enfoque inteligente es mantener y publicar continuamente noticias positivas sobre su negocio.