¿Por qué están en declive las agencias de publicidad?
La ventaja más obvia de la industria publicitaria tradicional de China son los recursos comerciales, pero este recurso sólo se beneficia de nuestra ubicación geográfica. Con la llegada de la era de Internet y los cambios en el mercado publicitario, la industria publicitaria de China está pasando apuros. Entonces, ¿cuál es la verdadera razón del declive de la industria publicitaria de China?
Podemos dividirlo en las siguientes categorías:
1. Cambios en la estructura de clientes A medida que los posteriores a los 80, los 90 e incluso los posteriores a los 90 se convierten en consumidores habituales en el mercado. El concepto de marketing ha cambiado. Un cambio radical. Respetan sus propias opiniones, prestan más atención a la calidad de la entrega y están dispuestos a pagar por servicios valiosos. Los consumidores chinos han comenzado a mejorar su conciencia de consumo en su conjunto.
2. Cambios en los métodos de difusión de información A medida que la era de Internet madura, las personas tienen cada vez más canales para obtener información. En la era de la explosión de la información, la gente está más dispuesta a confiar en la evaluación de terceros que no tienen intereses relevantes. Basados en la interacción social y la comunidad, el boca a boca (evaluación) y el intercambio han formado los principales métodos de comunicación, que son cada vez más importantes para el comportamiento actual del consumidor.
3. Servicios descentralizados Con el desarrollo de la era de la información, las cotizaciones de varios medios se han vuelto cada vez más transparentes. Los anunciantes pueden conocer fácilmente los precios de los medios cooperativos a través de varios canales.
Las empresas de publicidad ya no pueden obtener más beneficios a través del monopolio de los medios, y el espacio actual de diferencia de precios para las agencias de medios es muy limitado.
Cuatro. Mercado ferozmente competitivo Con el declive de los medios tradicionales, la industria publicitaria ha dependido de los medios para sobrevivir durante mucho tiempo. A medida que Internet presiona cada vez más el mercado de servicios de publicidad tradicional, la competencia en el mercado de la publicidad se vuelve cada vez más feroz.
1. El umbral de entrada a la industria es demasiado bajo y no hay restricciones de acceso, lo que hace que las empresas de publicidad sean heterogéneas y la competencia en el mercado es extremadamente difícil para las pequeñas y medianas empresas de alta calidad. empresas de publicidad crezcan.
2. La subdivisión de las carreras de publicidad y los cambios en la estructura del consumidor determinan que el marketing actual sea un nicho de comunicación de precisión, lo que requiere que los comunicadores segmenten sus carreras y sean capaces de comunicar en el mercado objetivo. Para mantenerse al día con la demanda de los consumidores, las empresas con recursos han establecido sus propios departamentos de marketing y han contratado a generaciones posteriores a los 90 para realizar trabajos de marketing. El declive de la industria publicitaria tradicional es también una oportunidad para el desarrollo de los mercados publicitarios emergentes. ¿Hay alguna empresa de servicios de publicidad a su alrededor que haya aprovechado la oportunidad del mercado y se haya vuelto “pequeña pero hermosa”? Esperamos que lo compartas.
Respuesta: Silenciosamente, Internet ha cambiado la forma de publicidad. Discutamos juntos el futuro y prestemos atención a los vuelos de marketing de cuentas oficiales de WeChat.