¿Cuáles son los cinco criterios para un buen nombre de empresa?
1. Me gusta leer
Mantén el nombre lo más simple posible y usa palabras menos poco comunes y raras. Por ejemplo, Wahaha, Beibeijia, Lekofu, Arctic Ocean, Colgate, He Luxue, Blue Sky y Six Commandments son muy claros cuando los escuchas y los recordarás cuando los escuches.
La pronunciación del nombre de la marca es especialmente importante. Debido a que la memoria auditiva es más fuerte y duradera que la memoria visual, es por eso que algunas personas pueden memorizar cientos de letras pero les resulta difícil memorizar la siguiente. La pronunciación simple hace que el nombre sea pegadizo y fácil de escribir y leer. Desde la perspectiva de la comunicación comercial, puede ahorrar mucho dinero a las empresas y eliminar la falta de familiaridad de los consumidores con los productos.
Una extrañeza similar suele aparecer en los nombres de algunos medicamentos. Imagine un escenario en el que una persona entra a una farmacia y le pide al vendedor una caja de "tabletas de loratadina micronizadas". Es probable que dude. En el proceso de duda, probablemente elegirá otra marca que sea fácil de leer. Por lo tanto, el anunciante bien planificado cambió el nombre, que sólo los expertos médicos podían pronunciar con fluidez, a "Keritan", convirtiéndose así en una marca de medicamento antialérgico fácil de escuchar y recordar. Asimismo, si te piden una caja de “Tabletas masticables de Carbonato de Aluminio y Magnesio” o “Tabletas de Pseudoefedrina Miper”, es posible que no sepas qué son, pero si dices “Onishi” o “Contac” rápidamente pensarás en las primeras. Es un medicamento para el estómago y este último es un medicamento para el resfriado.
Por supuesto, para algunos productos importados de moda o marcas de lujo, como perfumes, cosméticos y moda de alta gama, sus nombres no necesariamente tienen que ser llamativos. Por ejemplo, Yves Saint Laurent y Estee Lauder, las palabras extranjeras, las palabras técnicas u otras palabras difíciles de pronunciar tendrán un sentido especial del lenguaje y una atmósfera especial, lo que puede fortalecer la memoria del público.
Al nombrar marcas extranjeras en chino, cabe señalar que la traducción fonética es más común que la traducción basada en el significado. Entonces, la mejor manera es encontrar un nombre con la pronunciación más cercana y una asociación positiva en significado. Por ejemplo, cuando el sedán Touran de Volkswagen entró por primera vez en el mercado chino, lo renombré "Tuolang", lo que contenía la fatiga de abrir un futuro mejor, y los clientes también estuvieron de acuerdo con ello. Más tarde, se abandonó porque el nombre "Touran" estaba profundamente arraigado en los corazones de la gente en Internet.
2. Fácil de recordar
Los nombres de las marcas deben ser fáciles de recordar. Si el nombre de la marca no es fácil de recordar, se necesitará más tiempo y más dinero para generar un conocimiento generalizado.
George Miller, psicólogo de la Universidad de Harvard, cree que en la memoria a corto plazo sólo 7 datos son fáciles de recordar, como 7 marcas similares y 7 números de teléfono. Por lo tanto, es muy importante que su marca esté entre los siete primeros. Si las personas tienen que esforzarse mucho para recordar el nombre de su producto, elegirán la marca competitiva que automáticamente les venga a la mente.
Existe un medicamento para el estómago llamado Starshu. Parece normal, pero utiliza sonidos homofónicos en los anuncios para fortalecer el nombre, lo que tiene un muy buen efecto comunicativo. La idea creativa del anuncio es la siguiente: la madre tiene dolor de estómago y llama a su hijo: "¡Trae a Stashu rápidamente!". Después de un rato, el niño llegó a casa con un hombre: "¡Mamá, el cuarto tío está aquí!" "Mi madre no pudo evitar reírse cuando lo vio. "¡Bueno, es un medicamento para el estómago, Stashu, no un tío de 41 años!"
Después de ver este anuncio, cuando vuelves a entrar a una farmacia, creo que lo primero que aparece en tu mente La mente es que sí. Es esta marca, no las otras marcas que salieron antes.
Sé especial
La personalidad en tu nombre es imprescindible, ya que puede distinguirte directamente de tus competidores. Tu nombre debe evitar ser el mismo de una marca conocida en el mercado, o estar frente a ella y darle un nombre más significativo. Por ejemplo, el "Sail", un coche propiedad de Buick, cuesta 6,543,8 millones de yuanes y su nombre significa "mejor que Opel".
Al mismo tiempo, también debería saber más acerca de si el nombre de su candidato ha sido registrado como marca comercial por otros. Muchas agencias de servicios de marcas o agencias de consultoría de marcas pueden hacer esto.
Caso 1: Bondaka
Electricistas de Panasonic versus Electricistas de Dingsong: Conejo Blanco versus Conejo Taibai; Dios Sol versus Dios Sol
A algunas personas les gusta imitar algunos Para productos de marcas famosas, asígneles un nombre similar. El objetivo es aprovechar la reputación de una marca conocida y utilizar la confusión para que los consumidores elijan sus productos. Este comportamiento aparentemente inteligente es en realidad bastante peligroso. En los primeros días del lanzamiento de una marca, es posible que te hayas ahorrado muchos gastos de publicidad, pero tienes que seguir a la gran marca todo el tiempo y su reputación tendrá un gran impacto en ti. Y es probable que este tipo de cosas paguen un alto precio por la infracción.
Caso 2: Junto a la Estrella
Aplica líquido corrector; deja de sellar medicamento antidiarreico; hace agua en la vida de Akira Kurosawa
Muchos; A las empresas les gusta adoptar un nombre "estrella". Ponerle nombre a una marca suele funcionar bien. Debido a que las celebridades son bastante conocidas, sus nombres suelen hablar con fluidez y las características de los caracteres chinos y el producto en sí forman un interés armonioso, que de hecho puede dejar una profunda impresión en los consumidores y acelerar la difusión. Pero al jugar a este juego de homónimos, hay que tener cuidado con las disputas legales provocadas por la infracción del derecho de las celebridades a deletrear los nombres, y aún más con la vulgaridad.
4. Asociaciones positivas y positivas
Al ser un nombre, siempre contiene un significado determinado y hace que las personas tengan diversas asociaciones. Deberíamos intentar evitar malas asociaciones. Al elegir un nombre, léelo varias veces para ver si hay homófonos negativos. Un mal nombre puede convertirse en el talón de Aquiles de una marca o en el blanco de la risa del público, lo que equivale a construirse un muro que dificulte las ventas. Especialmente en la industria alimentaria, si la abreviatura de una marca de alimentos es DDT, la gente lo asociará con pesticidas. ¿Quién lo volverá a comprar? De manera similar, después del incidente de "Sanlu", probablemente haya muy pocas marcas de leche en polvo, por lo que usaré caracteres chinos similares a "三" y "鲁".
5. En consonancia con los atributos del producto
¿Es una marca consagrada o desactualizada? ¿Fresco o demasiado nervioso? Si desea construir una antigua cafetería nostálgica al estilo de Shanghai, sería más apropiado llamarla "1931"; el nombre "New Element" es más adecuado para un restaurante de comida rápida con un estilo y comodidad distintivos.
Para una empresa de aire acondicionado, el nombre Chunlan es ideal y elegante. Pero Chunlan Enterprise alguna vez quiso abrir el mercado de las motocicletas y el nombre es muy exquisito. Los hombres no estarán dispuestos a conducir una motocicleta marca "Chunlan". Más tarde, las motocicletas de Chunlan pasaron a llamarse Chunlan Tiger y Chunlan Leopard.
"Chunlan" es un nombre femenino, y su imagen es aún peor cuando se asocia con tigres y leopardos.