Desde un valor de mercado de 600 mil millones hasta ser vendido por 200 millones, ¿cómo disminuyó Renren paso a paso? -
Renren.com alguna vez fue llamada la versión china de "Facebook". Es la plataforma de redes sociales de nombre real líder en China y una plataforma para que miles de estudiantes socialicen. Se ha vuelto extremadamente popular desde hace un tiempo. Ahora, cuando hablamos de Renren y Facebook, ¿todavía tienes una impresión? Por muy brillantes que fueran, abandonaron apresuradamente el mercado de Internet.
¿Qué llevó exactamente a su fracaso? Esta edición de Tongqu Business Tips de Ziya contará la historia de los altibajos detrás de Renren, la versión china de Facebook.
El predecesor de Renren.com existía como una red escolar. Sus primeros fundadores fueron Wang Xing y Chen Yizhou. En 2003, Wang Xing regresó a China para iniciar su propio negocio. Le gusta mucho la teoría del espacio de seis dimensiones y quiere ser sociable. En ese momento, Facebook, lanzado en Estados Unidos en 2004, lo inspiró.
En diciembre del año siguiente, creó una plataforma con funciones muy similares a Facebook: Xiaonei.com, que fue el predecesor de Renren.com. Sin embargo, la red escolar inicial solo se puede registrar con una dirección de correo electrónico EDU, lo que significa que solo los estudiantes pueden registrarse. Wang Xing primero eligió tres escuelas, la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Pekín y la Universidad Renmin, para su promoción. Usan el lema de la red escolar: aquí puedes encontrar a tus amigos y amigos de la infancia; también puedes conocer a tus amores de hace muchos años; encontrar el mejor momento en tu memoria y compartir tu último estado de vida;
Con tal promoción y publicidad, el número de usuarios registrados de Xiaonei.com superó los 30.000 en sólo tres meses. Pero, ¿cómo llegó la red escolar a manos de Chen Yizhou? Lo mismo hay que decir del comienzo del siglo XXI, que fue el período de auge del desarrollo de Internet y de la alta tecnología. En aquel momento, casi todos los hogares podían permitirse un ordenador y entrar en el mundo de Internet.
Durante el mismo período, no había mucha gente en China que estuviera interesada en Internet y conociera la plataforma estadounidense de Facebook. Chen Yizhou es uno de ellos. En 2006, Xiaonei.com no continuó desarrollándose en manos de Wang Xing como lo había hecho hace tres años. En cambio, la cadena de capital se rompió. Esto puso directamente a Xiaonei.com, que no era optimista sobre el capital en ese momento, en dificultades económicas. . Fue en ese momento que Chen Yi y Xu Chaojun compraron Xiaonei.com por 2 millones de dólares.
Después de que Chen Yizhou adquiriera Xiaonei.com, fue en 2007, es decir, a partir de este año, ocurrieron varios momentos históricos importantes de este siglo. La crisis económica internacional, el terremoto de Wenchuan, los Juegos Olímpicos de Beijing de 2009, el lanzamiento de Shenzhou 7, Obama llegó al poder y Xiaonei.com se puso al día con los importantes tres años de desarrollo explosivo del tráfico de usuarios de las redes sociales chinas.
Los estudiantes, como grupo principal de redes sociales, publican innumerables cosas importantes que suceden en sus vidas, a nivel nacional e internacional, en la red escolar, lo que también hace que la red escolar se vuelva popular rápidamente. Los estudiantes han experimentado la sensación de presencia que se obtiene al hablar libremente aquí. Por lo tanto, están dispuestos a compartir la red del campus con más compañeros a su alrededor.
Aprovechando el gran impulso de desarrollo de la red escolar, Chen Yizhou, como fundador, no estaba satisfecho con dominar el campus. Estaba obsesionado con la tecnología de Internet y soñaba con construir su propio imperio de Internet.
Tiene la ambición de un capitalista y la persistencia de un entusiasta de la tecnología. Impulsado por estas dos fuerzas, en 2009, Chen Yizhou cambió oficialmente el nombre de la red escolar a Renren. Chen Yizhou enfatizó principalmente que esta plataforma puede fortalecer la conexión entre las personas, lo que también refleja su ambición en el campo de Internet.
Aunque Chen Yizhou cambió el nombre de la red del campus a Renren y comenzó la transformación, el momento no fue lo suficientemente preciso en comparación con el impulso de desarrollo en ese momento. Sin embargo, a principios de 2011, el número de usuarios activos de Renren todavía llegaba a 117 millones. En su punto máximo, el 75% de los estudiantes universitarios de todo el país utilizaban Renren, una plataforma social.
Aprovechando este impulso de desarrollo, Renren cotizó en los Estados Unidos cuando el mercado de valores cerró el día de la cotización, su valor de mercado era de 8 mil millones de dólares. En los años posteriores a su salida a bolsa, salvo una breve pérdida en 2012, el beneficio neto en 2013 y 2014 superó los 600 millones de dólares.
Pero bajo esta apariencia superficial, también se esconden peligros de Renren. Cuando los graduados posteriores a los 80 y 90 que utilizaban la red escolar en ese momento abandonaron la escuela, sus redes sociales se trasladaron del campus a la sociedad.
El software de aplicación que utilizaron también se transfirió de Renren a otras plataformas. En ese momento, la aparición de WeChat y Weibo también ejerció una gran presión sobre Renren.
¿Cómo fue que un Renren.com tan bueno fue cuesta abajo paso a paso? En sólo ocho años, Renren ha disminuido rápidamente desde su máximo de 117 millones de usuarios registrados. Todo esto se reduce a que Renren sigue ciegamente la tendencia y lanza una red en todas partes, pero no profundamente.
En primer lugar, siga la tendencia a ciegas y sígala a fondo. Después del surgimiento de Weibo y WeChat, para mantener los beneficios de Renren, Chen Yizhou se dejó llevar por el impulso de desarrollo del negocio de los juegos y el negocio de los videos, y utilizó los fondos originalmente utilizados para el negocio de los juegos y los videos para desarrollar la tendencia. en 2014—— Servicios financieros por Internet.
Pero no esperaba que la apresurada transformación del negocio de los videojuegos y el negocio de los videojuegos en servicios financieros se convirtiera en el detonante del declive de Renren.
Las finanzas de Internet que siguieron la tendencia no tuvieron mucho éxito en 2014, y las ganancias netas del negocio de los juegos y del video también comenzaron a disminuir, y los usuarios comenzaron a perder significativamente. En 2015, las ganancias de Renren cayeron de 600 mil millones de dólares a 200 millones de dólares.
A partir de entonces comenzó la pesadilla del declive de Renren. Más tarde, la popularidad de los juegos en línea siguió a los juegos en línea; los videos siguieron a las compras grupales, y el resultado fue que cada uno perdió dinero. .
En segundo lugar, la dirección del desarrollo es demasiado estrecha. La multitud está compuesta principalmente por estudiantes universitarios. Cuando un estudiante universitario se gradúa del campus, naturalmente es abandonado. Además, el tema es demasiado simple, se centra en la vida universitaria y carece de cierta naturaleza social. Además, no hay inyección de sangre fresca, el contenido es aburrido y sencillo y la experiencia del producto es mala.
Renren tiene varios anuncios pequeños, páginas de plataforma superpuestas y funciones de optimización deficientes. Con la superposición de varios factores, la experiencia de los usuarios no se puede mejorar, por lo que naturalmente abandonan Renren.
Ante esta situación, Chen Yizhou, el fundador de Renren, también intentó medidas de rescate en un intento de cambiar el decreciente impulso de desarrollo de Renren, pero al final todo fue en vano. En primer lugar, Chen Yizhou comenzó a involucrarse en la transmisión en vivo y 2016 fue llamado el primer año de transmisión en vivo. Aunque la transmisión en vivo es producto de Renren siguiendo la tendencia, de hecho, en 2015, Renren ya no dependía de la publicidad para ganar dinero.
Para mantener el éxito, Renren inició transmisiones en vivo. Quién sabía que el público no compraba las transmisiones en vivo de Renren. Los usuarios han expresado que Renren ha perdido su sabor original y ya no es el sitio web en la memoria. Basado en esto, Renren tuvo que darse por vencido. Pero cuando Momo Live apareció en el mercado en 2017, todos retomaron la idea de la transmisión en vivo. Aunque esta vez no hubo resistencia, los antiguos usuarios hacía tiempo que se habían perdido. El escaso número de usuarios obligó a que el plan de transmisión en vivo de Renren volviera a fracasar.
Lo segundo que todo el mundo hace es comprar coches usados. En los años en que los coches de segunda mano en línea eran muy populares, Renren comenzó a dedicarse al negocio de los coches de segunda mano, pero la diferencia con los coches usados Guazi del mismo período era que se dedicaba a los coches felices. Este despliegue estratégico pareció tener más éxito que el anterior, y el negocio de Kaixin Auto pronto representó un tercio de los ingresos de Renren.
Sin embargo, el negocio de automóviles de segunda mano no puede considerarse el principal ingreso de Renren. Al final, Chen Yizhou decidió vender la red social de Renren. Una vez que se conoció la noticia, muchos internautas quedaron desconcertados. El fundador de Renren, Chen Yizhou, dijo que ya no es apto para ser una red social para jóvenes y espera que los jóvenes puedan asumir esta responsabilidad en el futuro.
Al observar las razones del fracaso de Renren, se puede decir que su posicionamiento nunca ha sido lo suficientemente claro. Buscar nuevas oportunidades de negocio es una lección que todo líder de empresa debe aprender. Sin embargo, seguir ciegamente la tendencia. Esto conducirá a que el alcance del trabajo sea más amplio y menos profundo. Y esta es una brecha fatal que conduce al fracaso de una empresa.
Renren desapareció silenciosamente cuando el impulso de desarrollo de Internet era el adecuado. Esta es una advertencia para nosotros: sólo haciendo las cosas con precisión podemos lograr el éxito.