Plataforma global, capacidades integrales, nivel de marca de Tencent Games en el extranjero.
El director ejecutivo de Tencent Interactive Entertainment International Game Business, Liu Ming, dijo el mismo día: "El lanzamiento de la marca LevelInfinite marca la entrada oficial del negocio global de Tencent Games a la siguiente etapa de desarrollo. Como líder mundial editor de juegos y una marca en la que confían los jugadores, siempre estamos comprometidos a lanzar más juegos de alta calidad para satisfacer las necesidades más diversificadas de los jugadores".
El anuncio oficial de LevelInfinite brinda la tan esperada respuesta a "¿Cómo para globalizar el negocio de juegos de Tencent". Esto significa que el "sistema de colaboración global" de Tencent se ha formado durante muchos años, y los juegos de Tencent están avanzando hacia el objetivo a largo plazo de "progresar juntos en el país y en el extranjero". El juego global Tencent realmente ha llegado.
La globalización de los juegos de Tencent da tres pasos y la marca LevelInfinite debuta oficialmente.
En el informe financiero del tercer trimestre de 2021 publicado el mes pasado, Tencent anunció que revelaría los ingresos de los juegos en el mercado local y en el mercado internacional por separado a partir del tercer trimestre de este año, con el propósito de "reflejar la expansión continua del juego". negocios en el mercado internacional", causando que atrajera mucha atención.
En 2021, los ingresos por juegos en el extranjero del tercer trimestre representaron el 25 % de los ingresos por juegos de Tencent en el trimestre, un aumento interanual del 20 %. Según los datos de AppAnnie, el usuario de juegos extranjero MAU ya superó los 100 millones y la escala comercial ya superó el punto crítico. La última vez que Tencent reveló abiertamente los ingresos de su negocio de juegos fue en 2013, y era un negocio de juegos móviles de rápido crecimiento en el futuro. A juzgar por el pasado, Tencent obviamente hará esfuerzos en el mercado de juegos en el extranjero si hace tal declaración.
A diferencia de las empresas de juegos nacionales comunes, la globalización que persigue Tencent Games es integral y de alto nivel.
Ma Xiaoyi, vicepresidente senior de Tencent Group en 2019, dijo en una entrevista: "El objetivo de la próxima etapa es esperar que Tencent evolucione de la compañía de juegos más grande del mundo a la mejor y más fuerte compañía de juegos. empresa". Y enfatizó: "No queremos que los productos de bajo valor agregado vayan al extranjero, pero queremos que nuestros productos tengan éxito en todo el mundo".
El proceso de globalización de Tencent Games es bastante complejo, no sólo con una enorme escala comercial, sino también con un largo período de tiempo. El propósito es construir un “plan de producto” sólido que, en última instancia, conduzca al éxito a nivel de producto. Tencent adoptó una estrategia de "tres pasos" e hizo mucho trabajo preliminar, desde el diseño del capital hasta el diseño del producto y, finalmente, el diseño del sistema. Todo el proceso llevó más de 10 años.
A nivel de capital, en los últimos diez años, Tencent ha invertido y adquirido muchas empresas de juegos en todo el mundo, incluidas las conocidas Riot Games y Supercell. Varios desarrolladores, desde juegos independientes hasta juegos AAA, juegos móviles y plataformas de consolas para PC, ya han presentado muchas categorías de juegos potenciales y IP originales. Muchos de los juegos de desarrollo propio de RD Studio también ingresarán al mercado global, formando una red alrededor de Tencent. Red de colaboración para desarrolladores de juegos.
En términos de productos, muchos estudios cooperativos extranjeros han entrado en el período de cosecha de nuevos productos. Además, Tencent también exporta constantemente al extranjero juegos de desarrollo propio desarrollados en el país, como Honor of Kings International Edition (AOV), Pub G Mobile, etc. Lee Jae-han también publicará la obra maestra "Tianya Daoyou" desarrollada por el motor de desarrollo propio de Northern Lights, QuickSilverX. A juzgar por lo anterior, en los próximos años, los nuevos productos de Tencent en el extranjero aumentarán gradualmente, proporcionando continuamente munición para los esfuerzos de Tencent en los mercados extranjeros. A medida que Li promueva cada vez más obras de alta calidad desarrolladas independientemente en China en el extranjero, también desempeñará un papel importante en la promoción de la "salida" de la cultura china.
Si analizamos LevelInfinite desde este punto de vista, para los usuarios extranjeros, Li es una marca editora de juegos.
Pero para cientos de estudios cooperativos dentro y fuera de Tencent, Li es una marca de servicios de globalización de juegos que surge naturalmente de las necesidades comerciales reales. Posicionado para la globalización y la distribución de juegos de plataforma completa, incluye las capacidades de soporte integral de Tencent en distribución, operaciones, tecnología, recursos, herramientas, etc. acumuladas a lo largo de los años. Es una manifestación concreta del diseño del "sistema de cooperación global" de Tencent en el extranjero. .
Esto también explica por qué la nueva marca se llama LevelInfinite: Level está más en línea con el contexto de los jugadores y el mercado extranjeros, y representa "Level, Level, Infinite" representa infinitas posibilidades y la visión de; desarrollo sostenible.
Al acumular capacidades a través del combate real, LevelInfinite sirve completamente para juegos globales.
Aunque la marca LevelInfinite recién se ha presentado oficialmente hoy, el equipo global de Li ya supera las 1000 personas y tiene muchos años de experiencia exitosa en la industria global del juego.
Se informa que el predecesor del equipo de Li era un equipo de distribución en el extranjero que había estado operando durante muchos años. Con el desarrollo del negocio, se han establecido oficinas en Europa, el Sudeste Asiático, Medio Oriente, América del Norte y otras regiones. Para coordinar y fortalecer mejor su negocio de juegos en el extranjero, Tencent también está introduciendo constantemente talentos y capacidades internacionales. Según informes de los medios anteriores, muchos expertos de alto nivel de la industria, como Activision y Sony, se han unido a Tencent.
Al analizar los puntos débiles del funcionamiento global actual de los juegos, la razón principal es que es difícil cruzar idiomas, culturas y regiones, los hábitos de los usuarios, las plataformas, los modelos de negocio y las categorías de juegos. Los diferentes países también son muy diferentes. Además, existen muchos problemas técnicos, como la segmentación de dispositivos y un entorno de red complejo. Para explorar profundamente el mercado global y desarrollar productos de juegos a largo plazo, la promoción y compra de marketing en línea no son todos aspectos de la distribución de juegos. Las capacidades de investigación de mercado y de usuarios, la excelente localización de juegos, las operaciones comunitarias y las operaciones de localización son todas muy importantes, pero obviamente no todas las empresas de juegos pueden hacerlo, y la consecuencia es que aumentarán los riesgos del producto.
¿Cómo solucionar sistemáticamente estos problemas para los desarrolladores? LevelInfinite está aquí para desempeñar este papel. Sin embargo, aunque Tencent es un gigante chino de los juegos, no hay atajos para convertirse en un mercado global. La única solución es reclutar talentos internacionales, distribuir globalmente, configurar servicios técnicos de primera clase a través del sistema operativo e investigación global, producir directamente productos de juego de alta calidad para el combate real y realmente acumular sus propias herramientas y metodologías.
El evento histórico de la globalización de los juegos de desarrollo propio de Tencent comenzó con Honor of Kings International Edition (AoV). Desde su lanzamiento en 2016, AoV se ha lanzado en 173 países y regiones de todo el mundo y tiene versiones en 16 idiomas. Luego, en 2018, Tencent lanzó PUBG MOBILE en el extranjero y llegó a más de 200 países y regiones. En marzo de 2021, el número de descargas en los mercados extranjeros superó los 100 millones. Estos dos juegos móviles de desarrollo propio son operados por Tencent en la mayor parte del mundo, logrando operaciones perfectas de eventos de deportes electrónicos localizados y vinculación de marcas regionales, y ambos participaron en las competiciones de deportes electrónicos de los XIX Juegos Asiáticos.
Después de eso, Tencent comenzó a probar más categorías, y el mercado japonés, que es el tres principal del mundo, es particularmente crítico. En abril de 2020, "Dragon Fantasy" desarrollado por Zulong ingresó al mercado japonés bajo la agencia de Tencent y logró buenos resultados en la lista de los 10 más vendidos, tomando la delantera al establecer un récord para los juegos MMO nacionales en Japón. En junio de 2021, el juego móvil de segunda generación "Aurora White" ganó la octava lista de los más vendidos en iOS en Japón y posteriormente se lanzó en más países, con un recuento de descargas acumuladas de más de 100.000 veces. La localización y distribución de estos dos juegos en Japón es notable, lo que los vincula con las compañías de juegos japonesas locales.
Aunque estos productos de juegos móviles han creado el impulso de la distribución global de Tencent y han reducido la distancia entre excelentes juegos móviles nacionales y jugadores extranjeros, LevelInfinite no es solo un editor de juegos móviles, su objetivo a largo plazo es desarrollar En todas las plataformas, la distribución global de juegos debe penetrar en los mercados europeo, americano y japonés. Los juegos para PC y consolas son propuestas nuevas que no se pueden evitar.
De hecho, Li ha apoyado muchos juegos de PC y consolas lanzados de forma independiente por estudios extranjeros este año, como el juego de PC "Vampire: Night Hunt - Blood Hunt" producido por Sharkmob, que atrajo 2 millones durante el Período de prueba Participan jugadores extranjeros. Este juego se lanzará oficialmente en 2022.
Además, "Warhammer: Plague 2" producido por Fatshark, "Warhammer: 40K Undertide" producido por 10 chambers y "Metal: Hellsinger" lanzado anteriormente por Funcom se han convertido en los primeros juegos cooperativos de Lee.
El debut de LevelInfinite no significa que las empresas de juegos nacionales y extranjeras invertidas y adquiridas por Tencent deban utilizar los servicios de distribución de Li en el extranjero. Li es más bien un conjunto de herramientas que Tencent puede elegir para sus socios.
Ma Xiaotong dijo una vez: "El principio dentro de Tencent es que todos deben usar infraestructura real. Todos la usamos y todos la conectamos, pero mientras estemos por encima de esta capa básica, estaremos Es relativamente independiente. La plataforma proporciona todas estas capacidades técnicas. Hay que aceptarlo, pero tenemos más esa actitud, como dijo, tanto interna como externamente. Por ejemplo, RiotGames y Supercell todavía publican sus juegos en el extranjero. Los estudios extranjeros y las empresas asociadas de investigación y desarrollo tienen derecho a elegir si un socio específico requiere todas las capacidades o algunos servicios. El objetivo más importante es ayudar a los equipos cooperativos de Tencent en la industria de los juegos a tener éxito en el mercado global de los juegos.
Tencent Games se globaliza, pasa de ser grande a fuerte y va un paso más allá.
Actualmente, hay 2 mil millones de jugadores en el mercado global. Desde la perspectiva del tamaño del mercado, está bastante cerca de la capacidad de los tres mercados de juegos chinos. Aunque muchas empresas de juegos chinas se han ido al extranjero, todavía hay regiones, categorías de juegos y plataformas desconocidas en el extranjero que ofrecen muchas oportunidades.
Al mismo tiempo, con el avance continuo de la tecnología de la industria de los juegos y el lanzamiento de consolas de nueva generación, motores de juegos de nueva generación y nuevos dispositivos VR/AR, el mercado de juegos extranjero más diversificado sigue creciendo y mejorando a un ritmo rápido. Para las empresas chinas con ambiciones globales como Tencent, expandir los mercados extranjeros es una estrategia de desarrollo a largo plazo crucial.
Hablando objetivamente, todos los jugadores extranjeros saben que Tencent es el gigante de Internet de China, pero pocos jugadores extranjeros saben que Tencent es también la empresa de juegos más grande del mundo. Sin embargo, los jugadores extranjeros no están familiarizados con los juegos de Tencent, lo que en cierto sentido también le da a Tencent la oportunidad de replanificar sus marcas de juegos en el extranjero.
Tencent comenzó a expandir integralmente el mercado global de juegos y nació la nueva marca LevelInfinite. Hoy en día, Tencent Games tiene la confianza para conquistar el mundo con una marca completamente nueva, y esta confianza se basa en el "plan de producto" formado a lo largo de los años, las capacidades operativas y de distribución de plataforma completa global cada vez más maduras y la cooperación global en investigación y desarrollo. sistema que se ha construido durante décadas.
A finales de 2021, el juego móvil League of Legends en el que Photon Studio Group participó profundamente y desarrolló conjuntamente ganó el premio al Juego del Año de Apple, mientras que Pokémon Gathering, desarrollado por Umeda Studio Group, ganó el premio de Google de este año. Juega a los premios Best of the Year en Europa y Estados Unidos. Tencent Games ha impresionado a sus pares extranjeros en la industria de los juegos con sus capacidades de autoinvestigación y ha acelerado su entrada en los juegos de PC, consolas y 3A. Tencent Games le dice a Ma Xiaoyi: "De grande a fuerte".
Entonces, ¿puede la recién nacida marca LevelInfinite convertirse en una marca global familiar para los jugadores extranjeros y los círculos de juego extranjeros en el futuro? Sólo espera y verás.
(Reimpreso de GameLook)