Red de conocimiento del abogados - Preguntas y respuestas penales - ¿Cuándo se cancelará una marca notoriamente conocida? En junio de este año, la Administración Estatal de Industria y Comercio dejó claro que las marcas notoriamente conocidas deberían estandarizarse y el reconocimiento de marcas famosas y notoriamente debería suspenderse. Respecto a esta decisión, Zhang Mao, Director de la Administración Estatal de Industria y Comercio, señaló: Debemos adherirnos a la dirección de una reforma orientada al mercado, aprovechar plenamente el papel principal de las empresas como organismo principal de la construcción de marcas, dejar que el mercado y los consumidores se convierten en los jueces finales del valor de la marca y reforman la forma tradicional de selección e identificación del gobierno. Recientemente, en entrevistas con periodistas del "Diario Legal", muchos expertos expresaron su apoyo y afirmación a esta importante medida en la estrategia de marcas y marcas que la Administración Estatal de Industria y Comercio está impulsando vigorosamente. Los expertos señalaron que cancelar el reconocimiento de marcas famosas y conocidas es una solución fundamental, aclara malentendidos, es un doble "retorno" de las funciones y leyes gubernamentales y está en línea con las leyes del mercado. El concepto de marca conocida se ha transformado en un letrero dorado. En opinión de Yuan, en la actualidad, en la práctica de marcas de mi país, muchas empresas han posicionado estratégicamente sus marcas y marcas como "marcas notoriamente conocidas" y "marcas famosas". Como señaló el Director Zhang Mao: “Afectados por conceptos tradicionales, en el proceso de transición de mi país de una economía planificada a una economía de mercado y de una economía cerrada a una economía abierta, la comprensión y la práctica de las marcas notoriamente conocidas, bien -Las marcas comerciales conocidas y las marcas comerciales reconocidas aún no se han entendido completamente. Hay algunos malentendidos y desviaciones "Entre ellos, las empresas nacionales tratan las marcas comerciales reconocidas de manera diferente. Incluso después de que la "Ley de Marcas" revisada en 2013 prohibiera la promoción de marcas conocidas, algunas empresas todavía están obsesionadas con el "signo de oro" de las marcas conocidas. Sólo desde la perspectiva de la protección legal, no las persiguen ni las adquieren. , o utilizar marcas comerciales reconocidas. Yuan señaló que el reconocimiento de marcas notoriamente conocidas es sólo un medio y procedimiento para resolver disputas por infracción de marcas o registro, y es un concepto puramente legal. Sin embargo, como término legal en el derecho de marcas, durante mucho tiempo las empresas chinas e incluso las autoridades competentes han ido mucho más allá del significado legal de marcas notoriamente conocidas. En términos de comprensión conceptual, las marcas notoriamente conocidas se han convertido en un término honorífico. título para empresas; en canales de reconocimiento En términos de publicidad y uso, las marcas reconocidas se han convertido en una herramienta de marketing para las empresas ... "Este tipo de cosas se llama enajenación de marcas reconocidas, es decir, algunas empresas ( Los propietarios de marcas) toman diversas acciones y estrategias en términos de los objetivos, métodos y resultados de las marcas notoriamente conocidas que se desvían del propósito legislativo o de la esencia de los derechos de las marcas notoriamente conocidas”, dijo. Yuan cree que el objetivo esperado de algunas empresas que buscan el reconocimiento de marcas reconocidas no es resolver disputas legales como la infracción de marcas y la competencia desleal, sino obtener títulos honoríficos, recursos publicitarios, recompensas materiales, políticas preferenciales, etc., o incluso basados ​​en en factores como la mentalidad de rebaño. Antes de que la Ley de Marcas prohibiera la promoción de "marcas notoriamente conocidas", muchas empresas promovían y utilizaban marcas notoriamente conocidas como resultado de su estrategia de marca y como símbolo de honor de marca. Ya sea que encienda el televisor, lea un periódico o vaya al supermercado a comprar productos, podrá escuchar el sonido de "Marca comercial reconocida de China" y las palabras "Marca comercial reconocida de China" en todas partes. "No hace falta decir que, para algunas empresas, el reconocimiento de marcas notoriamente conocidas e incluso la selección de marcas notoriamente conocidas han impulsado en cierta medida sus marcas y sus estrategias de marca. Pero ésta no es la función esencial de las marcas, ni debería serlo. ser una estrategia de marca dirigida por el gobierno "La marca, como concepto legal, debería convertirse en un talismán para la competencia de marcas corporativas y una garantía legal para que las empresas establezcan barreras de marca". Yuan Dui dijo: El reconocimiento de marcas conocidas conducirá a. "fallo del mercado". Du Ying, profesor de la Facultad de Derecho de la Universidad Central de Finanzas y Economía y director del Centro de Investigación de Propiedad Intelectual, cree que el gobierno ha detenido la revisión de marcas famosas y ha hecho que este sistema largamente criticado se retire del escenario de la historia. Es hora de "volver a su lugar". Du Ying cree que hay muchas razones institucionales para la salida repentina de marcas conocidas: proteccionismo local, pruebas falsificadas en las tasaciones, tasaciones inadecuadas e incluso búsqueda de rentas de poder. "Pero en mi opinión, la motivación más fundamental proviene del cuestionamiento de la naturaleza del sistema legal de marcas y del posicionamiento correcto de las funciones gubernamentales". Du Ying señaló que el sistema legal de marcas moderno se construye teniendo a los consumidores como centro. Sin la perspectiva de los consumidores, el sistema legal de marcas es como un edificio sin cimientos y un río sin fuente. El objetivo principal de la legislación sobre marcas es proteger a los consumidores de la confusión sobre bienes o servicios. La protección de los derechos e intereses legítimos de los productores y operadores y el mantenimiento del orden normal de competencia en el mercado también sirven a este propósito legislativo. En nuestro país, durante muchos años, las marcas notorias han sido juzgadas a través de procedimientos de identificación de los departamentos administrativos para determinar el valor agregado de la marca y la información que contiene, y luego se les ha otorgado una mayor protección, lo que interferirá artificialmente con los consumidores. formación natural de las marcas en el mercado. La información cognitiva se desvía de la esencia del ordenamiento jurídico marcario centrado en la protección del consumidor.