¿Qué es el diseño de logotipos y qué aspectos incluye?
Los logotipos, logotipos y marcas comerciales son productos de la economía moderna y son diferentes de las huellas antiguas. Los logotipos modernos contienen los activos intangibles de una empresa y son el medio para la transmisión integral de información de la empresa. Como parte importante de la estrategia CIS de una empresa, el logotipo es el elemento más utilizado, más utilizado y más crítico en el proceso de comunicación de la imagen corporativa. La fuerte fortaleza general de la empresa, su perfecto mecanismo de gestión y sus productos y servicios de alta calidad están contenidos en el logotipo, a través de una estimulación constante y una representación repetida, que permanece profundamente en los corazones de la audiencia.
Proceso de diseño de logotipos
1. Investigación y análisis: un logotipo no es solo una combinación de gráficos o texto, se basa en la estructura de la empresa, la categoría industrial y la filosofía empresarial. Considerando plenamente Los objetos y entornos de aplicación con los que el logotipo entra en contacto son símbolos visuales estándar desarrollados para la empresa. Antes de diseñar, primero debe tener un conocimiento completo y profundo de la empresa, incluida la estrategia comercial, el análisis del mercado y los deseos básicos de los altos directivos de la empresa. Estos son bases importantes para el diseño y desarrollo del logotipo. Comprender a los competidores también es un paso importante. La identificación de las señales se basa en una comprensión completa del entorno competitivo. Por lo tanto, primero pediremos a los clientes que lo completen.
Un cuestionario de diseño de logotipo.
2. Minería de factores: la minería de factores sirve para preparar aún más el trabajo de diseño y desarrollo. Con base en el análisis de los resultados de la encuesta, se extrae el tipo estructural y la orientación del color del logotipo, se enumeran el espíritu y las características que el logotipo debe encarnar, se extraen los elementos gráficos relevantes y se encuentra la dirección del diseño del logotipo, por lo que que el trabajo de diseño sea específico y no sin objetivo. Una combinación de texto y gráficos.
3. Diseño y desarrollo: una vez que tenga una comprensión integral de la empresa y una comprensión completa de los elementos de diseño, podrá diseñar y desarrollar desde diferentes ángulos y direcciones. A través de la comprensión del logotipo por parte del diseñador, da rienda suelta a su imaginación y utiliza diferentes métodos de expresión para integrar elementos de diseño en el diseño. El logotipo debe tener un significado profundo, características obvias, una gran forma, una estructura estable, ser adecuado para la empresa y evitar ser cliché o popular. El énfasis o desempeño reflejado por diferentes logotipos será diferente. Después de discusión, análisis y revisión, se encontró un logotipo adecuado para la empresa.
4. Modificación del logotipo: el logotipo determinado durante la etapa de propuesta puede no ser perfecto en detalles. Hemos modificado el dibujo estándar, la modificación del tamaño, la aplicación en blanco y negro y la aplicación de líneas del logotipo para hacerlo más estandarizado. Al mismo tiempo, las características y estructura del logotipo no se perderán cuando se use en diferentes entornos, logrando. comunicación unificada, ordenada y estandarizada.
El diseño de logotipos utiliza gráficos especiales para fijar cosas, eventos, escenas y espíritus abstractos, ideas e instrucciones específicas, de modo que las personas puedan pensar naturalmente en el logotipo cuando lo vean, identificándose así con la empresa. . Los logotipos están estrechamente relacionados con el funcionamiento de las empresas. El logotipo es un elemento indispensable en el día a día de una empresa, en su actividad comercial, publicidad, construcción cultural y comunicación externa. A medida que una empresa crece, su valor aumenta. Alguien afirmó una vez: "Incluso si todos los activos de Coca-Cola fueran quemados con una antorcha, Coca-Cola podría volver a levantarse con su marca registrada". Por lo tanto, las empresas con una visión a largo plazo conceden gran importancia al diseño de logotipos y comprenden el papel de los logotipos. En los primeros días de creación de una empresa, un buen diseño de logotipo es sin duda un vehículo importante para la acumulación de futuros activos intangibles. Si no existe un logotipo que pueda reflejar objetivamente el espíritu de la empresa y las características de la industria y que tenga una forma científica y hermosa, se causarán pérdidas y desperdicios innecesarios a la empresa cuando se desarrolle y realice cambios y ajustes.
Principios del diseño de logotipos
El diseño de logotipos no es sólo un diseño práctico, sino también un diseño de arte gráfico. No sólo tiene similitudes con otras artes gráficas, sino que también tiene sus propias reglas artísticas. Para ejercer plenamente sus funciones, deberá reunir las características anteriores. Debido a los estrictos requisitos de simplicidad, generalización y perfección, es casi imposible encontrar un mejor sustituto de la perfección, que es mucho más difícil que cualquier otro diseño de arte gráfico.
1. El diseño debe llevarse a cabo con una comprensión clara del propósito de uso, el ámbito de aplicación y las leyes y regulaciones relevantes del objeto de diseño, y una comprensión profunda de sus requisitos funcionales.
2. El diseño debe considerar plenamente la viabilidad de su implementación y adoptar los métodos de diseño correspondientes según su forma de aplicación, materiales y condiciones de producción. Al mismo tiempo, también debemos considerar los efectos visuales cuando se aplica a otros métodos de comunicación visual (como impresión, publicidad, imágenes, etc.). ) o al acercar o alejar la imagen.
3. El diseño debe ajustarse a la aceptación intuitiva, la conciencia estética, la psicología social y los tabúes del público objetivo.
4. La creatividad debe ser considerada cuidadosamente y esforzarse por ser profunda, ingeniosa, novedosa, única, precisa en su significado y capaz de resistir la prueba del tiempo.
5. La composición debe ser concisa, bella y adecuada a la forma (adecuada a su forma de aplicación).
6. Los gráficos y símbolos deben ser concisos, resumidos y artísticos.
7. Los colores deben ser simples, fuertes y llamativos.
8. Siga las reglas artísticas del diseño de logotipos, explore creativamente formas y técnicas de expresión artística apropiadas y perfeccione el lenguaje artístico preciso para que el logotipo diseñado tenga una estética general superior y obtenga el mejor efecto. Además de las reglas generales del arte del diseño (como belleza decorativa, belleza ordenada, etc.), el arte del logotipo también tiene sus propias reglas artísticas únicas:
Belleza simbólica: el arte del logotipo es un arte de diseño gráfico con características únicas del arte simbólico. Refina y procesa las formas, los símbolos (incluidas las palabras) y los colores derivados de la naturaleza, la sociedad y los conceptos de las personas, convirtiéndolos en símbolos gráficos con total maestría, distinguiéndolos así de las pinturas decorativas y otros diseños artísticos. Hasta cierto punto, los símbolos gráficos de logotipos tienen la simplicidad, agregación y abstracción de los símbolos de texto. A veces incluso utilizan directamente símbolos de texto ya preparados, pero son diferentes de los símbolos de texto. Se materializa en forma de "gráficos" (los símbolos de texto ya preparados deben transformarse en gráficos), que son más vívidos, artísticos e identificables. La belleza simbólica es la regla artística más importante en el diseño de logotipos. El logo art es el arte de los símbolos gráficos.
Belleza característica: La belleza característica es también un rasgo artístico único. Los gráficos de logotipos no reflejan las características individuales (personalidad) de una sola cosa, sino las características esenciales (* * *) de cosas similares en su conjunto, es decir, características de categoría. A través de la potenciación artística y la exageración de estas características, se obtiene el efecto artístico del ** conocimiento. Esto es muy diferente de otras artes plásticas que logran efectos artísticos conmovedores a través de representaciones de personalidades de carne y hueso. Sin embargo, su expresión de las características sexuales de las cosas no es unificada y conceptual. Las mismas características sexuales pueden y deben tener diferentes formas individuales en diferentes diseños, teniendo así un encanto artístico único.
Belleza simple: composición compacta y gráficos concisos son los principios de belleza estructural que debe seguir el arte del logo. Los logotipos no sólo se pueden utilizar solos, sino que también se utilizan a menudo en diversos documentos, materiales promocionales, anuncios, imágenes y otras herramientas de comunicación visual. Los símbolos con una belleza concisa no sólo pueden mostrar su propia belleza simbólica independiente y completa en cualquier comunicación visual (independientemente del tamaño), sino que también pueden producir una fuerte belleza decorativa para la comunicación visual. La simplicidad no es simple. La belleza de una estructura simple sólo puede obtenerse mediante un refinado refinamiento artístico y una generalización.
La belleza de la simplicidad: el lenguaje del diseño del logotipo debe ser lo más simple posible y evitar el desorden. Se utilizan resueltamente todos los gráficos, símbolos, palabras y colores prescindibles y utilizables; se eliminan resueltamente todos los detalles no esenciales; lo que se puede expresar con un método artístico no necesariamente tiene que expresarse con dos puntos y una línea. Nunca puedo expresar más. La gran simplicidad y belleza son las dificultades en el arte del diseño de logotipos.
Características del diseño de logotipo
1. Funcionalidad: La esencia de un logotipo radica en su funcionalidad. Aunque el diseño artístico del logo tiene valor ornamental, el logo no es principalmente para que la gente lo vea, sino por practicidad. Los logotipos son una herramienta intuitiva indispensable para que las personas realicen actividades productivas y actividades sociales. Las señales son utilizadas por humanos, como señales de lugares públicos, señales de tráfico, señales de seguridad, señales de funcionamiento, etc. Hay banderas y emblemas exclusivos de países, regiones, ciudades, razas y familias; utilizados para organizaciones sociales, empresas, organizaciones benéficas y actividades, como emblemas, logotipos, logotipos de fábricas, logotipos sociales, etc. ; existen marcas especiales para bienes; también existen artículos dedicados a colectivos o particulares, como sellos, firmas, prendas de flores, firmas, marcas, etc. , todos tienen funciones únicas e irremplazables. Las marcas con efecto jurídico tienen la misión especial de proteger derechos e intereses.
2. Reconocibilidad: La característica más destacada de un logotipo es que tiene sus propias características únicas, es fácil de identificar, expresa las características de las cosas e indica los diferentes significados de las cosas. Las principales funciones de los logotipos son la diferenciación y la atribución. Varios símbolos están directamente relacionados con los intereses fundamentales del país, de los grupos e incluso de los individuos, y no deben ser idénticos ni confundirse entre sí para evitar malentendidos. Por tanto, el logo debe ser distintivo, claro a simple vista e inolvidable.
3. Prominencia: La prominencia es otra característica importante de un logotipo.
A excepción de las señales invisibles, la mayoría de las señales están ahí para llamar la atención. Por lo tanto, colores fuertes y llamativos y gráficos concisos y claros son las características del logotipo.
4. Diversidad: Existen muchos tipos de signos y tienen una amplia gama de usos. Son sumamente diversos en cuanto a sus formas de aplicación, formas de composición y métodos de expresión. Sus formas de aplicación no son sólo planas (se puede utilizar casi cualquier material), sino también tridimensionales (como relieves, esculturas de jardín, cualquier objeto tridimensional o patrones especiales de embalajes, contenedores, etc.). Toma la forma de uso directo de objetos, símbolos escritos, figuración, imágenes o gráficos abstractos y color. La mayoría de los símbolos se componen de varias formas básicas. En cuanto a los medios de expresión, su riqueza y diversidad son casi imposibles de delinear, y con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la cultura y el arte, siempre está innovando.
5. Arte: Todos los logotipos no naturales diseñados tienen un cierto grado de arte. Cumple tanto con requisitos prácticos como con principios estéticos. Dar a las personas una sensación de belleza es el requisito básico de su arte. En términos generales, los logotipos artísticos son más atractivos e infecciosos y dan a las personas una impresión fuerte y profunda. El alto arte del logos es la necesidad de los tiempos y el progreso de la civilización, la encarnación de la alfabetización cultural cada vez mayor de las personas y la necesidad de la psicología estética.
6 Precisión: No importa lo que diga o represente el logotipo, ya sea significado o simbolismo, su significado debe ser exacto. En primer lugar, debe ser fácil de entender y coherente con la psicología cognitiva y las capacidades cognitivas de las personas. En segundo lugar, sea preciso, evite interpretaciones inesperadas o malentendidos y preste especial atención a los tabúes. Las personas pueden ver con claridad y precisión en un período de tiempo muy corto. Ésta es la ventaja de que el lenguaje de señas es mejor y más rápido que el lenguaje.
7. Persistencia: a diferencia de los anuncios u otros materiales promocionales, los logotipos generalmente tienen un valor de uso a largo plazo y no se cambian fácilmente.
Principios de la aplicación de símbolos
Al aplicar logotipos, intente garantizar la unidad, continuidad y coherencia.