¿Qué es una marca de Internet?

En términos generales, la marca online se refiere a la imagen de todos los buenos productos o servicios establecidos por una empresa, individuo u organización en Internet, y todas son marcas online. Las marcas de Internet tienen dos significados: uno es la marca establecida con la ayuda de Internet y el otro es el impacto de Internet en las marcas existentes en Internet. Los dos métodos y enfoques de construcción y promoción de marca son diferentes, pero los objetivos son los mismos, tanto para crear como para mejorar la imagen general de la empresa.

Aunque la marca online basada en Internet todavía está en su infancia, inmadura e inmadura, su importancia no solo cambia por completo el modelo de marketing tradicional, sino que también presenta nuevas ideas para la gestión de marca y la gestión de activos de marca. Una serie de nuevos temas.

En la década de 1990, el marketing chino marcó el comienzo de la era de las marcas online. En los tiempos modernos, la diferenciación de los medios ha puesto fin sin piedad a la gloriosa publicidad televisiva del pasado. En correspondencia con esta época, han nacido las marcas online, es decir, los portales online basados ​​en la tecnología de Internet. Aunque los portales en línea de China acaban de comenzar y están mucho menos establecidos que las marcas tradicionales, con una alta visibilidad y una amplia gama de clientes leales, son un hito importante para el proceso de marketing de las marcas chinas.

La marca es una herramienta promocional eficaz y la imagen de marca tiene un enorme valor económico. Según una encuesta realizada por American Internet Dialogue y la Asociación Internacional de Marcas, 65.438 0/3 usuarios cambiarán su impresión de la imagen de marca original debido a la imagen de marca en Internet, y el 50% de los compradores en línea se verán afectados por las marcas en línea. . antes de comprar productos de esta marca. Las empresas con malas marcas online perderán una media del 22% de sus ventas anuales. Esto demuestra que la marca es la forma de garantía del valor intangible y que la marca en las compras online es más importante. El secreto para un sitio web exitoso es crear una marca en línea conocida.

El branding online incluye tres niveles:

1. El branding online debe tener una determinada forma de expresión.

La razón por la que una marca es reconocida debe tener primero su forma de expresión, es decir, información que pueda demostrar que la marca sí existe. Es decir, una marca online tiene formas de expresión identificables que existen en la red. Internet, como nombres de dominio, sitios web (nombres de sitios web) y contenido de sitios web), correo electrónico, nombre real de la red/URL general, etc.

2. Las marcas online requieren ciertos medios de transmisión de información.

Los usuarios no pueden reconocer únicamente la existencia de una marca en línea. Se deben utilizar ciertos medios y métodos para transmitir información de la marca en línea a los usuarios para que los comprendan y acepten. Los principales métodos de marketing en Internet, como el marketing en motores de búsqueda, el marketing por correo electrónico autorizado y la publicidad en línea, tienen la función de transmitir información de marca en línea. Por tanto, los métodos y efectos del marketing online, como la promoción de sitios web, la promoción de marcas, etc., están intrínsecamente vinculados. Sólo mediante un estudio en profundidad de las leyes podemos maximizar el efecto del marketing integral con los mismos recursos de marketing.

3. Cambios en el valor de la marca online