¿Qué es el tono de marca?
Pregunta 1: Respuesta a un amigo: ¿La personalidad de la marca, el tono de la marca, el temperamento de la marca y el estilo de la marca son lo mismo? Todos estos son conceptos vagos en publicidad y comunicación, y no los entiendo. Tampoco profundicé demasiado en ello. Creo que todos se basan en el posicionamiento de la marca, y los planificadores de la marca pretenden utilizar diversos medios para lograr la construcción de la marca. La personalidad de la marca es fácil de entender. La personificación de la marca, ya sea vivaz o tranquila, suave o entusiasta, extrovertida o introvertida, humorística o sencilla... es relativamente fácil de ver desde fuera. Creo que el temperamento de una marca no es más que personificar la marca. Las personas tienen diferentes temperamentos, el temperamento de los sureños, el temperamento de los norteños, el temperamento de los alemanes, el temperamento de los estadounidenses, etc. Este es un sentimiento interior. Este tipo de temperamento proviene primero del temperamento del producto. Al igual que mirar el iPhone de Apple, el temperamento ya se refleja en el producto. En lugar de depender de la planificación y el embalaje. Algunas personas también creen que la personalidad de la marca puede equipararse con el temperamento de la marca (o personalidad de la marca), porque esta palabra puede tener múltiples significados en chino. Por supuesto, el impacto del temperamento de la marca en las marcas es completamente diferente en diferentes industrias. En términos generales, en industrias donde los beneficios perceptivos son más importantes que los beneficios materiales, el temperamento de la marca es más importante. Por ejemplo, alcohol, bebidas, ropa, artículos de lujo, etc. Sin embargo, cuando los consumidores obtienen más beneficios materiales de las marcas, como productos de salud, medicamentos y dispositivos médicos, el temperamento de la marca no promueve mucho las ventas, porque los consumidores prestan más atención a otros factores al elegir este tipo de marca, pero sí a la eficacia y la función. Se presta menos atención a si el temperamento es refinado y de alta gama, si el tono es hermoso, etc. Es por eso que muchos productos para el cuidado de la salud tienen nombres muy rústicos, una producción tosca de películas publicitarias y pequeños folletos de baja calidad para carteles terminales. . ¡El concepto de tono de marca es digno de atención! También estoy aprendiendo. A la empresa de Guangzhou le gusta especialmente usarlo. Al principio pensé que estaban alardeando, pero ahora poco a poco siento que todavía tiene sentido. Bajo el posicionamiento de la marca, esperamos que el público objetivo sienta la marca a través del diseño (diseño gráfico, diseño de espacios) y actividades de comunicación (publicidad, relaciones públicas). Esto implica la comprensión de los elementos de diseño por parte de los planificadores y diseñadores de la marca. Al elegir elementos de promoción, cuál es el más razonable: la unidad tonal superficial se trata de vi, etc., la unidad tonal profunda se trata de la comprensión del posicionamiento de la marca. Por ejemplo, para su cliente que se especializa en "piscinas grandes", sería más acorde con su estilo que algunas chicas extranjeras usaran bikinis y se sumergieran en la piscina, y que algunas chicas del norte bailaran yangko alrededor de la piscina. Aunque también es animado, también puede atraer gente, pero no va acorde con el tono. Por otro ejemplo, si una marca quiere organizar un evento promocional, elegir un cóctel, una degustación de té o un carnaval comunitario entre padres e hijos está relacionado con el tono de la marca. Algunas marcas internacionales se plantean mantener un tono unificado a la hora de elegir qué eventos patrocinar y con qué diseñadores colaborar cada año. Esto es particularmente evidente en los cosméticos, los artículos de lujo y los productos de moda. Los sentimientos integrales de algunas marcas (plano, espacio, comunicación) son siempre suaves y hermosos, mientras que otros siempre pueden hacer un buen uso de la tonalidad de la marca. Hay muy pocos diseñadores que puedan controlar los elementos de diseño, porque la mayoría de nosotros, los "diseñadores", somos un desastre mental, y sus clientes a menudo son una bola de pasta, y la cooperación a menudo es solo un desastre entre los dos. Si puede encontrar clientes que puedan exigir requisitos tonales, entonces es un cliente de alto nivel. El mantenimiento a largo plazo de la tonalidad genera el temperamento de la marca o la formación del estilo de la marca.
Pregunta 2: ¿Qué es la tonalidad del diseño? La tonalidad en fotografía, para decirlo sin rodeos, es el impacto del contraste entre los colores claros y oscuros en la aceptación psicológica.
Todos los objetos están compuestos de elementos visuales. Para plasmar estos elementos visuales en las fotografías, es necesario considerar el tono, la luz, la sombra y el contraste al comienzo de la toma de fotografías. de una persona, debes Antes de presionar el botón del obturador, debes pensar en cómo reproducir los elementos visuales de la persona que deseas fotografiar, es decir, determinar la tonalidad. Cuanto más brillante sea el tono, más vivo será el carácter del personaje. y cuanto más oscuro sea el tono, más rígido será el carácter del personaje, más fuerte será el contraste entre la luz y la oscuridad, más excitada y excitada será la reacción, menor será el contraste entre la luz y la oscuridad, más tranquila y melancólica será la reacción; ser.
Las personas que vean las fotos tendrán diferentes reacciones psicológicas debido a las diferencias en el contraste entre los colores claros y oscuros, que es el papel de la tonalidad en la fotografía.
Referencia: zhidao.baidu/...tion_1
Pregunta 3: ¿Qué significa el requisito 4 de tonalidad de marca de Tmall? Recuerdo que los puntos de tonalidad de marca de Tmall se dividen aproximadamente de esta manera:
7 puntos para marcas de renombre internacional, 6 puntos para marcas nacionales reconocidas, 5 puntos para marcas originales, 4 puntos para marcas de estilo, y las demás me he olvidado. El tono de marca 4 significa que tu marca debe tener un estilo determinado, en lugar de vender productos al público en general.
Pregunta 4: ¿Qué es la tonalidad de la actividad? 10 puntos La tonalidad de la actividad es la línea principal de toda la actividad. Mejorar la tonalidad de la actividad significa que las actividades y la línea principal se complementan entre sí y las actividades se organizan estrechamente.
El tono de la marca no es obvio y a menudo está oculto en el desempeño específico de la marca. Sin embargo, el impacto del tono de la marca en el éxito o el fracaso de una marca está mucho más allá de la imaginación de la gente común. Si el tono de la marca viola los atributos de la industria, la marca no podrá llegar muy lejos. Esta es una regla tácita del libre mercado y no puede cambiarse por voluntad personal.
Pregunta 5: ¿Cuál es el significado de tonalidad de marca y la pronunciación de “tono”, es tiao o diao? 10 puntos La pronunciación de diao es la misma que la de hue
Pregunta 6: En términos de tonalidad de marca, ¿cuál es la más discreta, Audi, Mercedes-Benz o BMW? Audi es más discreto. La gente dice que conduce BMW y Mercedes-Benz, pero no se menciona a Audi. Los Audi extranjeros y Volkswagen Toyota tienen el mismo peso y el volumen de ventas no es tan bueno.
Pregunta 7: El tono de la marca Bamate es elegante, elegante, confiado, vívido, cercano, elegante: diseño francés clásico, la concepción artística está implícita y sobria, y el temperamento aristocrático está contenido en él. Sofisticado: no se escatiman gastos en la selección de materiales, artesanía incomparable y lujo a la vista. Confiados: Debemos tener confianza y coraje en el camino a seguir, lo que nos da fuerza y orienta nuestro rumbo. Vivid: Definitivamente no es una marca para colocar en el santuario, es bueno para comunicarse, expresarse y prestar más atención a los demás. Cerca: Es distante pero no distante, no es una marca civil pero sí más cercana que los civiles, se centra más en lo interior que en expresarse.
Pregunta 8: ¿Qué es la tonalidad yuxtapuesta? 5 puntos La tonalidad de actividades es la línea principal de toda la actividad. Mejorar la tonalidad de actividades significa que las actividades y la línea principal se complementan y las actividades se organizan estrechamente.
El tono de la marca no es obvio y a menudo está oculto en el desempeño específico de la marca. Sin embargo, el impacto del tono de la marca en el éxito o el fracaso de una marca está mucho más allá de la imaginación de la gente común. Si el tono de la marca viola los atributos de la industria, la marca no podrá llegar muy lejos. Esta es una regla tácita del libre mercado y no puede transferirse por voluntad personal.
Pregunta 9: El tono de la marca Heart of Grass and Trees. Los productos para el cuidado de la piel con té natural importados de Hangzhou heredan la esencia de West Lake Longjing durante más de 1.300 años. Utilizan una exquisita artesanía tradicional para interpretarlo. Estética del cuidado de la piel de regreso a la naturaleza. Naturalmente, desde la esencia hasta el temperamento, una ciudad y una marca tienen el mismo origen. El corazón de la vegetación habla por Hangzhou, y Hangzhou habla por el corazón de la vegetación. El corazón de la vegetación sublima la belleza de Hangzhou Longjing La lluvia que Dios ha medido cuidadosamente/rocía cuidadosamente sobre Hangzhou/solo las cálidas nubes y la niebla se pueden encontrar en Hangzhou/abraza suavemente los árboles de té que se asoman en las montañas/humedece y nutre el. vitalidad fresca de cada pieza de té Longjing. El mejor Longjing se importa de Hangzhou. Belleza, tanto por dentro como por fuera, beber sopa de té Longjing para potenciar la capacidad antioxidante de la piel desde el interior, cuidarla desde el exterior, dejándola en el corazón de la vegetación; El concepto tradicional de cuidado de la piel combina calentamiento secundario y tecnología de inducción de alta densidad, extrae la esencia de West Lake Longjing y transforma la energía natural en energía para el cuidado de la piel. Longjing es una tarjeta de presentación de Hangzhou desde hace más de 1300 años. El corazón de la vegetación hace que esta tarjeta de presentación sea más hermosa. El corazón de la vegetación habla por Hangzhou Longjing, y Hangzhou Longjing habla por el corazón de la vegetación. Una ciudad de montañas y ríos, en medio de la naturaleza y la indiferencia, pero la exquisitez de una cuidadosa talla se puede ver por todas partes. El corazón de la vegetación es como una joven belleza nacida en Hangzhou. Las materias primas se toman de plantas y árboles naturales, y simplemente queremos brindarle belleza a usted, que ya es hermosa. Detrás está el temperamento de Hangzhou, que fascina a la gente. El corazón de la vegetación te hace exudar ese temperamento de adentro hacia afuera. El corazón de la vegetación habla de la calidad de Hangzhou, y Hangzhou habla de la calidad del corazón de la vegetación.