¿Aparece Anyimen Company en la lista?
Sin embargo, una empresaria sin experiencia en trabajo social o inversión tuvo éxito. En el ámbito social donde innumerables empresarios han perdido la vida, Soul se destacó y presentó un prospecto a la Bolsa de Hong Kong. Una vez que Soul cotice con éxito, la Bolsa de Valores de Hong Kong marcará el comienzo de su primer hiperespacio social.
Soul es una aplicación social para desconocidos que combina intereses como imágenes y música. La investigación corporativa muestra que Soul está afiliada a Shanghai Anyimen Technology Co., Ltd. La empresa se estableció en 2065438 + junio de 2005. Su fundador, Zhang Lu, se graduó en la Universidad Sun Yat-sen. Una vez se desempeñó como analista de datos de Nielsen y director ejecutivo de Innext (empresa de consultoría de gestión) China.
En la actualidad, Soul ha completado seis rondas de financiación y la lista de inversores que la respaldan es muy lujosa, e incluye no solo gigantes ricos en recursos como Tencent, sino también empresas de tecnología altamente innovadoras como MiHoYo.
La elección de Soul por parte de las instituciones de inversión es inseparable de los logros de Soul. La información pública muestra que en 2020, el volumen de actividad promedio diario y el volumen de actividad mensual promedio de Soul fueron 5,9 millones y 20,8 millones respectivamente, con tasas de crecimiento interanual del 78,8% y 80,9% respectivamente. En 2021, el promedio de usuarios diarios de Soul será de 9,3 millones y su promedio de usuarios mensuales aumentará a 316.000. Entre ellos, las usuarias representan el 70% y el grupo de usuarios está formado en su mayoría por usuarios de la generación "Z".
Captar usuarias equivale a capturar usuarios masculinos, y captar usuarios de la Generación Z equivale a capturar el futuro. Después de que explotó el concepto del metaverso, el alma se subió al tren del metaverso. Este es el mayor valor del alma.
01 Accidente
Sin un largo período de preparación e investigación, el nacimiento de Soul fue solo una idea accidental de Zhang Lu.
Zhang Lu es una persona que suele tener ideas innovadoras. Cuando estaba trabajando en su último empleo, descubrió que a veces quería decir algo, pero como WeChat estaba lleno de conocidos, no podía. Luego lo publicó en QQ Zone y lo configuró para que sólo ella pudiera verlo. En ese momento, sintió que no existía un producto que permitiera a los usuarios expresar sus verdaderas opiniones en cualquier momento y sin ningún tipo de presión.
Así que decidió construir este agujero en el árbol para reducir la soledad de la gente.
Cuando las personas se topan con algo que realmente quieren hacer, tienden a hacerlo rápidamente. Tan pronto como lo dijo, Zhang Lu comenzó a trabajar a tiempo parcial para crear productos para el alma. Debido a la falta de fondos, durante mucho tiempo solo estuvo Zhang Lu en el equipo del alma.
Ella misma dibujó un prototipo, luego encontró un trabajo a tiempo parcial para crear una interfaz de usuario y luego fue a una empresa de subcontratación para hacer una demostración. Como no es de Internet, Zhang Lu no tiene muy claros muchos conceptos, incluidos el front-end y el back-end, por lo que solo puede confiar en Google y Baidu. Pero esto no afectó la determinación de Zhang Lu de construir su alma.
Es solo que los productos fabricados por la empresa subcontratada no se pueden utilizar en absoluto, e incluso la información no se puede enviar. Siempre hay un punto de inflexión en una crisis. Lo que sorprendió a Zhang Lu fue que no podía enviar un mensaje. Los usuarios preferían tomar capturas de pantalla y publicar fotografías que enviarlas a WeChat. La gente realmente necesita este producto.
A principios de 2016, Zhang Lu decidió invertir todo su dinero en este proyecto.
Zhang Lu es una persona muy comprensiva. Al formar un equipo, Zhang Lu temía ser incompetente y retrasar el futuro de sus empleados, y también temía reclutar personas con experiencia. El primer diseñador de Soul tenía sólo 18 años. La desventaja de un equipo sin experiencia es que el proyecto avanza lentamente. El equipo pasó 10 meses haciendo la primera versión. Hasta 2017, los servidores de Soul fallaban con frecuencia.
Pero es precisamente porque el equipo es joven e inexperto que su pensamiento no se ve fácilmente restringido por la acumulación pasada. El alma golpeó el "corazón" de los jóvenes desde el principio. En Soul, los usuarios usan avatares para comunicarse y compartir con todos. Todos formaban un pequeño círculo según sus intereses, y todo se decía sólo a quienes entendían.
Zhang Lu cree que sólo los productos con una alta proporción de jóvenes seguirán creciendo, y el interés es definitivamente una buena dirección.
El juicio de Zhang Lu no estuvo equivocado. El alma está experimentando un crecimiento explosivo.
En 2019, Soul ocupó el cuarto lugar entre las aplicaciones de citas chinas en términos de descargas y el quinto en ingresos en el mercado de iOS. En marzo de 2021, los usuarios activos diarios de Soul alcanzaron más de 965.438 millones, y los usuarios nacidos en la década de 1990 representaban el 73,9%.
La popularidad del Soul ha dado lugar a una nueva profesión: la de fabricante de fideos. La noticia de que el maestro de amasado de almas gana 45.000 yuanes al mes ha sido tendencia en Weibo.
En junio de 2021, Soul lanzó la sección "Personality Mall" La máquina amasadora facial puede crear tu propia imagen virtual y venderla en la plataforma. Para convertirse en Soul Noodler, la forma más conveniente es convertirse en un Noodler de alta calidad en la plataforma. En noviembre de 2021, Soul ha invitado a 80 maestros amasadores del sitio a instalarse en el centro comercial personalizado.
Che Bin, responsable de Soul Product, explicó por qué puso en marcha el centro comercial personalizado online: "El centro comercial personalizado online forma parte del * * * * sistema de innovación. Es una plataforma y una construcción de usuarios. un ecosistema de 'metaverso social'. Un intento que también satisface las necesidades de la Generación Z”.
Para continuar trabajando en el concepto de metaverso, en junio de 2021, la empresa matriz de Soul, Shanghai Anyimen Technology Co. ., Ltd. solicitó las marcas registradas relacionadas con "Social Metaverse" de "Jóvenes". El lema de la empresa también ha cambiado de "Sigue el alma para encontrarte" a "El metaverso social de la juventud".
Si un producto solo tiene una enorme base de usuarios pero no puede o es difícil monetizarlo, su valor de inversión se reducirá considerablemente. El modelo de ganancias actual de Soul se basa principalmente en servicios de valor agregado, incluidos obsequios virtuales e ingresos por suscripción de membresía. Además, los ingresos por publicidad también son una fuente importante de ingresos para Soul.
El calibre externo de Soul es que se lanzó la comercialización de Soul SSR y ha acumulado una gran cantidad de cooperación con marcas como L'Oréal, Yuan Qi Forest, etc. en múltiples categorías de SSR, como ropa. , belleza, comida y estilo de vida. El caso ha abierto el circuito cerrado de contenido, escenarios, tráfico y monetización. En el futuro, se creará un ecosistema comercial rico y diverso para lograr beneficios para todos.
En 2021, los ingresos por almas fueron de 12.800 millones de yuanes, con un margen de beneficio bruto del 85%.
Para mantener un rápido crecimiento, Soul no parece escatimar en gastos de marketing. En 2020, el gasto en publicidad de Soul fue de 602 millones de yuanes, un aumento interanual del 206,2%. En el primer trimestre de 2021, el gasto en publicidad de Soul fue de 450 millones de yuanes, un aumento interanual del 777,6%.
Ahora, Soul ha ampliado su línea de negocio a la industria del cine y la televisión. El 24 de junio de este año se estrenó en todo el país la película benéfica "Helado con sabor a batata", invertida por Soul y producida por Zhang Lu. La película cuenta la historia de Biubiu, un niño de la provincia de Taiwán en una ciudad moderna. Debido a cambios familiares, fue enviado a la casa de su abuela en la zona rural de China continental. Cuando llegó por primera vez a un entorno extraño, se enfrentó al rechazo de los "niños salvajes". biubiu está lleno de resistencia, extrañeza e impotencia, pero también lleno de curiosidad y ganas de ser reconocido. Biubiu finalmente optó por afrontar la historia con valentía.
En opinión de Wang Yi, director de Sweet Potato Ice Cream, la similitud entre la película y Soul App radica en la "limpieza y curación". "Si los bosques de la película esconden los hermosos recuerdos de los niños, entonces la plataforma espiritual esconde miles de amigos sinceros y coloridos".
02 Entorno competitivo feroz
Aunque Soul se desempeña bien en En términos de datos de usuarios e ingresos, el entorno competitivo al que se enfrenta todavía no le da la oportunidad de respirar.
Aunque los antiguos competidores Momo y Discovery se han convertido en "flores", desde el tercer trimestre de 2020 hasta el cuarto trimestre de 2021, los usuarios de pago de Discovery han caído de 4.654,38 millones a 2,5 millones. Aun así, los volúmenes de Momo y Quest merecen la atención de Soul.
El informe financiero de Wenzhi Group muestra que, en términos de datos de usuarios, el MAU de Wenzhi Group en febrero alcanzó 1,65,438+0,465,438+0 millones, en comparación con 165,438+038 millones en el mismo período del año pasado. Al mismo tiempo, el número total de usuarios de pago de sus servicios de transmisión en vivo y servicios de valor agregado alcanzó 65.438+0,65.438+0,4 millones (excluidos los usuarios repetidos) este trimestre, incluidos 2,5 millones de usuarios de pago de la aplicación Discovery.
En términos de ingresos, los ingresos netos atribuibles a Wenzhi Group para todo el año 2021 fueron de 145.757 millones de yuanes (aproximadamente 2.2872 millones de dólares estadounidenses, si no se miden de acuerdo con los PCGA de EE. UU., el año completo). El beneficio neto sería de 203,71 millones de yuanes (aproximadamente 31,97 millones de dólares estadounidenses).
Los viejos rivales siguen siendo fuertes y los nuevos jugadores están creciendo explosivamente.
Según informes de los medios, DST Global, la organización que invirtió en Soul, invertirá en otro producto social: Bereal. Soul ofrece un paraíso para que los usuarios se atrevan a expresar su verdadero yo, mientras que BeReal anima a los usuarios a ser ellos mismos. En BeReal, los usuarios sólo pueden tomar fotos en cualquier momento y subirlas en dos minutos. Para garantizar la autenticidad de la fotografía, el usuario debe encender las cámaras frontal y trasera al mismo tiempo al tomar la fotografía.
¿Qué tan popular es Bailey? Los datos muestran que en el primer trimestre de 2022, BeReal se ubicó entre las diez principales tiendas de aplicaciones de Estados Unidos, Reino Unido, Francia, España y otras regiones, con descargas acumuladas que superaron los 654,38 millones.
Al igual que Soul, los usuarios de BeReal son principalmente usuarios jóvenes, con un 80% de usuarios entre 16 y 24 años.
Recientemente, NetEase Cloud Music también lanzó una aplicación social: MUS (Music with Us). Su lema es "La música nos conecta a ti y a mí".
Si BeReal y MUS no pueden competir directamente con Soul en este momento, pueden ignorarse por el momento. Entonces PoliQ definitivamente merece la atención de Soul. PoliQ es una nueva empresa que se centra en las redes sociales virtuales bidimensionales. A finales de 2020 se lanzó el producto social virtual "Vyou".
Hace unos días, ByteDance acaba de completar la adquisición de PoliQ. Se informa que más de 50 miembros del equipo, incluido el fundador Majes, se han integrado en el centro social ByteDance Pico. La amenaza de PoliQ para Soul radica en la amplia experiencia de su fundador en realidad virtual. Una vez se desempeñó como jefe de aplicaciones de la industria de realidad virtual y director senior de realidad virtual y realidad aumentada en HTC y Xiaomi, respectivamente. Las dos compañías competirán frontalmente en el campo social de Metauniverse.
La razón por la que es difícil crear productos sociales para extraños es que es difícil crear un producto popular y, en segundo lugar, incluso si tienes éxito ahora, eso no significa cuánto tiempo tendrás vitalidad. Momo es el caso más típico. Por tanto, nuestra valoración de Soul sólo puede ser que, utilizando el concepto de metaverso, Soul es un proyecto de gran valor comercial a corto plazo, pero a largo plazo, el futuro es impredecible y la situación no está clara.