¿Por qué la librería se llama Librería Xinhua?
En la actualidad, la inscripción en el letrero de la sucursal fue escrita por Mao Zedong de la provincia de Hebei en febrero de 1948. En la actualidad, la oficina central y la oficina de ventas se encuentran en el distrito de Xicheng, Beijing.
Historia
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El 24 de abril de 1937, se estableció la librería Xinhua al pie de la montaña Liangqing en Yan'an, y posteriormente se desarrolló en varias áreas liberadas en todo el país. Después de la fundación de la Nueva China, las librerías Xinhua de todo el país se unificaron y la sede de la librería Xinhua se estableció el 1 de enero de 1951. En el proceso de desarrollo, Xinhua Bookstore Corporation ha experimentado el período de gestión unificada de las librerías Xinhua en todos los niveles en todo el país (1951-1955); el período de descentralización gradual de la autoridad de gestión local (1956-1965); la "Revolución Cultural" (1966-1976); el período de rectificación y recuperación (1977-1978); el período de bienvenida a la reforma y apertura y realización del período de orientación empresarial de la Librería Xinhua en todo el país (1979-1986); el período de fusión de la oficina central y las unidades directamente afiliadas en Beijing y su transformación en una entidad económica (1987 hasta la actualidad).
Descripción general
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La oficina central de la librería Xinhua es una gran empresa mayorista de libros y publicaciones audiovisuales a nivel central, afiliada a China Publishing. Grupo. La oficina central de la librería Xinhua tiene una rica experiencia en operaciones de marketing en la industria del libro. En el desarrollo a largo plazo, se ha construido una red nacional de compras y ventas, una red de almacenamiento y transporte y una red de liquidación de fondos, que proporciona las condiciones para operaciones intensivas y a gran escala. En los últimos años, para satisfacer las necesidades del creciente mercado del libro y aumentar la aplicación de medios de alta tecnología en el negocio de distribución de libros, se están construyendo un sistema de red nacional de información editorial y un sistema de gestión empresarial. La empresa tiene una organización sólida y una gran fortaleza, con activos fijos de más de 300 millones de yuanes, área de operación y área de almacenamiento de casi 80.000 metros cuadrados, y ha emprendido más de 500 editoriales en el nivel central, el área de Beijing y el país, así como más de 5.000 librerías Xinhua en todos los niveles e instituciones sociales en todo el país, negocios de importación y exportación de publicaciones.
Composición económica y del sistema
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Con el establecimiento gradual y la mejora de la economía de mercado socialista, Xinhua Bookstore Corporation continúa acelerando el ritmo de reforma, desarrollándose en reforma. Especialmente en los últimos años, la eficiencia corporativa ha seguido mejorando. Las ventas anuales promedio, el margen de beneficio bruto, el beneficio total y el inventario fueron 65.438+28 millones de yuanes, 7,33%, 24 millones de yuanes y 65.438+57 millones de yuanes, respectivamente. La composición del principal negocio mayorista de libros es más razonable. Después de años de acumulación, los activos totales de la empresa han alcanzado los 700 millones de yuanes, incluidos 398 millones de yuanes en capital propio, y la relación activo-pasivo se ha mantenido en un nivel razonable de alrededor del 50% durante muchos años. La cobertura del mercado de libros alcanza más del 90% y la cuota de mercado de ventas de libros es de aproximadamente el 5-7%, que se expande año tras año, convirtiéndose en la columna vertebral de la industria de distribución de libros de propiedad estatal. A medida que el mercado del libro continúe desarrollándose hacia la "unificación, apertura, competencia y orden", la oficina central de la Librería Xinhua tendrá mayores logros y desarrollo.
En los últimos años, la oficina central se ha adherido al principio de "desarrollo del mercado", promovió activamente el sistema de agencia, el sistema de envío y el sistema de promoción, concibió nuevas ideas para adaptarse al desarrollo de la economía de mercado, implementó estrategias de desarrollo regional, y se esforzó por mejorar su propia fuerza y vitalidad, ajustar la asignación de recursos y lograr una combinación diversificada de industrias. En la actualidad, la empresa ha construido inicialmente varios sistemas de gestión:
Distribución de libros y compra al contado y sistemas de suministro y marketing basados en la editorial y el centro de ventas mayoristas de Beijing;
Distribución de libros Donghua en Shanghai Un sistema regional de venta mayorista de libros dominado por una agencia;
Un sistema de red de cadenas minoristas de libros y audiovisuales dominado por grandes centros comerciales;
Xinhua Audio-Video Leasing and Distribution Co. , Ltd. es una entidad de venta de libros, audiovisuales y de cadenas comunitarias de producción y distribución de publicaciones electrónicas;
Sistema de logística y distribución de libros basado en empresas de almacenamiento y transporte y centros logísticos;
Basado en centros de información, combinado con un sistema tradicional de comercio electrónico de libros para el negocio de suscripción de publicaciones y un sistema computarizado de gestión empresarial de compra y venta;
Una entidad de gestión de activos centrada en servicios de gestión de propiedades;
Una variedad de entidades operativas, principalmente el Hotel Yuan Shuxiang y la Agencia de Viajes Xinhua.
Los sistemas operativos antes mencionados y los diversos departamentos funcionales en conjunto constituyen la estructura organizacional bajo el liderazgo de la Gerencia General de la casa matriz: Oficina, Oficina de Trabajo del Partido, Oficina de Personal y Educación, Oficina de Planificación Financiera, Oficina de Infraestructura. , Oficina de Auditoría y Oficina de Seguridad, editorial de Beijing, centro mayorista, empresa de almacenamiento y transporte, centro de información.
En sus cincuenta años de operación y desarrollo, la oficina central de la librería Xinhua ha emitido 4,2 mil millones de libros, más de 165,438 tipos de libros y 2,1 mil millones de yuanes en libros. Los ingresos por ventas acumulados fueron de 15.100 millones de yuanes y el beneficio total fue de 487 millones de yuanes.
En el nuevo siglo, la Corporación seguirá adhiriéndose a la política de profundizar la reforma, fortalecer la gestión, ampliar las operaciones y promover su propio desarrollo constante, esforzarse por lograr un crecimiento constante de los beneficios económicos y construir la empresa en una empresa a gran escala que se irradia por todo el país. Centro de circulación de libros moderno. Continuaremos emancipando nuestras mentes, implementando la "estrategia de las grandes empresas", aceleraremos la transformación hacia un sistema empresarial moderno y permitiremos que las empresas logren una transformación fundamental de "grandes" a "fuertes".
"Librería Xinhua": el camino hacia marcas comerciales conocidas
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En 1948 65438+2 meses, el camarada Mao Zedong fundó Xibaipo , Condado de Pingshan, Hebei La inscripción en la librería Xinhua todavía se utiliza hoy. Después de 10 años de arduo trabajo, la marca de servicio Xinhua Bookstore registrada por la Asociación de Librerías Xinhua de China fue recientemente reconocida como una marca registrada reconocida en China por el Comité de Revisión y Adjudicación de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio. "Librería Xinhua", una "marca consagrada" con una gloriosa historia de 70 años, ¿por qué debería ser reconocida como una marca registrada reconocida? ¿Cómo recorrió el camino del reconocimiento de una marca reconocida?
El origen del registro de marca de Xinhua Bookstore se remonta a 1993. En ese momento, ocurrieron incidentes en Guangdong, Jiangxi, Fujian, Hubei, Liaoning, Beijing y otros lugares donde las librerías individuales anunciaban como "Librería Xinhua" y vendían ilegalmente libros pirateados y publicaciones ilegales en nombre de la Librería Xinhua. Las librerías Xinhua en Yunnan, Hainan y otros lugares también han enviado cartas afirmando que los departamentos de administración industrial y comercial locales no tienen base legal para detener las infracciones antes mencionadas.
Por lo tanto, Xinhua Bookstore Corporation informó específicamente este problema a la Administración General de Prensa y Publicaciones, y los líderes de la Administración General decidieron confiar Xinhua Bookstore Corporation, en nombre del sistema nacional de librerías Xinhua, a la La Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio (en adelante (denominada Oficina Nacional de Marcas) solicitó registrar la marca de servicio de Xinhua Bookstore.
Cuando solicité el registro por primera vez, la respuesta que recibí fue que el logo no debía registrarse como marca. La razón es que la palabra "librería" es el nombre de una empresa y no está dentro del alcance del registro, y la palabra "Xinhua" se registró primero, por lo que el registro falló en 1995.
Coge una marca y ven a tu puerta para "provocar"
En octubre de 1996, un chino-estadounidense llegó a la oficina central de la Librería Xinhua, alegando que había registrado la marca de Xinhua. Librería en los Estados Unidos, y expresó su esperanza de buscar cooperación con la casa matriz, ya sea una operación conjunta en forma de un sistema de acciones conjuntas o una inversión por parte de la casa matriz para adquirir su registro de marca en los Estados Unidos. En ese momento, la central respondió, en primer lugar, cooperar o no depende de las instrucciones de la Administración de Prensa y Publicaciones. En segundo lugar, la tienda "Librería Xinhua" al estilo de Mao es un activo intangible del sistema de Librería Xinhua. Sólo la Librería Xinhua en China continental tiene derecho a utilizarla, y la oficina central de la Librería Xinhua tiene derecho a registrarla. derecho a registrar esta marca en el extranjero.
Al mismo tiempo, una agencia de patentes y marcas extranjeras en China notificó a la oficina central que había recibido una carta de una empresa de búsqueda de marcas de EE. UU. Alguien registró la marca "Xinhua Bookstore" ante el gobierno federal de EE. UU. gobierno en junio 5438 + agosto 0996. . Teniendo en cuenta la particularidad de la marca Xinhua Bookstore y su influencia en el extranjero, la agencia de marcas pidió a la casa matriz que la trataran con cautela (la casa matriz verificó que el titular de la marca en Estados Unidos era un chino-estadounidense que vino a la casa matriz para negociar la recompra de la marca).
Llamamiento total de los directivos del sector editorial
Después de eso, la Administración de Prensa y Publicaciones dio instrucciones claras de que Xinhua Bookstore Corporation debería representar a toda la industria y superar todas las dificultades. Primero registre con éxito la marca Xinhua Bookstore en China y luego regístrela en el extranjero, especialmente en países y regiones donde los chinos viven juntos.
1997 es el 60 aniversario de la fundación de la Librería Xinhua. De acuerdo con las instrucciones de la Administración General de Prensa y Publicaciones sobre el registro de marcas, la oficina central encomendó a la Oficina de Marcas y Patentes de China solicitar el registro de la marca Xinhua Bookstore ante la Oficina Estatal de Marcas. Sin embargo, esta solicitud fue nuevamente rechazada por la Oficina Estatal de Marcas por el mismo motivo que la respuesta de 1995. Por lo tanto, la empresa matriz recurrió a la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio (en adelante, la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas), la institución de arbitraje para el registro de marcas. La oficina central preparó una gran cantidad de materiales escritos, presentó la historia de Xinhua Bookstore en detalle, explicó detalladamente los motivos para registrar la marca Xinhua Bookstore y solicitó a la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas que apoye el registro de la marca Xinhua Bookstore con base en Particularidad de la industria de librerías Xinhua. Después de estudiar los materiales de representación, la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas fue muchas veces a la sede de la Librería Xinhua para conocer la situación y organizó seminarios especiales.
Al mismo tiempo, muchos veteranos de la industria editorial también han pedido a través de diferentes canales registrar y proteger la librería Xinhua, un activo intangible de propiedad estatal y una marca famosa. En ese momento, Liu Gao, Wang Yi y otros altos líderes de la industria editorial lanzaron una propuesta conjunta en la reunión de la CCPPCh, llamando la atención sobre el registro de la marca Xinhua Bookstore y la protección de esta conocida marca contra infracciones.
Registrado exitosamente y ganado nuevamente.
Basado en la gloriosa y larga historia de la Librería Xinhua durante los últimos 60 años, y teniendo en cuenta la particularidad de la industria de la Librería Xinhua, especialmente la influencia de la librería Xinhua con fuentes de lana en el país y en el extranjero, la La Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas tomó una decisión sobre el registro de la marca Xinhua Bookstore Fallo final. La Oficina Nacional de Marcas finalmente aceptó y anunció los lotes 35 y 39 de registros de marcas de servicios de Xinhua Bookstore. Después de la expiración del período de anuncio, se aprobó el registro de la marca Xinhua Bookstore en 1998, 1998 y noviembre, respectivamente. Después de que se estableció la Asociación de Librerías Xinhua de China en 2003, la oficina central de la Librería Xinhua transfirió todos los derechos de registro de marcas y la propiedad de la Librería Xinhua a la asociación de forma gratuita. La asociación registró las marcas comerciales de la Librería Xinhua en la Oficina Nacional de Marcas como Clase 16 y. Clase 41 respectivamente.
A medida que aumenta el conocimiento de la marca Xinhua Bookstore, con el fin de fortalecer aún más la protección de la marca Xinhua Bookstore, la Oficina del Presidente de la Asociación China de Librerías Xinhua decidió en agosto de 2006 solicitar a la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas para reconocimiento de la reconocida marca registrada de Xinhua Bookstore. Después de revisar una gran cantidad de pruebas escritas preparadas por la Asociación de Librerías Xinhua, la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas determinó en agosto de 2007 que la marca comercial de la Librería Xinhua era una marca notoriamente conocida en China de conformidad con el artículo 14 de la Ley de Marcas Registradas de la República Popular China.
De acuerdo con las instrucciones de la Administración General de Prensa y Publicaciones, con el fin de fortalecer integralmente la protección en el extranjero de la marca Xinhua Bookstore, la Asociación de Librerías Xinhua de China contrató a la Oficina de Marcas y Patentes de China como agente en Mayo de 2006 para solicitar la marca Xinhua Bookstore en 22 países Registro nacional. Los 22 países son: Australia, Japón, Corea del Sur, Vietnam, Singapur, Reino Unido, Estados Unidos, Austria, Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo, Francia, Alemania, Italia, Mongolia, Polonia, Portugal, Rumanía, Rusia, España. , Suiza y Ucrania. En la actualidad, la Asociación de Librerías China Xinhua ha obtenido el certificado de registro de la Oficina de Registro Internacional de Madrid de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual.
En este punto, la Librería Xinhua, un letrero dorado y una marca importante y conocida de cultura estatal, ha sido completamente protegida en el país y en el extranjero.