¿Qué es la publicidad cinematográfica y televisiva?

Según los diferentes anunciantes y objetivos publicitarios, la publicidad cinematográfica se puede dividir en dos categorías:

1. Las instituciones de producción, distribución y proyección cinematográficas tienen el objetivo publicitario de promover y utilizar películas. la película a Las audiencias cinematográficas potenciales son audiencias publicitarias, con anuncios duros y blandos colocados a través de las películas y sus medios derivados. Para abreviar, lo llamamos publicidad de promoción de películas.

2. Los anunciantes de instituciones no cinematográficas tienen como objetivo promover sus productos, servicios, imágenes de marca, actividades, etc., y dirigirse a audiencias cinematográficas y audiencias cinematográficas potenciales como sus audiencias publicitarias, a través de películas y sus medios derivados. . de publicidad rígida y publicidad a cuestas. Para abreviar, lo llamamos publicidad vinculada a películas.

Según las formas específicas de publicidad, los anuncios de películas se pueden dividir en dos categorías:

(1) Anuncios grabados en películas y difundidos en salas de cine

Incluyendo las siguientes categorías:

1. Publicidad suave en películas: incluye accesorios físicos en la película, escenas en la imagen y consejos especiales sobre el lenguaje de las líneas... Este tipo de publicidad es altamente efectiva y da a la audiencia señales publicitarias directas, a menudo integradas en la trama de la película, que pueden evocar una sensación de identificación interna en la audiencia.

2. Anuncios post-roll durante la proyección de películas: Generalmente se reproducen antes del contenido oficial de la película, o después de que finaliza la película, existen contenidos publicitarios independientes según los diferentes operadores, se dividen en: <. /p>

(1) Publicidad pre-roll del productor cinematográfico: los productores cinematográficos cooperan con los anunciantes durante el proceso de producción y distribución de la película. La cooperación es generalmente estrecha y multifacética, y la publicidad pre-roll es una de ellas.

(2) Anuncio previo al video del editor: el editor coopera con los anunciantes en forma de promoción de inversiones durante la etapa de distribución después de que se produce la película. Muchos anunciantes son relativamente poderosos y los anuncios siguen la distribución. y proceso de proyección de toda la película;

(3) Publicidad previa al estreno en el cine: durante el proceso de proyección en el cine de la película, algunas cadenas de cine cooperan específicamente con los anunciantes y los anuncios se muestran en los cines con la película. Generalmente aplicable a anunciantes y productos regionales.

(4) Publicidad de parches de cine: cuando los cines proyectan películas, cooperan con los anunciantes locales para promocionar los productos locales reales. período en el cine, y el efecto publicitario es inmediato.

Los anuncios suaves, los anuncios pre-roll de productores de películas y los anuncios pre-roll de distribuidores dentro de la película también se pueden colocar en métodos de comunicación multimedia derivados. de la película. Por ejemplo, productos VCD y DVD de la película, y publicidad posterior a trabajos cinematográficos y televisivos posteriores durante la transmisión televisiva.

(2) Publicidad complementaria durante el proceso de estreno y promoción de la película

Este tipo de publicidad se caracteriza por una exposición corta, simultánea y alta. Durante este período, la película en sí se promocionó de diversas formas y ocupó una posición importante en diversos medios. Los anunciantes promocionaron sus productos, servicios, marcas, etc. con anuncios cinematográficos y aparecieron en varias ocasiones publicitarias simultáneamente con la película, influyendo sutilmente en la película. audiencia de la película. Promocionar la película entre los cinéfilos potenciales que estén interesados ​​en la película.

1. En el proceso de promoción inicial de la película, se utilizaron programas de entretenimiento televisivo, DM, publicidad impresa, publicidad exterior, publicidad en los medios en línea, carteles en paradas de autobús, carteles promocionales en el metro y otros medios. En un corto período de tiempo, a medida que el video gane una alta exposición, el público será informado de la información publicitaria que contiene el video.

2. Realizar promoción de eventos para el estreno de la película y realizar diversas actividades de relaciones públicas organizadas por el estudio cinematográfico para promocionar la película, tales como: conferencias de prensa, estrenos, reuniones de celebridades, etc. Aproveche el poder de las estrellas y el atractivo llamativo de la película en sí.

3. Promocionar posiciones en el teatro. Los principales medios publicitarios son los lugares de proyección, los carteles del teatro, los anuncios en los tablones de anuncios del teatro, los carteles de los lugares del teatro, la distribución de mensajes directos en el lugar, los obsequios promocionales para el público y otras promociones en el lugar. materiales La audiencia principal son los cinéfilos, el efecto es relativamente directo y la tasa de alcance publicitario es del 100%.

Análisis del mercado publicitario de películas

La información cargada por los medios cinematográficos se fortalece y actualiza continuamente a través del boca a boca, y se amplía y expande continuamente, formando una cultura que rodea a la audiencia. durante mucho tiempo.

La generación de la disposición de los consumidores a adquirir determinados productos y servicios es una actividad psicológica. Las películas actúan sobre la psicología de los consumidores para favorecer la generación de la intención de compra de forma sutil.

Entre ellos, los anuncios que aparecen como accesorios de la trama de las películas son una especie de marketing experiencial que permite a los consumidores vivir una experiencia inmersiva e inolvidable.

La trama brinda a los consumidores un cierto gusto y experiencia de los personajes de la obra y de los bienes y servicios que utilizan, creando interacción psicológica y una sensación de familiaridad, intimidad, identificación y deseo de consumo de los bienes o servicios. Por tanto, el mayor valor de la publicidad cinematográfica se refleja en la profunda influencia de este medio en la audiencia.