¿Cuál es la relación entre empresas y accionistas?
Esencialmente, la relación de accionistas es una relación interna; formalmente, la relación de accionistas parece ser una relación externa. De hecho, la relación accionarial es una relación interna que se dispersa externamente.
Los accionistas son un grupo de personas con "conciencia de jefe". En las sociedades anónimas actuales, los accionistas son la "fuente financiera" de la empresa y la "fuente de poder" de la empresa.
Por tanto, los accionistas tienen una gran influencia en el desarrollo de las empresas. Los accionistas están relacionados con los recursos financieros de la empresa y son uno de los contenidos importantes de las relaciones internas de la empresa. Si una empresa quiere funcionar con normalidad y desarrollarse sin problemas, necesita mantener una buena relación con sus accionistas. Las buenas relaciones con los accionistas juegan un papel muy importante en una empresa.
(1) Las buenas relaciones con los accionistas pueden garantizar una fuente estable de fondos.
Las relaciones con los accionistas generalmente tienen dos objetivos básicos: uno es mantener a los accionistas existentes y hacer que se adhieran a sus creencias y no retiren o transfieran acciones fácilmente; el otro es atraer más accionistas nuevos y proporcionar una fuente de fondos; para el desarrollo corporativo. Como todos sabemos, el capital es el "lubricante" de las operaciones comerciales. Especialmente en una competencia de mercado cada vez más feroz, las empresas deben disponer de recursos financieros suficientes para mejorar su competitividad. Los accionistas son los más selectivos y orientados económicamente y ven su relación con la empresa enteramente desde una perspectiva económica. Los dividendos de los accionistas son un componente de las ganancias corporativas y dependen del tamaño de las ganancias corporativas, porque los intereses económicos de los accionistas están estrechamente relacionados con los intereses económicos de la empresa.
Por lo tanto, las buenas relaciones con los accionistas pueden permitir a los accionistas existentes y potenciales comprender y confiar en la empresa, crear un buen entorno de inversión, estabilizar y ampliar el equipo de accionistas, satisfacer las necesidades de capital de la producción y operación de la empresa para en la mayor medida posible y ampliar los recursos sociales y financieros de la empresa.
La Denny Electric Company de Estados Unidos fue invertida y construida conjuntamente por varios accionistas. Concede gran importancia a la relación con los accionistas, a menudo invita a algunos accionistas importantes a visitar la empresa e informa periódicamente a los accionistas sobre el estado operativo y financiero de la empresa para cumplir con los diversos requisitos de los accionistas de manera oportuna, manteniendo así una buena relación. con los accionistas. Después de varios años de funcionamiento, no sólo ninguno de los accionistas originales retiró sus acciones, sino que varios accionistas aumentaron sus participaciones y presentaron amigos para que se unieran a la empresa. Se han enriquecido y ampliado las fuentes de financiación de la empresa y se han garantizado sus recursos financieros, impulsando así el desarrollo y crecimiento de la empresa.
(2) Las buenas relaciones con los accionistas conducen a mejorar la naturaleza científica de las decisiones de inversión corporativa.
El desarrollo de empresas requiere de una gran cantidad de inversión. La inversión empresarial tiene como objetivo garantizar la supervivencia y el desarrollo de las empresas y crear más riqueza material, lo que se denomina "usar la riqueza es ganar dinero". Para que la inversión corporativa realmente logre el propósito de ganar dinero, debemos prestar atención a los beneficios económicos de la inversión, determinar correctamente la dirección de la inversión y elegir proyectos de inversión que requieran menos inversión, resultados rápidos y altos beneficios. Para ello, debes tomar buenas decisiones de inversión.
Manejar adecuadamente las relaciones con los accionistas puede alentar a los accionistas a brindar sugerencias e información de inversión para las decisiones de inversión de la empresa. Sin duda, esto ayudará a mejorar la naturaleza científica de las decisiones de inversión corporativa y sentará una base sólida para el desarrollo a largo plazo de la empresa.
The Coca-Cola Company se prepara para invertir en el desarrollo de una nueva receta de Coca-Cola. Sin embargo, dado que la fórmula original de Coca-Cola ha estado profundamente arraigada en los corazones de la gente, es conocida y amada por la gente, y la fórmula original de Coca-Cola ha ocupado una gran cuota de mercado, a la empresa le preocupa que la inversión en el La nueva fórmula de Coca-Cola no sólo no será rentable, sino que también puede afectar la reputación del negocio de la empresa, afectando así las ventas de sus productos originales y perjudicando a la empresa. Por ello, la empresa decidió realizar una junta de accionistas para estudiar y discutir este proyecto para decidir si se desarrolla una nueva fórmula para Coca-Cola.
En la junta de accionistas, los accionistas expresaron sus opiniones uno tras otro, sacaron a relucir todo su conocimiento e información sobre el mercado y consultaron entre sí. La empresa decidió invertir en el proyecto sólo después de que todos los accionistas acordaron por unanimidad y modificó el plan de inversión original basándose en las opiniones de los accionistas. Después del lanzamiento del nuevo producto, la gente lo amó por su sabor único, diferente al de la fórmula original, y las ventas fueron muy buenas.
Impulsados por las buenas relaciones con los accionistas, los nuevos proyectos invertidos por Coca-Cola Company han logrado enormes beneficios, lo que ha permitido a la empresa desarrollarse rápidamente.
(3) Las buenas relaciones con los accionistas también favorecen la promoción del producto.
Aunque las relaciones públicas no pueden promover directamente productos para las empresas, pueden ampliar los mercados para las empresas y promover las ventas de productos.
Las relaciones con los accionistas son una parte importante de las relaciones públicas internas y tienen un papel especial en la promoción de las ventas de productos. Como propietarios reales de la empresa, los accionistas tienen una participación en la empresa con "tanto prosperidad como pérdidas". Por tanto, pensarán en lo que piensa la empresa y se preocuparán por lo que la empresa necesita. Al mismo tiempo, son los primeros consumidores de los productos de la empresa y, naturalmente, se convierten en socios de marketing que colaboran con la empresa.
General Foods es una de las mayores empresas de alimentación de Estados Unidos. Cada Navidad, la empresa regala a los accionistas un juego de muestra de latas u otros alimentos que produce.
Los accionistas están muy orgullosos de ello. Mostrarán y recomendarán nuestros productos a personas externas. No solo eso, cada año antes de Navidad, prepararán una lista detallada y la enviarán a la empresa, para que ésta pueda regalar estos alimentos a sus familiares y amigos según la lista.
Este método es muy efectivo. General Foods recibió una gran cantidad de pedidos adicionales en el período previo a Navidad. Esto realmente logra la integración de la inversión, el consumo y el marketing de los accionistas, lo que no solo fortalece la relación entre la empresa y los accionistas, sino que también permite a la empresa obtener enormes beneficios económicos y sociales.
Este es el beneficio y beneficio que aportan a una empresa las buenas relaciones con los accionistas. La relación entre accionistas determina en cierta medida la vida o muerte de una empresa. Por lo tanto, toda empresa debe aprender a manejar correctamente las relaciones con los accionistas. Manejar adecuadamente las relaciones con los accionistas se ha convertido en una responsabilidad importante de los departamentos de relaciones públicas corporativas.
Entonces, ¿cómo establecer buenas relaciones con los accionistas?
Como dice el refrán, es difícil iniciar un negocio, pero aún lo es más mantenerlo. Si los accionistas existentes venden o transfieren acciones y bonos, la empresa perderá su posición interna, y mucho menos atraerá nuevos accionistas. Por lo tanto, es una medida acertada que las empresas fortalezcan la confianza de los accionistas y fortalezcan la comunicación de información con los accionistas.
Los accionistas no pueden comprender completamente las condiciones operativas específicas de las empresas en las que invierten. Cuando una empresa se encuentra en circunstancias adversas, muchos accionistas se encuentran perdidos. Por lo tanto, el departamento de relaciones públicas debe fortalecer la comunicación informativa con los accionistas.
El departamento de relaciones públicas de una empresa siempre debe proporcionar activamente a los accionistas la información que quieren saber y que les interesa. Como inversores en una empresa, los accionistas se preocupan por la empresa, es decir, se preocupan por los fondos que invierten. La relación entre accionistas y empresas es principalmente una relación de "inversión y participación en los beneficios", y las cuestiones de interés para los accionistas también giran estrechamente en torno a esta relación. El departamento de relaciones públicas de la empresa debe proporcionar a los accionistas información detallada sobre la producción y el funcionamiento de la empresa, y no debe informar buenas noticias pero tampoco malas. Si oculta los problemas que existen en una empresa, a largo plazo inevitablemente perderá la confianza de los accionistas en la empresa.
Existen muchas formas para que las empresas comuniquen información a los accionistas, entre las que generalmente se incluyen las siguientes:
*Preparación de informes anuales. Ésta es la tarea más importante de una empresa para gestionar las relaciones con los accionistas. Los informes anuales se han convertido gradualmente en una referencia importante para que las empresas envíen a sus empleados, clientes y medios de comunicación.
Convocar una junta general de accionistas. La junta general de accionistas es el "día del juicio" para los accionistas contra la empresa y es una forma importante para que las empresas se comuniquen directamente con los accionistas. La ventaja de este método es que las empresas pueden contactar directamente con los accionistas e intercambiar opiniones entre sí.
Comunicación. Esta es una buena manera de intercambiar opiniones y conectarse con los accionistas, no sólo con los accionistas cercanos a usted, sino también con los accionistas que están lejos de usted.
Convocar una reunión extraordinaria. Este método se puede utilizar para celebraciones de aniversarios corporativos, donde la empresa y los accionistas pueden aprovechar la oportunidad para tomar decisiones sobre temas importantes.
Para establecer una buena relación con los accionistas, no solo debemos comunicarnos con ellos, sino también respetar su sentido de superioridad y tratar a los accionistas con justicia e igualdad.
Como inversores en una empresa, los accionistas son los "jefes" de la empresa sin importar cuánto inviertan, y tienen un fuerte sentido de superioridad. El personal de relaciones públicas corporativas debe respetar la superioridad de los accionistas y no puede considerar a los accionistas enteramente desde una perspectiva económica, y mucho menos considerar la relación entre los accionistas y la empresa como una pura relación de "inversión y participación en las ganancias". Que los accionistas se sientan respetados y estrechamente vinculados al destino de la empresa.
Las empresas deben tratar a los accionistas por igual y con una actitud justa e igualitaria. No importa cuánto inviertan, los accionistas son la "fuente financiera" de la empresa. Al tratar con los accionistas, las empresas no deberían favorecer a unos sobre otros, haciendo que la gente sienta que "reconocen el dinero pero no a las personas".
Los accionistas son la "fuente financiera" y la "fuente de poder" de una empresa. Si una empresa quiere ocupar una posición favorable en la competencia, necesita tener suficientes recursos financieros como garantía, y los accionistas son la fuente de recursos financieros de la empresa. Por tanto, al interactuar con los accionistas, las empresas deben mantener buenas relaciones con los accionistas.
Crear un buen entorno de inversión, estabilizar a los accionistas existentes, atraer constantemente nuevos accionistas para que se unan a la empresa y ampliar el equipo de accionistas son la base para que una empresa "acumule riqueza".
Los accionistas y las empresas son como "fuente" y "flujo". Cuantas más fuentes de agua haya, más ríos habrá; una vez que las fuentes desaparezcan, los ríos se secarán. Cuando una empresa gestiona la relación entre los accionistas y la empresa, sólo siendo seria, responsable y honesta podrá ganarse la confianza de la empresa y lograr el objetivo de "la fuente siempre está ahí y el río siempre fluye".