¿Es igual la marca corporativa que el SIC corporativo? ¿Por qué?
Logotipo corporativo (emblema de fábrica) y marca corporativa de producto (marca registrada) no son lo mismo. CIS es la abreviatura de Sistema de Identidad Corporativa en inglés, que significa "Sistema de Identidad Corporativa", y algunas personas lo traducen como "Sistema de Imagen Corporativa". Desempeña un cierto papel en la mejora de la cohesión interna y externa de los empleados. La identificación externa se centra principalmente en proveedores, unidades colaborativas, distribuidores, accionistas, gobiernos, etc., más que en consumidores.
Muchas empresas de planificación de marca ahora confunden CIS con branding y equiparan la planificación de marca con CIS. Algunas marcas pueden haber logrado el éxito. Por ejemplo, marcas como Mrs. y Sun God. De hecho, promueve el sistema CIS como sistema de gestión de marca. El éxito se debe en parte al hecho de que la marca y la empresa tienen la misma marca y hay una cierta cantidad de esfuerzos de promoción para generar conciencia y promover así las ventas de productos. En el imperfecto sistema de economía de mercado de China, la visibilidad puede efectivamente promover las ventas. Parece que la CEI puede impulsar las ventas y crear marcas. Pero esto no significa éxito a largo plazo y la marca no tiene un posicionamiento preciso ni establece una personalidad de marca. En el futuro se harán mayores esfuerzos para corregir la imagen de marca establecida originalmente.
Admitimos que para muchas pequeñas y medianas empresas, al comienzo de su negocio, los recursos de la empresa son relativamente limitados. Cuando los productos de la empresa son relativamente únicos, las categorías de productos y los grupos de consumidores objetivo son similares. y se puede utilizar una estrategia de marca única. Combinar marcas corporativas y marcas de productos puede ahorrar costos en gran medida. La clave es cómo manejar la correlación entre la marca corporativa y la marca del producto durante la planificación. Sin embargo, una vez que una empresa necesita ampliar su línea de productos, especialmente cuando los grupos de consumidores a los que se dirige la línea de productos son muy diferentes, la estrategia de marca única ya no es aplicable, por lo que la marca corporativa y la marca del producto no se pueden combinar en una sola. De lo contrario, a largo plazo será perjudicial para la marca establecida. Por lo tanto, basándose en consideraciones a largo plazo, las empresas no pueden unificar arbitrariamente marcas corporativas y marcas de productos, y mucho menos mezclar CIS con sistemas de gestión de marcas, considerar a CIS como un arma importante para la creación de marcas y promover los sistemas CIS como sistemas de gestión de marcas. Por ejemplo, el lanzamiento de Want Want del té de hierbas Lao Weng y el lanzamiento de verduras encurtidas de Heinz Rice Noodles son ridículos.
De hecho, si el sistema CIS se lanza como un sistema de gestión de marca, solo puede considerarse como una pequeña parte del sistema de gestión de marca y desempeñar una pequeña parte de las funciones orientadas al consumidor. se puede imaginar.
Lo que hay que aclarar es que aquí no estamos negando completamente el papel del CIS. No hay duda de que el sistema CIS tiene un papel positivo en el establecimiento de marcas corporativas en algunas industrias y en términos internos. La construcción de la cultura corporativa (como mejorar la cohesión interna de la empresa) también tiene su papel