¡Se agrega agua con gas del bosque Yuanqi al paquete KFC Deluxe! Internauta: Se recomienda promocionarlo a nivel nacional.

Cuando la mayoría de los jóvenes contemporáneos básicamente se dieron cuenta de la libertad del pollo frito y la Coca-Cola en sus sueños de la infancia, de alguna manera, cada vez más personas a su alrededor comenzaron de repente a hacer lo contrario y a dedicarse a la preservación de la salud. Incluso si de vez en cuando me permito pedir pollo frito, seguiré ignorando la Coca-Cola en el menú fijo.

Después de todo, por muy indulgente que seas, cuando piensas en el instructor de fitness mirando a tu círculo de amigos, sólo puedes forzar la entrada de una de las calorías o del agua dulce en tu cuerpo.

Afortunadamente, el coronel entiende bien a los jóvenes. El 17 de septiembre, el producto estrella de Yuanqi Forest, el agua con gas "0 azúcar, 0 grasas, 0 calorías", se agregó a la línea de comidas de lujo de KFC. Esta ola de verdad entusiasmó a una gran cantidad de fanáticos del pollo frito y del agua con gas.

En realidad, esta no es la primera vez que KFC y Yuanqi Forest colaboran. En junio de este año, KFC y Yuanqi Forest lanzaron conjuntamente una nueva bebida especial "Yuanqi Dingguagua Milk Tea". El refrescante melón dulce combinado con el original té con leche en hojas abre el verano de 2021 a los jóvenes a los que les gustan estos dos sabores.

Cuando fuerzas poderosas unen fuerzas, por supuesto deben perseguir la victoria. El 16 de septiembre, KFC se asoció una vez más con Yuanqi Forest para lanzar un nuevo paquete para compartir de 1,25 litros de "Té con leche espesa y mielada" en la cocina de KFC. Fui a Xin Zi Zai Kitchen a tiempo para el Festival del Medio Otoño y el Día Nacional. Creo que se centra principalmente en cenas con jóvenes amigos y reuniones de familias jóvenes.

Los viejos gigantes gourmet se unen a los nuevos talentos del consumo, el abuelo de KFC se une a las lindas chicas del té con leche, lo que no solo satisface las papilas gustativas de las personas que "comen melones", sino que también detona un nuevo mercado de consumo. .

KFC es el hogar eterno de la felicidad de los jóvenes con carbono y agua, mientras que el Bosque Yuanqi es la contraseña social más popular para la “generación Z” que respeta el concepto de vida saludable. Marcas nuevas y antiguas han encontrado una intersección entre los mismos grupos de consumidores, pero la magia del marketing de 1 1gt 2 es mucho más que eso;

¿Por qué elegir el Bosque Yuanqi? Más joven, más atento

Fundada en 1953, KFC tiene una historia de casi 70 años. Habiendo estado profundamente involucrado en el mercado chino durante muchos años, KFC es reconocido por la industria como un "veterano en marketing de marca compartida" y ha compartido marca con muchas marcas nacionales, incluidas Yili, el Museo del Palacio, Pechoin, etc. En el campo de las bebidas acuosas, KFC tiene como socios a gigantes internacionales de bebidas como Pepsi-Cola.

No es difícil ver que KFC tiene requisitos muy altos para sus socios, y ¿por qué Yuanqi Forest, que solo lleva cinco años establecido, se ha convertido en la primera marca nacional de bebidas con la que KFC ha cooperado?

En primer lugar, Yuanqi Forest, que adopta un modelo de producto primero, coincide con KFC en este sentido. Como empresa que primero tiene un centro de investigación de productos y luego una empresa, las excelentes capacidades de I+D son la clave del éxito de Yuanqi Forest en la nueva ola de consumo.

Desde que KFC ingresó al mercado chino en 1987, ha estado actualizando e iterando SKU manteniendo sus productos principales. Desde el desarrollo del antiguo rollo de pollo de Beijing, hasta la introducción de las tartas de huevo y el lanzamiento de los palitos de masa fritos aptos para el desayuno, se puede ver la actitud de KFC de seguir las necesidades de los jóvenes.

Desde esta perspectiva, el Bosque Yuanqi, muy apreciado por los jóvenes, está en perfecta armonía con el atractivo de KFC para los jóvenes.

Además, como empresa de alimentos y bebidas, se puede ver el impacto del énfasis en la gestión del control de calidad en la vitalidad de los productos. KFC se ha comprometido a permitir que los consumidores compren alimentos más seguros y nutritivos durante muchos años. Yuanqi Forest ha instalado cinco fábricas de construcción propia en un año. Las líneas de producción de las tres fábricas principales que se han puesto en funcionamiento en Chuzhou, Anhui, Zhaoqing, Guangzhou y Xiqing, Tianjin son todas líneas de producción carbonatadas estériles. Ya no se agregan conservantes como sorbato de potasio y benzoato de sodio a su agua con gas. y otros productos de bebidas.

Actualmente, existen menos de 20 líneas de producción de ácido carbónico estéril de la misma escala que el bosque Yuanqi en el mundo. Yuanqi Forest ha puesto en producción 8 líneas, otras marcas nacionales tienen entre 4 y 5 líneas y las marcas extranjeras han puesto en producción entre 6 y 7 líneas, la mayoría de las cuales están ubicadas en Francia y Japón.

Una marca tan joven y vital puede explorar y colisionar con infinitas posibilidades. No es difícil entender por qué Yuanqi Forest se ha convertido en la elección de KFC.

¿Cómo desbloquear correctamente la combinación de producto y efecto? Grupos de escenarios

Ya sea el "Té con leche Yuanqi Ding Guagua" lanzado en junio o el "CP de pollo frito" de esta vez, el "vínculo de ensueño" entre KFC y Yuanqi Forest ha roto con éxito el círculo. Atrajo la atención de muchos consumidores.

Esta ola de vínculos no solo atrajo mucha atención, sino que también mejoró aún más el conocimiento de la marca de ambas partes.

En el fondo, KFC y Yuanqi Forest crearon perfectamente nuevas escenas y nuevos grupos. "Fried Chicken CP" crea una nueva escena de "Un bocado de pollo frito, un bocado de bosque de vitalidad, disfrute comiendo, bebiendo y bebiendo". El paquete para compartir de 1,25 litros de té con leche dulce está dirigido a cenas jóvenes y consumo familiar joven. escenarios, y está en línea con las necesidades de la generación más joven. Demanda de los consumidores: desea disfrutar de comidas y bebidas deliciosas con tranquilidad.

Impulsado por la demanda del mercado de "bajo en azúcar" y "azúcar". -free", la dirección de ajuste estratégico de KFC coincide con la tendencia de consumo de la mejora saludable de Yuanqi Forest. Si se analiza todo el mercado de bebidas, Yuanqi Forest es obviamente de gran importancia para que KFC ingrese al nuevo mercado de consumo saludable favorecido por los consumidores jóvenes.

Es precisamente por adherirse a la misma intención original que se ha formado una tendencia fuerte y sostenida. Sólo a través del reconocimiento de la marca pueden las dos marcas realizar la magia del 1 1 2.

Sólo comprendiendo el camino de nuevos escenarios y comprendiendo las necesidades de nuevos grupos podrá esta marca conjunta lograr la unidad de producto y efecto. Se ha convertido en la clave para una cooperación transfronteriza exitosa entre marcas de bienes de consumo. ¿Pueden los productos nacionales lograr una cooperación transfronteriza exitosa?

En esta era, KFC y Yuanqi no son nada nuevo. La razón por la que Forest se encuentra entre los ganadores en este marketing transfronterizo es simplemente la realización de una "marca fuerte". reconocimiento x2". Uno es el jugador número uno en el campo del agua con gas y el otro es un jugador líder en la industria de la comida rápida. Los usuarios tienen El reconocimiento de marca de ambas empresas es muy claro.

Por lo tanto Al integrar los recursos de ambas partes, sobre la base de la superposición de efectos de marca, y mediante la cooperación de "combinación nueva y antigua", la marca antigua ha encontrado una manera de ingresar directamente al canal de nueva generación, inyectando nueva energía a la marca; Las nuevas marcas también pueden utilizar esto para obtener asociaciones de marca más poderosas y mejorar su imagen de marca.

Como una importante celebridad de Internet en la industria del marketing, los "productos nacionales" son ampliamente bienvenidos en Internet. Para los grupos de consumidores jóvenes, el marketing transfronterizo de marcas nacionales también traerá su propio tráfico y alcance, y junto con métodos innovadores, la atención y el tema no serán tan malos para las nuevas marcas. Es importante centrarse en el cultivo de las propias. Tenemos nuestras propias habilidades internas, pero en la era de Internet, es difícil maximizar el valor de los productos con contenido aislado, y es crucial aprender sobre el co-branding exitoso. Después de todo, el efecto de 1 1 2 es crucial para el poder de la marca. La eficiencia de la promoción es obtener el doble de resultado con la mitad del esfuerzo.

La actividad conjunta con KFC ha abierto una nueva dirección para Yuanqi Forest desde la marca compartida hasta la escena de intercambio de canales. será el "rompedor del juego". ¿Qué nuevas sorpresas traerá a toda la industria de bebidas y a los consumidores?

Creo que esta vez, los pares están esperando a ver.