¿Cuáles son algunas sugerencias para la integración de los medios tradicionales y los medios emergentes?
Fortalecer la construcción de posiciones tradicionales de opinión pública en Xi'an es un proyecto sistemático complejo que involucra el liderazgo del partido y el poder discursivo en el campo ideológico, la reforma de las instituciones y mecanismos culturales y el desarrollo de. Las políticas de medios de comunicación también implican la transformación estratégica y la integración de los medios tradicionales, así como la reforma e innovación de los propios conceptos de gestión, métodos de gestión, capacidades de gestión y capacidades de comunicación de los medios tradicionales.
(1) Profundizar las reformas y enderezar los mecanismos institucionales para la transformación de los medios tradicionales
El "Comité Central del Partido Comunista de China para la Profundización de la Reforma del Sistema Cultural" aprobada por la Sexta Sesión Plenaria del Decimoséptimo Comité Central del Partido Comunista de China "La Decisión sobre varias cuestiones importantes para el gran desarrollo y la prosperidad de la cultura socialista" establece claramente que al construir un patrón de orientación de la opinión pública con coordinación general, responsabilidades claras, Con funciones complementarias, amplia cobertura y alta eficiencia, debe basarse en diarios y publicaciones periódicas del partido, agencias de noticias, estaciones de radio y televisión, e integrar recursos publicitarios como los medios urbanos y los medios en línea. Por supuesto, esto también incluye los medios en línea administrados por los tradicionales. medios de comunicación. La construcción de instituciones y mecanismos en la transformación de los medios tradicionales debe reflejar las características de bienestar público, basicidad, igualdad y conveniencia de las empresas culturales de bienestar público, y siempre adherirse a las instituciones culturales de bienestar público y de apoyo financiero público dirigidas por el gobierno. El principio básico es servir como columna vertebral y satisfacer continuamente las crecientes necesidades culturales básicas de la gente. La transformación de los medios tradicionales a los nuevos medios debe centrarse en resolver las deficiencias del sistema estatal, como la rigidez, la mala información, el exceso de personal, las responsabilidades poco claras, la lentitud en la toma de decisiones y la rigidez. Nuestra ciudad debe realizar una investigación especial sobre los problemas existentes en la reforma de los sistemas y mecanismos de medios tradicionales, profundizar las reformas y romper con valentía la situación. Durante la reforma, se deben innovar las políticas de medios para crear un entorno político que permita la transformación de los medios tradicionales en nuevos medios.
(2) Promover la integración de los medios y crear una plataforma de publicación de información de noticias de Xi'an.
La integración de los medios es una tendencia inevitable en el desarrollo de la industria de los medios. La integración de los medios puede elegir diferentes caminos. pero la integración es el elemento central. Shanghai, Guangzhou, Yantai y otros lugares han creado una buena experiencia en este sentido. Por ejemplo, Yantai Daily Media Group tomó la iniciativa en la implementación de una estrategia para todos los medios en el país y estableció un centro de noticias para todos los medios. La integración de los medios tradicionales y los nuevos medios puede demostrar mejor la autoridad de los medios tradicionales, dar rienda suelta a la interactividad entre los medios y lograr la inmediatez de la adquisición de información y la diversidad de su divulgación. Se recomienda construir un centro de publicación de información de noticias de Xi'an con sede en el oeste y orientado a todo el país en Xi'an. En esta plataforma, incluidos los medios impresos, los medios de transmisión televisiva y los nuevos medios, se pueden compartir recursos de información e información de noticias. se puede producir una vez y utilizar de manera integral. Publicar varias veces para reducir los costos de recopilación, edición y producción de noticias, y ampliar la cobertura, influencia y difusión de los medios de noticias.
(3) Incrementar la inversión para apoyar la transformación y el desarrollo de los medios tradicionales
La función de educación política de los medios tradicionales y la naturaleza de las instituciones culturales de bienestar público determinan que el gobierno debe proporcionar fondos apoyo para ello. La integración de los medios y la mejora estratégica requieren una inversión de capital básica inicial, y actualmente es difícil aumentar la inversión basándose únicamente en las operaciones de los medios tradicionales. En comparación, la inversión de capital de Xi'an en los medios tradicionales es relativamente pequeña. Por ejemplo: Lanzhou Municipal Finance otorga a Lanzhou Daily un subsidio fijo cada año. Los salarios del departamento editorial del periódico, el departamento administrativo, Lanzhou News Network y otro personal en el trabajo son asignados en su totalidad por las finanzas. Los jubilados también reciben ayuda financiera. Esto supone un gran alivio para el periódico. Todos los gastos operativos de periódicos como "Yinchuan Daily", "Xining Evening News" y "Urumqi Evening News" están financiados en su totalidad por las finanzas municipales. "Taiyuan Evening News" ha disfrutado de un apoyo financiero de más de 10 millones de yuanes de las finanzas municipales desde 2009. Desde 2012, el subsidio financiero ha aumentado a 20 millones de yuanes.
(4) Planificación científica para construir un nuevo patrón de orientación de la opinión pública con funciones complementarias y amplia cobertura
En la nueva era de los medios, los medios tradicionales deben abandonar su posición alguna vez dominante y afirmar que la influencia y el papel de los nuevos medios se pueden integrar con los nuevos medios para mejorar la orientación de la opinión pública. Es necesario captar la nueva tendencia de segmentación y objetivación de los medios, explorar activamente el desarrollo integrado de los medios tradicionales y los medios emergentes, y utilizar las características de inmediatez, conveniencia y diversificación de los nuevos medios para ampliar continuamente la autoridad y la influencia de los medios tradicionales. Centrarse y amplificarse para lograr la transformación de "informes" a "medios". Esta transformación incluye cambios en los métodos de producción y difusión de noticias, como la ampliación de los canales de difusión de noticias y, sobre la base de los canales de comunicación tradicionales, probar y desarrollar canales de comunicación emergentes como Internet, teléfonos móviles, blogs, WeChat, LED y clientes móviles, para que la información de noticias pueda generarse una vez y difundirse varias veces.
Además, también puede lograr la interacción con Internet, aumentar efectivamente la participación de las audiencias de la opinión pública y hacer que la orientación de la opinión pública sea más específica y precisa a través de comentarios oportunos. En la actualidad, Zhejiang Newspaper Group y Shandong Volkswagen Group han hecho los primeros intentos en este sentido y han logrado resultados gratificantes, que son dignos de aprendizaje y referencia de nuestra ciudad.
(5) Hacer un buen trabajo en publicidad y planificación para apoderarse de las alturas dominantes de la opinión pública
—Hacer un buen trabajo en publicidad y planificación en torno a las tareas clave del partido municipal comité y gobierno municipal. En la era de la fragmentación de la información, se debe establecer un concepto de propaganda para toda la ciudad y todos los medios de comunicación deben fortalecer la cooperación estratégica para formar una ofensiva publicitaria fuerte y duradera. En los últimos años, los medios tradicionales de Xi'an han llevado a cabo muchos planes publicitarios exitosos en torno a las tareas clave del Comité Municipal del Partido y del Gobierno Municipal. Por ejemplo, durante la Exposición Mundial de Horticultura de Xi'an 2011, en torno al concepto publicitario de "pistas verdes". fashion", los medios periodísticos de la ciudad. El Grupo y la Estación de Radio y Televisión de Xi'an planearon cuidadosamente, interactuaron entre sí y trabajaron juntos para promover Xi'an y la Expo en el mundo. Las cinco tareas clave que actualmente llevan a cabo el Comité Municipal del Partido y el Gobierno Municipal de Xi'an se han ganado el corazón de la gente. Los medios tradicionales deben planificar cuidadosamente la publicidad a este respecto, reunir energía social positiva y estimular el entusiasmo de los ciudadanos por saber y comprender. , amar y construir Xi'an.
—Debemos atrevernos a hablar y brindar orientación en caso de emergencias importantes. Cuando ocurren emergencias, el papel de los medios de comunicación para guiar a la opinión pública se refleja en ejercer una influencia dominante frente a la opinión pública ruidosa, reflejar la orientación correcta de la opinión pública e informar a la audiencia de los hechos de manera oportuna. Debemos seguir la política de 20 caracteres de "apertura oportuna y precisa, abierta y transparente, gestión eficaz y orientación correcta" para garantizar que los temas importantes no queden fuera y que no se pierdan las palabras en los momentos críticos. Debe comprender con precisión la escala y el volumen de los informes de eventos y no hacer afirmaciones falsas. No centrarse en lo negativo, no sentarse a mirar, no exagerar deliberadamente, estar siempre al tanto de los eventos y no ocultar informes, continuar. informar, no informar superficialmente, no informar indiscriminadamente y no omitir informes, para que el público pueda obtener la información más reciente lo antes posible, para ganar la iniciativa de guiar a la opinión pública. Además, los medios tradicionales deben saber participar en eventos importantes sobre los que se especula acaloradamente en Internet, que los ciudadanos discuten acaloradamente y que afectan la estabilidad social. Deben adherirse a los fundamentos legales, ser leales a los hechos y persistir en difundir cosas positivas. energía social, resolver activamente conflictos sociales y promover la armonía social.
- Dar pleno juego a la función de supervisión de la opinión pública de las posiciones tradicionales de opinión pública. Los medios tradicionales deben hacer un buen trabajo en la supervisión de la opinión pública, atreverse a tocar temas candentes y difíciles, atreverse a defender los intereses del pueblo y atreverse a exponer y atacar fenómenos desagradables. Los medios tradicionales deben unificar la orientación correcta con la comprensión de las condiciones sociales y la opinión pública, unificar el enfoque en la propaganda positiva con el fortalecimiento y mejora de la supervisión de la opinión pública, esforzarse por lograr una supervisión científica, una supervisión precisa, una supervisión conforme a la ley y una supervisión constructiva. y deben expresar claramente sus puntos de vista, canalizar las emociones sociales, inspirar el pensamiento público y ocupar las alturas dominantes de la orientación de la opinión pública. A través de la supervisión de la opinión pública, protegeremos efectivamente los derechos del pueblo a conocer, participar, expresar y supervisar.
(6) Adhiérase al principio de las "tres cercanías" y cree columnas de alta calidad.
Para ganar audiencia, obtener el derecho a hablar y mejorar la credibilidad, los medios tradicionales deben trabajar duro con la publicidad y el contenido informativo. Los informes publicitarios deben ser realistas, deben adherirse a la vía civil, y si el público puede aceptarlos y si está dispuesto a aceptarlos debería ser el criterio básico para la evaluación del desempeño. Los medios tradicionales deben profundizar en las bases, ingresar a las comunidades urbanas y rurales, y publicitar e informar la nueva imagen y los nuevos cambios de Xi'an desde la perspectiva de la gente común, de modo que la propaganda noticiosa esté cimentada y refleje las características de una vida fresca, vivaz y real. . Por ejemplo, la política de pensiones sociales rurales de nuestra ciudad, que incluye principalmente seguros de pensiones y subsidios para personas mayores, ha ganado el apoyo de los ancianos rurales. Las personas mayores de las zonas rurales rebosan de alegría cuando hablan de esta política. Los logros políticos como este deben informarse de manera vívida y positiva, y los logros de las reformas de Xi'an deben contarse en el lenguaje de la gente común. Los medios de comunicación deberían poder profundizar en las masas, descubrir los aspectos más destacados de la propaganda y fortalecer la orientación positiva.
(7) Adherirse a la orientación hacia las personas y acelerar el cultivo de profesionales de noticias integrales
En la era de la convergencia de los medios, los medios tradicionales se enfrentan a un problema urgente, que es la transformación estratégica. de la estructura de calidad del personal Formular políticas de capacitación e incentivos para los profesionales de los medios de comunicación para que se puedan producir, reclutar, retener y aprovechar talentos destacados. Además, se deben utilizar capacitación y otros métodos para promover la transformación de los profesionales de los medios tradicionales de habilidades únicas a habilidades compuestas. Es decir, además de poder escribir, editar y comentar, también deben tener capacidades integrales como el diseño. , marketing integrado y reportajes para todos los medios. Al mismo tiempo, debemos aprender de la práctica de nuestra ciudad de recompensar al personal científico y tecnológico, y estudiar y formular las "Medidas provisionales de Xi'an para atraer y recompensar al personal destacado de los medios" basadas en una investigación cuidadosa para movilizar el entusiasmo y la creatividad de los medios. personal.