¿Cuál es el proceso de difusión de noticias? Necesidad urgente
El proceso de difusión de noticias es en realidad un proceso de movimiento ordenado en el que el comunicador, los medios, la audiencia y otros componentes mutuos son a la vez contradictorios y unificados. En este proceso, el comunicador y la audiencia son un par de actores principales. contradicciones. Desde la perspectiva de la dialéctica materialista marxista, los dos son interdependientes, interdependientes y mutuamente restrictivos. La relación dialéctica entre el comunicador y la audiencia en la comunicación está constantemente coordinada y cambia en el contexto del desarrollo de la sociedad humana. Esto puede confirmarse a partir del proceso de comprensión que las personas tienen del comunicador y la audiencia en la comunicación de noticias.
La comunicación informativa humana ha pasado hasta el momento por tres etapas históricas que se pueden resumir en: poner al comunicador en el centro → empezar a prestar atención a la audiencia → reconocer que el comunicador y la audiencia son los dos temas principales en las actividades de comunicación. Antes de la reforma y apertura de mi país, la comunicación de noticias utilizaba principalmente la teoría occidental de la "teoría del objetivo" centrada en el mensajero. Al comienzo de la reforma y apertura, los medios de comunicación de nuestro país comenzaron a aceptar las opiniones occidentales de los años 60, tales como "la audiencia es el objeto del servicio", y entendieron que debían prestarle atención. Sin embargo, todavía no lo hicieron fundamentalmente. Comprender el estatus y el papel de la audiencia en el proceso de difusión de noticias hasta la década de 1990. A mediados y finales de la década de 1990, la gente se dio cuenta gradualmente de que la audiencia no es sólo el objeto del servicio, sino también el sujeto receptor.
El materialismo histórico marxista cree que la existencia social determina la conciencia social, y la conciencia social reacciona sobre la existencia social. Por tanto, cada época tiene conceptos, modelos y métodos de comunicación correspondientes. Esto se debe al diferente estatus del comunicador y de la audiencia en los diferentes períodos históricos.
La comprensión actual de la relación entre el transmisor y el receptor es sesgada y sus razones
Los medios de comunicación ahora generalmente reconocen que hay dos sujetos en la comunicación, a saber, el transmisor y el receptor. , pero no está claro quién es el responsable de ambos. La dominancia es un tema muy debatido y difícil de determinar. El autor cree que este sesgo cognitivo y otro sesgo cognitivo en la comunicación de noticias causado por él, es decir, lo incompleto del proceso de comunicación, se puede atribuir a una razón, es decir, aunque se ha establecido la conciencia de la audiencia, todavía existen limitaciones. y todavía existen limitaciones. Estrictamente hablando, la conciencia de la audiencia no es igual a la conciencia esencial de la audiencia. Como dijo Bauer en su famoso artículo "La audiencia obstinada": "La pregunta es cómo el mensaje afecta a la audiencia, y la pregunta actual es" cómo la audiencia usa el mensaje ". ". Esta teoría de la audiencia que destaca la posición dominante de la audiencia en la comunicación es la teoría centrada en la audiencia. La conciencia de la audiencia es solo un examen de la audiencia basado en el comunicador, en lugar de guiar la comunicación basada en la audiencia.
Del 19 al 21 de noviembre de 1999, el Comité de Investigación de Audiencias de la Sociedad de Radio y Televisión de China y el "China Radio and Television Journal" celebraron conjuntamente el "Seminario Académico sobre el Trabajo de las Audiencias de Radio y Televisión en los Nuevos Estados Unidos". Era" en Tianjin. En la reunión hubo mucha controversia sobre si el comunicador o la audiencia era el aspecto dominante del conflicto. Los camaradas representados por Chen Chongshan, investigador del Instituto de Periodismo y Comunicación de la Academia China de Ciencias Sociales, creen que los medios de comunicación, como herramienta de comunicación humana, se han convertido en un medio de control para la clase o grupo dominante desde su nacimiento. De hecho, los "comunicadores" obedecen las órdenes de los gobernantes. Por lo tanto, en términos generales, bajo el sistema actual es difícil que la audiencia se convierta en el "sujeto" de las actividades de comunicación. El autor cree que es cierto que durante un largo período de tiempo, el mensajero estuvo efectivamente en una posición dominante en el proceso de difusión de noticias, pero esto se debió al entorno histórico específico de ese momento y si se mira desde una perspectiva de desarrollo; , el pensamiento del materialismo histórico Cuando se utiliza en los estudios de comunicación, fundamentalmente hablando, la audiencia es el aspecto principal del conflicto entre los dos lados del conflicto en las actividades de comunicación. Porque, "aunque el comunicador tiene control sobre el contenido de la comunicación, la audiencia tiene selectividad sobre el contenido; aunque la opinión pública está orientada, la audiencia tiene autonomía sobre la opinión pública; aunque el comunicador tiene influencia sobre la audiencia, la audiencia tiene retroalimentación sobre la comunicación El contenido será restringido, lo que no solo afecta y controla el efecto de la comunicación actual, sino que también afecta y controla el comportamiento comunicativo futuro. En última instancia, el comunicador debe actuar de acuerdo con los deseos y necesidades de la audiencia, y Reconocer el papel del pueblo en el sistema de comunicación es la encarnación de la idea materialista histórica de 'el pueblo crea la historia' en el proceso de comunicación "⑴
Otro malentendido de la relación de los medios actuales. entre transmisión y recepción, es decir, lo incompleto del proceso de comunicación, cree el autor, se debe precisamente a que la posición dominante de las personas sobre la audiencia, el aspecto principal de la contradicción en la contradicción, aún no se ha establecido completamente. La manifestación de esta incompletitud es que se ignora en gran medida el papel de la retroalimentación de la audiencia en la comunicación. La retroalimentación de la comunicación de la audiencia no se puede utilizar para guiar la siguiente ronda de actividades de comunicación. Como resultado, las actividades de comunicación se detendrán cuando lleguen a la audiencia, lo que afectará. la comunicación final. "Sin producción no hay consumo; pero sin consumo no hay producción, porque en este caso la producción es inútil." (2) Este antiguo y famoso dicho de Marx todavía tiene una profunda orientación práctica para la actual difusión de noticias en nuestro país. . Hay que admitir que ha habido algunos cambios en la investigación sobre la retroalimentación de la audiencia, pero estos cambios aún están lejos de las características oportunas, científicas, precisas y de otro tipo que exigen las leyes objetivas de las actividades de comunicación.
En los países occidentales, muchos medios se han basado en calificaciones y tasas de escucha horarias y diarias, así como en la atención de una determinada página o columna para ajustar el comportamiento de los comunicadores de manera oportuna, mientras que la mayoría de los medios en mi país actualmente solo pueden ajustar el tiempo; El comportamiento basado en el año, los índices de audiencia y la circulación se miden en unidades de tiempo, lo que da como resultado que la retroalimentación de la audiencia no se entregue al comunicador de manera oportuna. Además, las encuestas actuales generalmente solo se mantienen en un nivel bajo de cuántos espectadores miran. ¿Qué programa, sin realizar más análisis para comprender quién, quién y qué programa? ¿Por qué ve programas de alto nivel? Las empresas de encuestas de audiencia profesionales y de medios en varios lugares no tienen un sistema de prueba autorizado, unificado y estándar aprobado por el. departamentos administrativos pertinentes en las encuestas de opinión de la audiencia.
La intervención de los cuartos medios afecta a la comunicación, la recepción y las relaciones mutuas
"Internet internacional es el 'cuarto medio' después de los tres grandes medios de comunicación: la radio, la televisión y los periódicos. Su influencia va mucho más allá de los medios de comunicación en general. No solo afecta la estructura y el estado económico de una sociedad o una nación, sino que también afecta los hábitos cognitivos, los hábitos de pensamiento y los hábitos de la nación e incluso del mundo entero. p>
1. Cambios en el papel y el estatus de los mensajeros en la era de Internet
"La clave no está en la tecnología, sino en los cambios económicos y sociales. Internet no es un sistema más de distribución de medios". ; es el catalizador de un cambio histórico de una era a otra. "En este entorno, lo que importa es lo que necesitamos y cómo se satisface esa necesidad". El análisis de la académica estadounidense Katharine Fulton es suficiente para demostrar que, bajo los grandes cambios de la era social, el monopolio del mensajero en la comunicación puede desaparecer fundamentalmente y ser reemplazado por comunicadores que emergen gradualmente como "recolectores de información" y "proveedores de contenido".
1. La aparición de Internet ha roto en cierta medida la división social del trabajo en la difusión de noticias y ha sacudido el estatus del comunicador.
Hoy en día, en Internet, la difusión de noticias ya no es la “patente” de los medios informativos (comunicadores). Debido a las funciones únicas de Internet, muchas instituciones e individuos han entrado en las filas de la difusión de noticias, y es posible que muchas instituciones e individuos combinen los roles de comunicadores y receptores. Esto demuestra desde el exterior que el papel dirigente de los comunicadores en la actividad de comunicación de noticias ha sido completamente sacudido y su monopolio de la comunicación ha desaparecido fundamentalmente.
2. La dependencia de la audiencia de los medios tradicionales ha disminuido, lo que también debilitará el papel del comunicador.
Después del nacimiento de un nuevo medio, inevitablemente le quitará parte de la audiencia a los medios originales. Los hechos han demostrado que cada vez más personas obtienen información periodística a través de Internet. El entusiasmo de la audiencia por Internet afectará inevitablemente su dependencia de los medios tradicionales. Por lo tanto, los medios (refiriéndose a los medios tradicionales) también perderán su glorioso monopolio en el pasado, y su posición dominante se verá aún más sacudida.
Por supuesto, la reducción del estatus de los mensajeros no significa que el periodismo y los periodistas vayan a desaparecer. Como uno de los dos elementos contradictorios de las actividades de comunicación, el comunicador nunca se retirará del escenario de las actividades de comunicación. El autor está totalmente de acuerdo con la afirmación de la académica estadounidense Katherine Fulton. Él cree que "como intérprete del significado en medio de todo tipo de ruido (desde los hechos hasta las noticias, el mensajero es el primer intérprete del significado - nota del autor) y el contenido". proveedores, los periodistas serán más importantes porque podrán tener interfaces personalizadas y completas para organizar la información que les interesa". Algunas personas también llaman a los periodistas de comunicación en línea "reporteros sin texto", es decir, los reporteros pueden aprovechar nuevas funciones, como promover conversaciones en línea, extraer recursos de archivos y utilizar diversas fuentes para organizar reseñas y colecciones de manera oportuna y rápida. informes para satisfacer la creciente sed de información detallada de la audiencia. En particular, Katherine Fulton también cree que para los comunicadores de noticias (recolectores de información), "lo que es valioso es algo que no se puede copiar: confianza, cuidado, integridad, relaciones, marca". Cree que "los periodistas inteligentes, ya sea dentro o fuera de sus instituciones, harán todo lo posible para explicar y promover este activo a las audiencias a las que sirven", es decir, como un participante indispensable en las actividades de comunicación de noticias. El desarrollo y los cambios de la sociedad, es una ley objetiva inevitable que la función principal decaiga. En este caso, el periodista debe entender una cosa: qué se debe retener y qué se debe renunciar, para que podamos adaptarnos mejor a las reglas. y desarrollo de actividades de comunicación.
2. Cambios en el papel y el estatus de la audiencia en la era de Internet
Como otro participante indispensable en las actividades de comunicación, la audiencia, en la nueva era, ha sido la función principal. significativamente potenciado Se determina en función de los antecedentes de la época y las características de desarrollo de la propia audiencia, lo que se refleja principalmente en los siguientes aspectos:
1. La audiencia pasa más tiempo en contacto con los medios. y su iniciativa para aceptar la comunicación también mejora enormemente.
La exposición de la audiencia a los medios ha aumentado, principalmente por el aumento de su tiempo de ocio. El actual sistema de trabajo y descanso de fin de semana, así como el sistema de vacaciones pagadas que el país ha impulsado vigorosamente recientemente, permiten a las personas tener más tiempo a su disposición. Además, debido a la mejora de la socialización, las personas tienen necesidades de información. entretenimiento, orientación de vida y autoexpresión El cada vez más fuerte ha llevado a la audiencia a pasar más tiempo en contacto con los medios y a ser más proactiva en la búsqueda de información. Especialmente en la era de Internet, la audiencia puede enfrentar fuentes de información ilimitadas. todo momento, lo que estimula aún más la aceptación de la comunicación por parte de la audiencia.
2. Existen muchos canales de información y la mejora de la propia calidad hace que la audiencia sea más selectiva en la comunicación.
Las audiencias actuales se enfrentan a muchos canales para obtener información. La aparición y popularidad de Internet ha proporcionado una fuerte garantía para que la audiencia elija libremente la información. Expertos nacionales y extranjeros también señalaron que el deseo y la elección de información periodística son directamente proporcionales al nivel cultural y educativo de las personas. A principios del próximo siglo, la educación de mi país entrará en un período de rápido crecimiento, y el interés de la gente por el contenido de los servicios y las noticias publicado por los medios de comunicación también aumentará con la mejora del nivel educativo.
3. El desarrollo económico y político ha mejorado aún más la conciencia de autonomía de la audiencia.
La conciencia de autonomía de la audiencia se refiere principalmente a la autoafirmación de la audiencia de su importante posición y papel en el proceso de comunicación. La mejora adicional de la conciencia de la audiencia sobre la autonomía en la nueva era refleja principalmente el mayor espíritu independiente de la audiencia; una mayor conciencia de la igualdad y una mayor conciencia de la participación. Al mismo tiempo, el método de comunicación único de Internet ha promovido el hábito de la audiencia; pensar en los problemas desde múltiples perspectivas. Desde la perspectiva del método de transmisión de información de la comunicación en red, hay dos características que lo distinguen de los métodos de comunicación anteriores: una es que las páginas web están organizadas en formato de hipertexto y la otra es el uso de lenguaje multimedia. crea los llamados hipermedios, que pueden permitir que la audiencia participe en la recepción de información con múltiples sentidos al mismo tiempo, y el método del hipertexto rompe el hábito anterior de lectura secuencial y lo reemplaza con lectura saltada, lo que fortalece el pensamiento asociativo de las personas. Incita a la audiencia a pensar en el problema de más de una manera y es útil para cultivar en la audiencia un sentido de independencia.
3. Bajo el impacto de Internet, la tendencia de desarrollo de la relación entre el comunicador y la audiencia
El auge y desarrollo de Internet ha acelerado la transición de mi país desde una era planificada. economía a una economía de mercado La mayor diferencia entre el modelo de comunicación bajo las condiciones de la economía de mercado y el modelo de comunicación de la economía planificada es: "La economía planificada se esfuerza por controlar el estado de recepción de la audiencia y considera la expansión ilimitada de la comunicación. el contenido como máxima prioridad; mientras que la economía de mercado es una economía de consumo, en su modelo de comunicación, el estado de recepción de la audiencia se convierte en el punto de partida de la comunicación y el destino de la comunicación "⑷ Esto fortalece y consolida la posición dominante de la audiencia. en la relación entre las dos partes.
En resumen, considerar el estado de recepción de la audiencia como punto de partida para la comunicación futura es otra gran mejora en comparación con los medios actuales que solo consideran a la audiencia como intérpretes de la información. La revelación derivada del desarrollo de las leyes de la comunicación misma, y esta ley de la comunicación de noticias se desarrolla con el desarrollo de toda la sociedad humana, es la visión materialista marxista de la historia.