Tanto los gigantes Nike como Puma han sufrido grandes pérdidas este año. ¿Qué hay de Li Ning?

Bajo la epidemia, parece que la vida no es fácil para las marcas deportivas. El informe financiero de Nike para el cuarto trimestre del año fiscal 2020 publicado el 26 de junio de este año mostró que los ingresos del trimestre fueron de 6,31 mil millones de dólares. una disminución interanual del 38% %, con una pérdida trimestral de 790 millones de dólares; el informe financiero de Puma para el primer semestre de 2020 mostró que las ventas cayeron un 15,4%, con una pérdida neta de 59,4 millones de euros. el último semestre del año; mientras que Li Ning, la "luz de los productos nacionales", todavía mantuvo una ganancia de 683 millones de yuanes en el primer semestre del año.

El 14 de agosto, Li Ning anunció sus resultados del primer semestre. Afectado por la nueva epidemia de coronavirus, el desempeño operativo de Li Ning se vio afectado negativamente y sus ingresos por ventas generales no alcanzaron los objetivos esperados. Entre ellos, las ventas de terminales minoristas fuera de línea se han visto muy afectadas: los ingresos por ventas operativas directas registraron una disminución de aproximadamente el 24 %; los canales de comercio electrónico tuvieron un desempeño significativamente mejor que los canales fuera de línea, y los ingresos registraron un crecimiento del 23 %; aumentó con En comparación con el mismo período del año pasado, se registró un ligero aumento.

Por supuesto, la epidemia aún afectó el desempeño de Li Ning: los ingresos del grupo alcanzaron los 6.181 millones de yuanes, una ligera disminución del 1,2 % con respecto al mismo período de 2019. El beneficio bruto cayó un 1,6% hasta 3.057 mil millones de RMB desde 3.108 mil millones de RMB en el mismo período de 2019. El margen de beneficio bruto general del grupo fue del 49,5% (49,7% en el mismo período del año pasado).

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En la lucha contra la epidemia, los esfuerzos de Li Ning para aumentar los ingresos y reducir los gastos

En términos de reducción de gastos, controlan estrictamente los costos y gastos administrativos. Los gastos en el primer semestre del año fueron de 346 millones de yuanes, una disminución significativa con respecto a los 451 millones de yuanes en el mismo período del año pasado. El informe financiero reveló que "reduce los gastos de bonificación para el personal administrativo, los gastos de honorarios de consultoría, los costos de viajes, etc. ., ganando más margen de ajuste para las operaciones estables del grupo."

Además, Li Ning también se esfuerza activamente por lograr reducciones de alquiler y exenciones para las tiendas, y los gastos de distribución cayeron en 74,7 millones de yuanes en comparación con el mismo período del año pasado.

En cuanto a código abierto, también está enfocado principalmente al comercio electrónico. Los ingresos por ventas directas disminuyeron aproximadamente un 24%, los canales fuera de línea en general registraron una disminución en el nivel bajo del 10% al 20%, el inventario del canal registró un aumento en el nivel bajo del 10% al 20% y las ventas minoristas fuera de línea de nuevos productos registraron un 10%. -Aumento del 20% A pesar de la caída en el período intermedio, Li Ning aprovechó la oportunidad de los canales de comercio electrónico como el 618 E-commerce Festival en el segundo trimestre. Los ingresos en línea aumentaron un 23% interanual. por la pérdida de canales offline.

Los datos muestran que la participación del comercio electrónico en los ingresos de Li Ning de varios canales ha aumentado al 28%, lo cual es fundamental. El periodista se enteró de que Li Ning ha estado realizando transmisiones en vivo de comercio electrónico desde principios de febrero. Además de charlas periódicas y respuestas para promocionar productos, también ha cooperado con expertos en fitness para guiar a los presentadores a realizar actividades deportivas, e incluso ha participado en. transmisiones en vivo para ayudar a los agricultores, creando múltiples formas de jugar.

Ifeng.com—Nike, Adidas, Puma y UA están perdiendo dinero, pero Li Ning ha ganado más de 600 millones en los últimos seis meses