¿Cuáles son los problemas en la gestión de marcas corporativas?
Muchas empresas solicitan marcas registradas después de que sus productos ingresan al mercado y son reconocidos por los consumidores. Por lo tanto, son registradas por otros o rechazadas porque son idénticas o similares a las marcas registradas de otros. Algunas personas incluso piensan que cambiar el nombre y la dirección del registrante sólo costará dinero, pero no beneficiará ni generará ningún beneficio, ignorando el impacto en los derechos de marca. En la actualidad, con el desarrollo de la reforma del sistema, después de la reestructuración empresarial, las marcas se utilizan más allá de la fecha de vencimiento, no participan en la renovación del registro y las empresas fusionadas pierden los derechos de marca y renuncian al uso y gestión de algunas marcas, y algunas incluso solo; centrarse en la evaluación de activos tangibles e ignorar no evaluaron el valor de las marcas y no incorporaron las marcas en el mecanismo general de gestión de la empresa desde una perspectiva a largo plazo.
En segundo lugar, la promoción de marcas va a la zaga y su popularidad no es alta.
Las marcas notorias son la riqueza intangible de una empresa. Sólo después de que los consumidores confíen en ella será posible aumentar la visibilidad de la marca y mejorar así el estatus del producto en el mercado. Sin embargo, las empresas sólo se centran en la imagen y la publicidad del responsable de la empresa. El resultado es poner el carro delante del caballo y conseguir la mitad del resultado con el doble de esfuerzo. En la elección de los medios publicitarios hay disputas entre los periódicos y las emisoras de radio locales y faltan conceptos de marketing para los grandes mercados.
3. La falta de atención al uso y gestión de las marcas ha provocado la proliferación de marcas falsificadas.
Las marcas comerciales se utilizan para distinguir el origen de los productos e identificar la calidad de los mismos. Hacer pleno uso de las marcas puede aportar beneficios económicos inesperados a las empresas. En la actualidad, algunas empresas no captan la atención de la luz sobre las marcas comerciales, los nombres de productos, el embalaje y la decoración cuando utilizan marcas comerciales. Una marca es un símbolo de un producto y la imagen de una empresa. Algunas empresas todavía cambian arbitrariamente los gráficos, el texto y las combinaciones de las marcas registradas, lo que dificulta que los consumidores distingan las marcas verdaderas de las falsas. Durante un tiempo, llegaron al mercado productos falsificados y de mala calidad, lo que provocó enormes pérdidas a las empresas.
La gestión de marcas es un trabajo integral para las empresas, que incluye el diseño, registro, impresión, uso, custodia, almacenamiento y destrucción de las marcas. Durante la investigación, se descubrió que algunas empresas no cuentan con agencias de gestión especializadas ni personal de gestión dedicado, lo que hace que la gestión de marcas esté fuera de contacto.
Para cambiar la situación actual de protección atrasada de las marcas corporativas, es necesario resolver las siguientes cuestiones:
Primero, cambiar los conceptos, fortalecer la conciencia estratégica sobre las marcas y proteger los derechos de las marcas.
Los derechos de marca, los derechos de autor y los derechos de patente se han convertido en tres componentes importantes de los derechos de propiedad intelectual modernos. Los derechos de marca están relacionados con la supervivencia y el desarrollo de las empresas. Si una empresa quiere afianzarse firmemente en la competencia del mercado, debe tomar el camino de las marcas famosas. Las marcas con características distintivas y una fuerte individualidad deben registrarse de manera oportuna y, al mismo tiempo, se deben implementar estrategias de marcas defensivas, marcas conjuntas y marcas tridimensionales para ampliar el alcance de la protección de las marcas tanto como sea posible.
En segundo lugar, fortalecer la publicidad de las marcas y crear activamente marcas reconocidas.
Las marcas reconocidas son el activo intangible más importante de una empresa, y su valor supera incluso al de los activos tangibles. La publicidad es un vínculo muy importante en la creación de una marca conocida. La publicidad de marcas empresariales debe elegir los medios apropiados en función de su imagen corporativa y la imagen del producto, resaltar las características de la marca y el rendimiento del producto, y prestar atención al refinamiento y estandarización de los términos publicitarios. Las empresas no sólo deben prestar atención a las marcas comerciales reconocidas de China, sino también a la búsqueda de la creación de marcas privadas reconocidas.
3. Mejorar la calidad del producto y fortalecer la gestión interna de marcas.
Una marca comercial exitosa conlleva información como calidad confiable, excelente servicio y tecnología avanzada. Esta información que ha sido probada en el mercado durante mucho tiempo simplifica el comportamiento de transacción entre compradores y vendedores, es decir, los consumidores no necesitan conocer toda la información anterior al comprar, solo necesitan buscar la marca del producto o servicios. Se trata de una "compra de reconocimiento de marca" basada en la confianza en la calidad. Por lo tanto, mejorar la reputación de la marca es la clave para mantener y establecer la imagen corporativa, y el contenido principal de esta clave es primero garantizar y mejorar la calidad del producto. Por lo tanto, las empresas deben establecer una buena conciencia de la calidad, cumplir con los estándares de calidad y supervisar estrictamente la calidad. Sólo manteniendo y mejorando continuamente la calidad pueden crear y proteger la reputación permanente de sus marcas. En segundo lugar, constantemente se desarrollan nuevos productos en torno a marcas comerciales conocidas, que no están limitadas por el ciclo de vida de ventas de productos específicos y permanecen en el mercado durante mucho tiempo, lo que añade nueva vitalidad a la reputación de la marca de la empresa. La reputación dinámica de la marca, a su vez, promueve las ventas de productos de la empresa y aporta mayores beneficios económicos a la empresa.
Fortalecer la gestión interna de marcas de la empresa y formular un sistema de gestión de marcas. Prestar atención y desarrollar el papel de la estrategia de marcas es un requisito inevitable para las empresas cuando la economía de mercado se desarrolla hasta cierto punto. Por tanto, para las empresas, la creación y uso de marcas es una tarea importante relacionada con el futuro de la empresa.
Las empresas deben establecer una agencia de gestión de marcas, formular y mejorar los sistemas de gestión de marcas, esforzarse por formular e implementar objetivos estratégicos de marca, diseño y registro de marcas, uso y gestión de marcas, autoprotección y protección legal de marcas, y contratar consultores legales o agentes de marcas. . Sólo de esta manera se podrá poner en práctica el trabajo en materia de marcas y sentar una base sólida para cultivar y crear marcas notoriamente conocidas.