Explica la diferencia entre una marca y un registro comercial con ejemplos
Marca y marca son dos conceptos diferentes, o conceptos de ámbitos diferentes, pero que se confunden fácilmente. En el trabajo diario, mucha gente utiliza estos dos términos indistintamente. Incluso se cree erróneamente que un símbolo marcado con una marca se convierte en marca. Si este es el caso, entonces todas las marcas registradas en la Oficina Industrial y Comercial pueden denominarse marcas. De hecho, los dos están relacionados y son diferentes. China es un país con grandes marcas, pero también es un país con marcas débiles. Sólo hay un puñado de marcas chinas entre las 100 marcas más valiosas del mundo. Se puede observar que marcas y marcas no se pueden equiparar, se refieren a lo mismo desde perspectivas diferentes. Están estrechamente relacionadas pero también son diferentes.
En la vida, muchas personas suelen confundir estos dos conceptos, pensando que una marca se convierte en una marca después del registro. De hecho, se necesita un proceso largo y arduo para que una marca registrada se convierta en una marca real. la Gran Muralla. La palabra marca proviene de la antigua palabra noruega brandr, que significa "marca" en chino. En aquella época, las tribus nómadas occidentales ponían diferentes marcas en sus caballos para distinguir su propiedad. Este era el nombre original del producto. fuente del concepto de marca moderno.
En 1960, la Asociación Americana de Marketing (AMA) dio una definición anterior de marca: una marca es un nombre, término, marca, símbolo, diseño o una combinación de ellos, cuyo propósito es Identificar a un vendedor o sus productos o servicios y diferenciarlos de los de la competencia. Una marca registrada se refiere a una marca o parte de una marca que se solicita a la agencia de registro de marcas de acuerdo con los procedimientos legales, después de su revisión, se aprueba y se otorga el derecho exclusivo de marca registrada a cualquier persona sin el permiso de. El titular de la marca no podrá imitarlas ni utilizarlas.
Se puede observar que la connotación de la marca es más amplia. Si se compara la marca con un enorme iceberg, la marca es sólo una pequeña parte del iceberg que emerge del agua. Una marca registrada es una parte integral de una marca. Es solo el logotipo y el nombre de la marca, lo que facilita que los consumidores la recuerden y reconozcan. Pero la marca tiene una connotación más rica. La marca no es sólo un logotipo y un nombre, sino que también contiene un contenido espiritual y cultural vívido. La marca encarna los valores de las personas, simboliza la identidad de las personas y expresa los sentimientos de las personas.
Por ejemplo, la connotación de marca de Coca-Cola es mucho más que el logotipo y el nombre compuestos por las palabras "Coca-Cola". Encarna la cultura estadounidense optimista de generaciones de estadounidenses. Mercedes-Benz simboliza el "éxito y el estatus" del propietario. El nombre de la marca y el diseño del logotipo son solo los primeros pasos para establecer una marca. Para construir verdaderamente una marca excelente, también es necesario llevar a cabo diversas tareas como investigación y diagnóstico de la marca, planificación y posicionamiento de la marca, comunicación y promoción de la marca, ajuste y optimización de la marca. evaluación, etc. También es necesario aumentar la visibilidad, la reputación, la lealtad, la acumulación de activos de la marca y la perseverancia de la marca año tras año, adhiriéndose a su propio posicionamiento de marca, cumpliendo sus promesas a los consumidores, haciendo que la imagen de la marca esté profundamente arraigada en los corazones. del pueblo y que durará mucho tiempo.
Marca es un término legal y marca es un término económico. Las marcas comerciales y las marcas son marcas de productos. La marca comercial es un término legal y la marca es un término económico. Sólo cuando una marca llega al corazón de los consumidores puede generar beneficios económicos en el mercado. Al mismo tiempo, sólo después de que una marca se registra de conformidad con la Ley de Marcas puede convertirse en una marca registrada y estar protegida por la ley para evitar infracciones e imitaciones. por cualquier otro individuo o empresa. La marca está en manos del registrante, mientras que la marca está arraigada en la mente de los consumidores. La propiedad de una marca está en manos del titular del registro. El titular de la marca puede transferir y licenciar su marca, y puede utilizar medios legales para combatir la infracción del uso de su marca por parte de otros. Pero las marcas están arraigadas en los corazones de los consumidores. El enorme valor y atractivo de una marca en el mercado proviene de la confianza, la preferencia y la lealtad de los consumidores hacia la marca. Si una marca pierde su credibilidad y la confianza de los consumidores, dejará de tener valor. .
Por ejemplo, Qinchi y Chundu perdieron la confianza de los consumidores debido a problemas de calidad del producto. Como resultado, aunque tuvieron éxito por un tiempo, no pudieron escapar al destino de una rápida destrucción. Por lo tanto, la gestión de marca es esencialmente un gran depósito de crédito que una empresa puede mantener en la mente de los consumidores y recuperar con éxito en el futuro. Es un tesoro de crédito comercial que se establece en el presente y contribuye al futuro. .