¿Cuáles son las estrategias de unificación y división de marcas de la empresa?
Marca única
El branding personalizado se refiere al uso de diferentes marcas para diferentes productos de la empresa. Sus principales beneficios son: (1) Toda la reputación de una empresa no se verá afectada por la reputación de uno de sus productos. Por ejemplo, si un determinado producto de algunas empresas no está calificado, no desacreditará a la empresa (porque el producto utiliza su propia marca). (2) Una empresa ha estado produciendo un producto de alta gama y luego lanzó uno más resistente; Uno. Productos potentes. Si este nuevo producto utiliza su propia marca, no afectará la reputación de los productos de marcas famosas de la empresa.
Marca familiar
Marca unificada significa que todos los productos de la empresa utilizan una marca unificada. Por ejemplo, todos los productos de General Electric Company en los Estados Unidos utilizan la marca "GE" de manera uniforme. Los principales beneficios de que las empresas adopten una marca unificada son: (1) El costo de promoción e introducción de nuevos productos es menor (2) Si la empresa tiene buena reputación, los productos se venderán bien;
Marca de categoría
Marca de categoría significa que los distintos productos de la empresa se nombran por separado y cada tipo de producto utiliza una marca. Sears, Roebuck & Co. utiliza esta estrategia al utilizar marcas distintas para sus electrodomésticos, ropa de mujer y electrodomésticos principales. Esto se debe principalmente a que: (1) Las empresas viven o venden muchos tipos diferentes de productos. Si todas usan la misma marca, estos diferentes tipos de productos pueden confundirse fácilmente entre sí. Por ejemplo, American Swift Company produce jamón y fertilizante al mismo tiempo, que son dos productos completamente diferentes y necesitan usar marcas diferentes para evitar confusiones (2) Aunque algunas empresas producen o venden el mismo tipo de productos, a menudo; Utilice diferentes nombres de marcas para diferenciar productos de diferentes niveles de calidad. Por ejemplo, Senda Group, la mayor empresa moderna de producción en masa de China, ha designado la marca de zapatos de hombre Kagan como "Fareno", los zapatos de mujer de alta gama como "Fanshitina", los zapatos de hombre urbanos de vanguardia como "appure" y Los zapatos urbanos de mujer de vanguardia son "Yabu Di", los zapatos para hombres y mujeres de clase trabajadora son designados como "buena popularidad". En 2002, la participación regular de Senda en zapatos de cuero alcanzó el 31%, entre las cuales "Ci" se ubicó entre las 10 principales marcas de zapatos de cuero del país, "Hao Renren" vendió 10.000 pares y "Fangting" ocupó el 95% de las marcas principales del país. centros comerciales.
Marca única
Esta estrategia significa que una empresa utiliza diferentes marcas para sus diferentes productos, con el nombre de la empresa precediendo a la marca de cada producto. Por ejemplo, Kellogg Company en Estados Unidos adoptó esta estrategia y lanzó pasteles de arroz y pasas Kellogg. La ventaja de que las empresas adopten esta estrategia es que agregar el nombre de la empresa delante de las marcas de diferentes productos nuevos puede legitimar los nuevos productos y disfrutar de una reputación única, mientras que usar diferentes marcas para diferentes productos nuevos puede hacer que diferentes productos sean más populares. Los nuevos productos tienen características diferentes.