¿Cuál es el estado operativo actual de las empresas de artículos deportivos de mi país?
En primer lugar, la concentración del mercado está aumentando gradualmente. En la actualidad, después de un largo período de exploración y desarrollo, las principales marcas de artículos deportivos en el mercado nacional han establecido redes de producción y ventas relativamente completas, ocupando la mayor parte de la cuota de mercado nacional de artículos deportivos. En la feroz competencia del mercado, las marcas conocidas han ido ganando gradualmente la ventaja: los envíos anuales aumentan año tras año y la cuota de mercado aumenta. Un número considerable de empresas de marca reducirán aún más el espacio vital de las pequeñas empresas en el desarrollo futuro.
En segundo lugar, el efecto del cluster industrial es obvio. Desde la perspectiva de la producción, los conglomerados industriales de artículos deportivos de mi país se concentran principalmente en seis provincias (ciudades): Guangdong, Fujian, Jiangsu, Zhejiang, Beijing y Shanghai, con una tasa de concentración superior al 85%. A juzgar por la densidad de aglomeración empresarial y categorías de productos, el calzado deportivo se concentra principalmente en Jinjiang, Fujian, Dongguan, Guangdong, Cixi, Zhejiang y Kunshan, mientras que la ropa deportiva de Jiangsu se concentra principalmente en Shishi, Fujian, Zhongshan, Guangdong y Haining; Zhejiang. El equipamiento deportivo se concentra principalmente en Fuyang, Cangnan, Zhejiang, Jiangdu, Taizhou y Cangzhou; los suministros de baloncesto, voleibol y fútbol de Hebei se concentran principalmente en Shanghai, Tianjin, Fenghua y Fuyang en Zhejiang, y en Changtai y Yonglin en Fujian.
En tercer lugar, las exportaciones son principalmente equipos deportivos y el superávit comercial es grande. En 2011, el volumen total de importaciones y exportaciones de la industria de artículos deportivos de China fue de 16.594,38 mil millones de dólares, logrando un superávit comercial de 1.524 mil millones de dólares. Entre ellos, el valor de las importaciones fue de 676 millones de dólares, un aumento interanual del 16,40%; el valor de las exportaciones fue de 1.591,6 millones de dólares, un aumento interanual del 8,75%. Desde la perspectiva de la estructura tipográfica de los productos importados y exportados, la industria de artículos deportivos de mi país exporta principalmente equipos deportivos e importa otros artículos deportivos relacionados. En 2011, en la industria de artículos deportivos de China, las exportaciones de equipamiento deportivo representaron el 48,87% de las exportaciones totales; otros artículos deportivos relacionados representaron el 67,97% de las importaciones totales.
En cuarto lugar, la situación de la propiedad intelectual ha mejorado. En términos de solicitudes de patentes, entre 2000 y 2010, el número de solicitudes de patentes en la industria de artículos deportivos de China utilizando los términos de búsqueda equipos deportivos, ropa deportiva, calzado deportivo, gorras deportivas, bolsas deportivas, equipos de golf, equipos de billar y equipos de bolos fue de 1.099. La tasa de crecimiento promedio fue del 20,7 y la tasa de crecimiento anual promedio fue del 22,94%. Entre ellas, las patentes de modelos de utilidad y de invención son las principales, y las solicitudes de patentes de diseño son raras y representan menos del 2%.
En quinto lugar, la velocidad de desarrollo se ha ralentizado desde 2011. Durante el período del Undécimo Plan Quinquenal, la tasa de crecimiento promedio de las tiendas nacionales de marcas de artículos deportivos fue de aproximadamente el 10%, mientras que la tasa de crecimiento de las ventas fue de aproximadamente el 20%. Sin embargo, a juzgar por los informes anuales de 2011 de las empresas que cotizan en bolsa de las principales marcas deportivas, el crecimiento de la industria se ha desacelerado gradualmente debido al alto inventario, el aumento de los costos y la disminución de las ganancias netas. En esta tabla se pueden consultar los datos financieros de los cinco principales fabricantes de artículos deportivos. No es difícil ver que la competencia entre marcas se ha intensificado en el contexto de la desaceleración general del crecimiento de la industria.
En cuanto al futuro, con respecto a la tendencia de desarrollo de la industria de artículos deportivos de China, Ma Jilong cree que se reflejará principalmente en los siguientes cinco aspectos:
1. El proteccionismo afectará aún más el desarrollo de la industria. Desde el estallido de la crisis financiera en 2008, el proteccionismo comercial ha aumentado rápidamente en varios países. La mayoría de los países desarrollados y en desarrollo han tomado medidas como subsidiar sus industrias importantes y erigir barreras comerciales para proteger sus industrias de la competencia de sus homólogos extranjeros. La industria de artículos deportivos no es una excepción, como Indonesia, Brasil, Sudáfrica, etc. Implementar políticas de protección comercial para calzado y prendas de vestir.
2. La competencia en la industria se ha intensificado y se enfrenta a una segunda reorganización. En la actualidad, las marcas de primer nivel en la industria de artículos deportivos se están expandiendo a ciudades de segundo y tercer nivel, y las marcas de segundo y tercer nivel también están ingresando activamente a ciudades de primer nivel. La intersección de varios mercados de marcas seguramente intensificará la competencia en la industria. Al mismo tiempo, la aparición de problemas de inventario, costos y otros también acelerará la supervivencia de las empresas más aptas de la industria.
3. Los mercados emergentes compiten por mejorar. Después de que la tasa de crecimiento de la industria se desacelere, para buscar avances, las empresas de artículos deportivos aumentarán sus esfuerzos para explorar los mercados emergentes, y la competencia por los mercados emergentes será cada vez más feroz. Tomando como ejemplo el mercado de productos para exteriores, cuando la industria afirma las perspectivas del mercado, muchas marcas de primera línea nacionales e internacionales lanzaron productos dirigidos a este segmento de mercado y llevaron a cabo diseños comerciales.
4. Las empresas de artículos deportivos están desarrollando el comercio electrónico. En la actualidad, muchas marcas nacionales de ropa y calzado deportivo de primer nivel han anunciado de manera destacada que aumentarán el desarrollo del comercio electrónico y han propuesto sus propios planes de desarrollo. El comercio electrónico de la industria de artículos deportivos no es sólo un diseño estratégico para satisfacer las crecientes necesidades de compras en línea de la generación más joven de consumidores, sino también una consideración táctica para reducir los costos de ventas y digerir el inventario del canal.
5. Los productos deportivos se vuelven inteligentes. El rápido desarrollo de tecnologías de alta tecnología, como la nanotecnología y la tecnología electrónica, se ha aplicado gradualmente al desarrollo de materias primas como los textiles. Al mismo tiempo, debido a que puede mejorar en gran medida la función de las materias primas, se utiliza en la producción de ropa y calzado deportivos, haciendo que las funciones de la ropa y la ropa deportiva sean gradualmente más inteligentes.