¿Qué es el valor de marca? Cómo ver la orientación de valores
En un mundo que cambia constantemente, las marcas tienen una cualidad rara y estable: son idiomas verdaderamente internacionales, una especie de esperanto comercial. Una marca tiene un temperamento especial para atraer a los consumidores. Este temperamento es la imagen, el concepto, el gusto y el espíritu de la marca. La acumulación de valor de marca debe comenzar con la creación de una buena imagen de marca, que es el núcleo de la gestión de marca. La imagen de marca no sólo se refiere a la imagen materializada de la función, calidad, nombre, marca, logotipo, etc. del producto, sino que también incluye un cierto estilo que está "inmerso" en la marca y es reconocido y aceptado por el público en general. La imagen de marca tiene un impacto importante en el desarrollo de las emociones de marca de los consumidores. La imagen de marca es mucho más que una imagen o un logotipo, pero todas las asociaciones inspiradas por esta imagen o logotipo en la mente de los consumidores son el valor real de la emoción de la marca.
Si una empresa quiere transmitir eficazmente su identidad y sus valores fundamentales a los consumidores, necesita establecer una propuesta de valor. Todas las actividades de comunicación y marketing de la empresa deben centrarse en la propuesta de valor. En la actualidad, la homogeneidad del producto se está volviendo cada vez más grave. La clave es encontrar beneficios que sean diferentes o incluso mejores que los de productos similares.
El establecimiento y la aplicación de los valores fundamentales de la marca pueden dar forma eficaz a la imagen de la marca y desempeñar un papel importante en la acumulación de valor de la marca y la mejora de las ventas.