¿Cómo deberían las empresas chinas hacer caridad?
Por ejemplo, cuando se habla de bienestar público, todo el mundo pensará en actividades de ocio y en la actividad “One Penny” de Nongfu Spring. Este es un enfoque pragmático. Aunque es pequeña, puede acumular arena en una torre y es más adecuada para grandes empresas. En mayo de 2010, Shuanglu Electric cooperó con la Fundación China para el Alivio de la Pobreza para lanzar una actividad de donación benéfica de "un yuan" de la misma forma que Nongfu Spring. La campaña de marketing a gran escala "One Yuan" planificada conjuntamente por Nongfu Spring y la Fundación Soong Ching Ling, y el programa "One Yuan" planificado conjuntamente por Shuanglu Electric y la Fundación China para el Alivio de la Pobreza, utilizan a los consumidores para comprar sus propios productos. y obtener de ellos los beneficios correspondientes. El Fondo de Previsión, a través de organizaciones benéficas de terceros, ayuda a las personas en zonas necesitadas.
Exactitud del bienestar público
Ejemplo: Chagang Marketing Planning Studio ha estado involucrado en la industria de la planificación de marketing durante muchos años y también ha participado en la planificación de actividades de bienestar público para algunas empresas. . También hay algunas opiniones de que las actividades corporativas de bienestar público siempre se han considerado a gran escala pero no dirigidas a un objetivo específico. El bienestar público es una especie de caridad y debería ser parte de la responsabilidad social. Sin una información precisa, no será eficaz. En el pasado, las actividades de bienestar público de las empresas eran extensas o terminaban después de que la empresa invirtiera una suma de dinero. Ahora, debido a los principios de supervisión social y apertura y transparencia, los ejecutores de bienestar público deben anunciar periódicamente las ventas a fundaciones u organizaciones de bienestar público de nivel superior. De manera similar, en el acuerdo de donación se supervisan los donantes y las estadísticas de ventas, y los derechos y obligaciones de ambas partes se aclaran completamente en el contenido de la cooperación para hacerlo más estandarizado. Comparado con la caridad tradicional, el bienestar público moderno tiene cuatro características distintivas: racionalización, organización, profesionalización y especialización. Se puede observar que el desempeño preciso del bienestar público crea una mejor imagen social de la marca.
Expansión del bienestar público
Por ejemplo, el bienestar público no es un comportamiento puntual, sino un comportamiento continuo de las empresas. Si una empresa no considera los proyectos de bienestar público como su plan de crecimiento, este tipo de bienestar público es sólo una farsa. Marketing y bienestar público, el bienestar público es mayor que el marketing Una vez que el marketing sea mayor que el bienestar público, el significado de bienestar público no se extenderá mejor. Por ejemplo, el proyecto “One Penny” de Nongfu Spring comenzó en 2001. "Bebe Nongfu Spring y dona un centavo a los Juegos Olímpicos": cada botella de agua vendida dona un centavo a los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. La primera campaña "Un centavo" apoyó la candidatura de Beijing para los Juegos Olímpicos. En 2002, el tema de la actividad "Un Yuan" se cambió a "Proyecto Sunshine". Posteriormente, en 2004, la tercera campaña "One Money" acompañó a los Juegos Olímpicos de Atenas para apoyar "la industria del deporte de China". Las actividades de bienestar público de Nongfu Spring se actualizan constantemente para apoyar las acciones nacionales, elevando así el apogeo de su propia marca.
Inclusividad del bienestar público
Según datos proporcionados por el blog oficial de Zero Point Research Consulting Group, la mayoría de las empresas nacionales actualmente solo invierten en fondos de bienestar público en función de las necesidades sociales (59,3) y los requisitos y recursos gubernamentales (44,3), básicamente no existe una estrategia de bienestar público relacionada con la propia empresa.
Comunicación de bienestar público
Quienes hacen caridad no deben tener miedo a la comunicación. Incluso si es sólo un espectáculo, hay que animar a todos a lucirse, para que la atmósfera de caridad en China dé un gran paso adelante. A menudo podemos ver las donaciones y el comportamiento de las empresas extranjeras en China. No explica cuánto dinero han pagado las empresas extranjeras en China, solo muestra su postura.