¿Por qué deberíamos proteger las marcas comerciales?
En primer lugar, una marca es principalmente un signo utilizado para distinguir el origen de un producto o servicio. En otras palabras, a través de las marcas se distingue principalmente de dónde provienen los mismos bienes o servicios y quién los produce o proporciona. Por tanto, la función distintiva se ha convertido en una función básica de una marca. El objetivo de la protección legal de las marcas es proteger la función contra la destrucción. Cualquier comportamiento que destruya o borre la función distintiva es una infracción de los derechos exclusivos de la marca y debe detenerse. Este tipo de daño incluye principalmente dos situaciones:
Primero, se corta la conexión entre la marca y los productos o servicios, resultando en la pérdida de la función distintiva de la marca para los productos o servicios aprobados.
La segunda es difuminar o diluir la función distintiva de la marca. Si otros utilizan una marca que es idéntica o similar a la marca registrada del titular del derecho en productos o servicios iguales o similares, lo que hace que los consumidores crean erróneamente que son del mismo proveedor, esto oscurecerá la función distintiva de la marca y la hará Difícil distinguir el origen de los bienes o servicios.
En segundo lugar, como todos sabemos, el carácter distintivo de una marca proviene de dos categorías. Un tipo es el carácter distintivo inherente, es decir, las palabras, patrones o combinaciones de marcas registradas en sí tienen un carácter distintivo inherente. Por lo tanto, al inicio del uso de dicha marca, su carácter distintivo proviene principalmente del diseño. El primer tipo es el carácter distintivo adquirido, es decir, el carácter distintivo de la marca es causado por el uso de su marca por parte de la entidad comercial a través de operaciones, publicidad, publicidad, etc. En tales circunstancias, aunque algunas marcas son originalmente distintivas, se vuelven más distintivas y más "distintivas" después de su uso. Este carácter distintivo adquirido está vinculado a conceptos como la popularidad de una marca y la buena voluntad de una empresa. Detrás de la popularidad de la marca o la buena reputación comercial está el arduo trabajo y el sudor de las entidades comerciales. Es el resultado del cultivo y la dedicación a largo plazo de los operadores, y requiere arduo trabajo e inversión por parte de los operadores. Por lo tanto, se puede decir que la protección de las marcas y otros signos comerciales es esencialmente proteger el trabajo invertido por los operadores en cultivar marcas y crear reputación empresarial.
Después de un uso prolongado, publicidad y otros arduos trabajos, el operador ha logrado que su logotipo comercial tenga cierto grado de popularidad e influencia, y ha acumulado una buena reputación comercial, lo que le otorga una importante fuente distintiva de bienes o servicios. Por tanto, la protección de una marca radica en proteger su carácter distintivo externo y el trabajo realizado en ella.