La historia del desarrollo de Yijun

La primera etapa: 1999-mayo de 2004. Yijun Sports inició su negocio mayorista en grandes mercados y centros comerciales, especializándose en el procesamiento de ropa deportiva. La empresa ha sido la fábrica de producción y procesamiento designada para muchas marcas nacionales de ropa deportiva. Se ha especializado en la industria de procesamiento de prendas de vestir durante muchos años, ha acumulado una gran experiencia valiosa y ha introducido y aplicado muchas tecnologías avanzadas y procesos especiales. En 1999, la empresa registró la marca "Yijun" con el número de registro de marca: 1405165. Se inició la plena operación de la marca de ropa deportiva Yijun. La valiosa experiencia acumulada a lo largo de los años se ha utilizado con éxito en la operación de marcas independientes, con una gestión de soporte completa y una calidad y características únicas del producto. Como resultado, la marca Yijun ha atraído a un gran número de clientes leales; se ha transformado con éxito de una empresa de procesamiento a un operador de marcas deportivas; su espíritu corporativo de "ser honesto y hacer las cosas con los pies en la tierra" ha ganado elogios unánimes de los clientes; y expertos de la industria.

Esta etapa pertenece a la etapa de acumulación primitiva pura del capital.

La segunda etapa: junio de 2004 a octubre de 2007

En 2006, Yijun Sports contrató al campeón olímpico y entrenador del equipo nacional de tenis de mesa Kong Linghui como su portavoz de imagen. Con el registro del nuevo logotipo, en este momento va tomando forma el alma del sistema de imagen corporativa y el elemento de comunicación más importante. La compañía ha lanzado por completo el proyecto de imagen de marca y gestión 5S. El avance de la calidad de Yijun desde adentro hacia afuera ha sentado las bases para el desarrollo de marcas deportivas profesionales desde una empresa de producción y procesamiento hasta una marca de ropa deportiva profesional. muy realista y real; la gente de Yijun sabe que no importa cuán buena sea la publicidad, los buenos productos son indispensables, y no importa cuán brillante sea una carrera, no importa cuán brillante sea un negocio, los pasos sólidos son indispensables. Cada paso de mejora de la empresa ha reunido el arduo trabajo y el sudor de la gente de Yijun, desde ser una persona hasta hacer cosas, desde hacer cosas hasta construir una marca, la gente de Yijun tiene sus propios sentimientos y experiencias especiales.

Esta etapa es la etapa de transición del monopolio de la marca. El negocio de la empresa se está desarrollando rápidamente y la red de mercado se está expandiendo rápidamente. Las principales características de esta etapa son las siguientes:

1. Productos: Los productos se basan en estilos de productos deportivos y de ocio, y satisfacen eficazmente las necesidades del mercado de transformación de la ropa deportiva en ese momento.

2. Forma de red: la red de marketing tiene niveles desiguales y una estructura caótica, a juzgar por el diseño de los puntos de venta, se concentra principalmente en distritos comerciales no centrales en ciudades de segundo, tercer y cuarto nivel. . En esta etapa, el diseño de la estructura de red de la marca es una "estructura del sector derecho", mientras que una red normal y saludable debería ser una "estructura del sector izquierdo".

3. Distribución en red: el área principal de ventas se concentra principalmente en la provincia de Zhejiang en la región del delta del río Yangtze; los mercados de segundo nivel son Beijing, Xi'an, Zhengzhou, Wuhan, Changsha y Chengdu; Los mercados de tercer nivel se concentran principalmente en In Jinan, Guiyang, Jiangxi y otras regiones.

4. Gestión: La gestión en esta etapa es un modelo completo de gestión de empresa familiar.

La tercera etapa: Junio ​​2007-2009 (etapa de transformación)

Esta etapa ha cambiado mucho. Hoy en día, nuestra confección persigue la calidad y presta mucha atención a los detalles, desde un hilo hasta un botón, todo está elaborado con un acabado perfecto. Creemos que "una persona fea puede ocultar todas las buenas", por lo que desde la perspectiva de la satisfacción del cliente, debemos hacer todo lo posible para lograr una tasa de defectos casi perfecta de cero en nuestros productos. Desde el desarrollo del producto, la preparación previa a la producción hasta la producción de moldes, se ha establecido un conjunto de diagramas de proceso bien conectados y configurados racionalmente, con diferentes posiciones establecidas para diferentes etapas en cada flujo de proceso. Como la autoinspección antes de la producción, la autoinspección realizada por el personal en el lugar de trabajo cuando la producción comienza, la inspección realizada por el personal de control de calidad en el sitio y la inspección final de calidad completa. Logre un control capa por capa, realice análisis rigurosos sobre el impacto de la calidad técnica del producto y establezca una gestión científica del personal de proceso, los equipos y las especificaciones operativas clave en el proceso de producción. Entre todos los elementos de calidad, el rendimiento es la primera prioridad. Durante el proceso de inspección, seguimos el principio de que los materiales no calificados no se almacenarán, los materiales no calificados no se transferirán a producción durante la producción y los productos no calificados no saldrán de la fábrica. . Nuestra empresa ha formulado los estándares corporativos de nuestra empresa con referencia a los estándares nacionales y los estándares internacionales relevantes. Algunos proyectos son relativamente más altos que los estándares nacionales. La calidad es la gestión de todo el proceso, incluido el servicio postventa. Nunca perdemos ningún eslabón, como la consulta técnica para los clientes, la explicación de nuevos productos y el manejo de problemas difíciles. Escuchamos las sugerencias de los clientes con humildad y llevamos a cabo las tareas. siguientes en la producción futura del producto. Los ajustes al proceso hacen que el producto se adapte al mercado.

Tejidos de alta calidad, formas creativas, estilos ligeros y suaves, artesanía de alta calidad, diseños de confección avanzados y especificaciones y modelos adecuados para personas de diferentes regiones.

La ropa deportiva agrega elementos "hermosos" sobre la base del ocio. El estilo tiene un diseño simple y presta atención al ajuste ceñido y al procesamiento de líneas. Es cómodo de usar, para que la gente pueda apreciar y experimentar la belleza dinámica y la conformidad. cuerpo humano mientras fortalece su cuerpo. En términos de color, además del rojo, blanco y azul comunes, hay colores brillantes como el amarillo ganso, el rojo rosa y el verde lago amados por la gente, la colorida y moderna ropa informal oriental ha creado una nueva era; ropa casual oriental; deportes Yijun y superiores Las telas de alta calidad y la artesanía exquisita son características importantes, inyectando audazmente elementos del concepto de ocio oriental, el corte y la segmentación rompen las convenciones, considerando plenamente la elegante estructura del cuerpo humano y utilizando exquisitas habilidades de expresión para demostrar. los nuevos conceptos y nuevas ideas de la marca Yijun.

Echemos un vistazo a los cambios en Yijun en 2009

Completó la primera película publicitaria con imágenes en abril de 2009

El 25 de abril de 2009, Yijun La primera El comercial de televisión de acción en vivo se completó con éxito en medio de las expectativas de todos. El portavoz de imagen Kong Linghui hizo un viaje especial a Guangzhou para participar en este rodaje. El director responsable de filmar el comercial hizo muchos intentos en el comercial y Kong Linghui también cooperó bien uno por uno, lo que permitió que nuestro comercial de imágenes se completara con éxito. Kong Linghui también apreció mucho el profesionalismo del director al filmar el comercial.

En esta conferencia de prensa, la película publicitaria se proyectó frente al público por primera vez y recibió elogios unánimes de los socios de Yijun. Especialmente el amplio eslogan publicitario "Me gusta esto" explica detalladamente la mentalidad de nuestra generación: individual pero no rebelde, afirmativa pero no ostentosa. En una frase, somos realmente conscientes de nuestro propio estilo de vida. él. Esto tiene un significado simbólico positivo para Yijun al abrir un nuevo capítulo histórico.

El 8 de abril de 2009, se completó la primera tienda de operación directa Yijun, lanzando el modelo de operación directa.

La tienda de operación directa Junke nació en Hangzhou, con far- alcanzando significado.

Después de muchas idas y vueltas, finalmente seleccionamos la ubicación de la primera tienda insignia en Hangzhou. Es un animado distrito comercial junto al canal en el distrito de Xiacheng, con muchas tiendas de ropa y una fuerte atmósfera comercial. La tienda que da a la calle tiene una superficie de más de 130 metros cuadrados. Después de una cuidadosa decoración y diseño por parte de nuestro departamento de ingeniería, nuestra tienda Yijun Direct nació el 8 de abril en Hushu South Road, Hangzhou. Este es un gran paso en el desarrollo de nuestra marca Yijun en la ciudad, y también es otro paso importante en el proyecto de imagen de la terminal de marca.

Las tiendas operadas directamente son un modelo de ventas promovido vigorosamente por la marca Yijun. Este modelo no solo puede aumentar el conocimiento de la marca y los productos por parte de los consumidores, sino que también sirve como ventana publicitaria para la marca y una oportunidad para la venta. Yijun para mejorar sus servicios. Al establecer y mejorar el modelo de operación directa, Yijun Company no solo ha desarrollado la fortaleza interna de la empresa, sino que también ha establecido un punto de referencia para los franquiciados de la marca Yijun. Al mismo tiempo, Yijun Company retroalimentará la experiencia acumulada del modelo de operación directa; para la mayoría de los franquiciados. ¡Consiga una situación en la que todos ganen! Con el lanzamiento de nuestras tiendas operadas directamente, haremos todo lo posible para brindar servicios posventa meticulosos, reflexivos y completos para guiar a nuestros clientes franquiciados, interpretar a Yijun con ejemplos distintivos y formar un estilo de marca único.

En julio de 2009, la región de Zhejiang nombró a Qiantang Lao Niangjiu e implementó la estrategia de publicidad regional.

Las grandes empresas no deben apuntar demasiado alto y utilizar sus marcas para asustar a la gente; se apresuran a conseguir un éxito rápido y utilizan sus marcas para asustar a la gente. Sólo combinando perfectamente la construcción de marca y los atractivos de eficacia en la práctica de la comunicación de marketing podremos realmente obtener reconocimiento y recompensas en el mercado. La práctica de comunicación de marketing de las empresas chinas se está moviendo hacia dos extremos: izquierda y derecha. Bajo la influencia de la teoría del marketing occidental, algunas empresas consideran la marca como una gota que salva vidas y persiguen ciegamente un desempeño de marca elegante y artístico, otras empresas, bajo la influencia de intereses a corto plazo y una mentalidad impetuosa, están ansiosas por lograr un éxito rápido, priorizando la eficiencia; , publicidad exagerada y promesas audaces. Como resultado, ambos se sintieron frustrados y se quejaron. De hecho, la marca y la eficacia no tienen nada de malo. Ambos son conceptos y técnicas de comunicación de marketing. La clave es cómo utilizarlos de forma coordinada y equilibrada. Todo el mundo quiere ser una marca centenaria, pero más del 98% de las empresas en China son pequeñas y medianas empresas. ¡Lo primero que tienen que resolver es el problema de la supervivencia! ¡No es imposible tener tu pastel y comértelo también! La "funcionalización de la marca, la marca funcional" es el método eficaz de comunicación de marketing de las empresas chinas. Por tanto, antes de formular un plan de comunicación publicitaria específico para un producto, debemos realizar un posicionamiento publicitario para determinar el tono de la comunicación publicitaria.

La aplicación en profundidad de la publicidad televisiva es una de las herramientas prácticas de marketing, que es directa y eficaz para impulsar las ventas y la construcción de marca. Las películas publicitarias tienen ventajas incomparables sobre otros medios de comunicación, como información rica, visualización más sencilla de la imagen de marca y los consumidores pueden comprender y absorber completamente la información publicitaria en un corto período de tiempo.

El canal de medios que elegimos es el primer medio de televisión de alta calidad en China continental que posiciona los medios de vida y el ocio de las personas, conocido como Zhejiang Minsheng.

Este medio de televisión es el canal de medios de vida más grande de Zhejiang. La columna "1818 Golden Eye" se lanzó en enero de 2004. Con el propósito de "prestar atención al medio de vida de la gente y servirle", mira a la gente a través de sus ojos y. tiene estrecho contacto con ellos. Servir a la gente de todo corazón. Cuando el programa se lanzó por primera vez, estableció un récord de "Tres primicias en Zhejiang". Fue el primer programa de televisión en Zhejiang que creó una pequeña columna benéfica "Looking" para brindar a los espectadores servicios de búsqueda gratuitos. Es precisamente con estas sólidas ventajas que "1818 Golden Eye" ha establecido su valor de marca inquebrantable y ha sido reconocido unánimemente por el público de toda la provincia. "Uncle Qiantang" y "1818 Golden Eye" pertenecen al mismo grupo de columnas y son una sección ampliada de "1818 Golden Eye". Se transmite todos los días de 19:35 a 20:08 en horario de máxima audiencia por la noche. Desde su lanzamiento el 13 de abril de 2009, con la ayuda de la influencia autorizada de la plataforma de noticias 1818 en la provincia, los ratings han aumentado significativamente en comparación con la sección original "Portavoz de la comunidad", alcanzando el 180%, atrayendo firmemente "La audiencia de "Ojo dorado de 1818".

Desde el lanzamiento de "Qiantang Old Uncle", el grupo de audiencia y el alcance geográfico se están expandiendo silenciosamente. Las áreas que rodean Hangzhou, incluidas las ciudades y condados a los que pertenece, tienen muchos espectadores leales. Dado que las noticias cubren toda la provincia, además de Hangzhou, las audiencias de Ningbo, Shaoxing, Jiaxing, Huzhou, Quzhou, Jinhua, etc. también respondieron con mucha fuerza.

El 14 de julio de 2009, se registró con éxito el nuevo logotipo.

En el rápido desarrollo actual de la ciencia y la tecnología, el papel de la impresión, la fotografía, el diseño y la transmisión de imágenes es cada vez más importante. Más importante aún, el desarrollo de la transmisión no verbal tiene un poder competitivo para competir con la transmisión verbal. El logotipo es uno de los métodos de transmisión únicos. Un signo es una marca que indica las características de algo. Utiliza objetos, gráficos o símbolos de texto simples, obvios y fácilmente identificables como lenguaje intuitivo. Además de marcar algo y reemplazar algo, también tiene la función de expresar significado, emoción e instruir acciones. Los logos, como forma especial de conexión intuitiva entre los seres humanos, no sólo son omnipresentes en las actividades sociales y productivas, sino que también desempeñan un papel cada vez más importante y único en los intereses fundamentales del país, los grupos sociales e incluso los individuos.

Lo que trae el cambio de etiqueta es una reflexión sobre la tecnología y la cultura. Algunas personas pueden dudar de que el nuevo logo no sea muy diferente del anterior. Ese es exactamente su significado, ha logrado las sutilezas que debería tener y es fácil de aceptar y mejorar al mismo tiempo. Por supuesto, en este movimiento de cambio de etiquetas, lo que flota en la superficie son esas obras de arte, esos gráficos, patrones y las metáforas de esos gráficos y patrones. Pero la razón de fondo, y la razón diferente, es que desde su debut, la marca independiente ha pasado por muchos altibajos, una época de libertad, una época de trabajo duro, etc. Hasta hoy, desde la tecnología, en todos los niveles de gestión y cultura, necesitamos hacer un balance de nosotros mismos y del medio ambiente. Por supuesto, lo primero que se lleva la peor parte es comenzar con el logotipo que no se puede planificar por completo al comienzo del debut de la empresa como la "tarjeta de presentación" de la propia empresa. Esta ola de cambios de etiquetas es en realidad un acontecimiento histórico, un impacto causado por el posicionamiento del producto y el posicionamiento cultural de la empresa. Es un reflejo de nuestra propia acumulación cultural de corta duración por parte de nuestras empresas de marca independientes. Al reemplazar la nueva etiqueta, podemos aumentar considerablemente nuestra visibilidad e impulsar las ventas, lo que puede compensar mejor las deficiencias del sistema de identificación.

El 5 de noviembre de 2009, se estableció el Centro de Operaciones Yijun, marca de operación.

Ante las dificultades económicas, nuestra empresa estableció su propio centro de operaciones.

Mientras el mercado inmobiliario está estancado y el ambiente de espera es fuerte, muchos comerciantes de marcas se sientan en sus tiendas y siguen quejándose: ¡Hacer negocios no es fácil! La gente que corre por el centro comercial son todos comerciantes, no muchos consumidores, muchas empresas manufactureras también están sentadas en las tiendas de la antigua ciudad y se quejan: ¡no es fácil hacer negocios! No muchos distribuidores cruzan la puerta en un día. En tales circunstancias, si una empresa ingresa al mercado y abre una tienda operada directamente o establece un centro de operaciones autogestionado, ¿qué impacto positivo tendrá en los distribuidores? ¿Qué lecciones puede extraer de otras empresas del mismo sector?

Un alto directivo de marketing dijo lo siguiente: "Profundizar" significa aprovechar más potencial interno, garantizar la inversión para mejorar la competitividad central y garantizar la inversión en el futuro, incluso durante la crisis financiera. significa no sacrificar objetivos a largo plazo por objetivos a corto plazo, producir más y crear más valor a largo plazo para los clientes. "Si la riqueza se dispersa, la gente se reúne; si la riqueza se acumula, la gente se dispersa". El único que puede salvarnos somos nosotros mismos... Debemos avanzar rápidamente contra el viento y las olas de la marea de los tiempos.

Mientras no tengamos miedo de sacrificarnos y trabajemos duro para mejorar la eficiencia, definitivamente lo superaremos. En tres o cinco años estaremos en el escenario mundial.

Las leyes históricas de la macroeconomía nos dicen que no existe un mercado alcista permanente ni un mercado bajista permanente. Las condiciones del mercado siempre fluctuarán como flexiones, y esto es algo que no podemos cambiar. Lo que debemos hacer es recordarnos que debemos evitar riesgos cuando el mercado está subiendo y atrevernos a hacer planes para comprar desde abajo cuando el mercado está cayendo. En el corto plazo, la búsqueda de gangas nos costará mucho más que nuestros competidores y conllevará más riesgos de mercado, pero en el largo plazo, el valor que creamos para nuestros clientes será mucho mayor que nuestro costo de inversión. Por lo tanto, debes actuar cuando llegue el momento de actuar, de lo contrario, solo podrás ver pasar la oportunidad y estás destinado a convertirte en un espectador que no logra nada ... Atrévete a innovar, atrévete a ser el primero, atrévete. tomar riesgos, atreverse a ser responsable, esta es nuestra empresa Los "Cuatro Espíritus de Atrevimiento" que hay que poseer.

De ahí el concepto del centro de operaciones que establecimos hoy: para que una empresa tenga éxito, debe estar centrada en el cliente y proporcionar servicios de alta calidad. Todas las inversiones, recursos y operaciones de una empresa deben estar alineados con un objetivo estratégico claro que proporcione los productos y servicios que los clientes desean y de la manera que los clientes desean.

Felicitaciones por el establecimiento de nuestro centro de operaciones, la construcción de un sólido equipo de marketing para Yijun, lo que permite a toda nuestra empresa vender verdaderamente productos, establecer una marca y lograr un salto adelante para Yijun.