¿Qué es un road show?
La venta de acciones en el mercado primario es facilitada por un banquero o asegurador ingenioso, que ayuda a lanzar una oferta potencial en el llamado roadshow. Es decir, vender acciones en el mercado primario con la ayuda de banqueros de inversión o comprometidores de pagos para ayudar a aumentar el valor potencial de las acciones, lo que se denomina road show.
Roadshow es un método ampliamente utilizado a nivel internacional para promover la emisión de valores. Se refiere a una actividad de promoción para inversores institucionales antes de que un emisor de valores emita valores. Durante el evento, la compañía presentó en detalle el desempeño, los productos y la dirección de desarrollo de la compañía a los inversores, explicó completamente el valor de inversión de las empresas que cotizan en bolsa, lo que permitió a los inversores potenciales tener una comprensión más profunda de la situación específica y responder preguntas que preocupan a los inversores institucionales. . El propósito del roadshow es promover la comunicación y la comunicación entre inversores y emisores de acciones, garantizando así la emisión fluida de acciones. En los mercados de valores extranjeros, los emisores de acciones y los aseguradores deben decidir el volumen de emisión, el precio de emisión y el momento de la emisión en función de la situación de la gira. Como todos sabemos, cuando Sohu emitió acciones en Nasdaq, lo hizo con éxito después de ajustar su precio de emisión en función de la situación en el momento en que China Unicom emitió acciones en Hong Kong, fijó el precio de manera conservadora en las primeras etapas y luego aumentó su precio; precio de emisión basado en la situación del road show. Por supuesto, también hay casos en los que las giras fracasan, como el financiamiento extranjero de CNOOC. La empresa recibió una tibia respuesta de los inversores durante la gira. Aunque la empresa anunció que reduciría su tamaño y sus ofertas, el mercado aún no ha mejorado. Sumado a las diferencias de opinión entre los departamentos relevantes, tuvimos que abandonar el plan de IPO y esperar la próxima oportunidad. Por lo tanto, el éxito o el fracaso de la emisión de acciones a menudo puede verse a partir de la eficacia de las presentaciones itinerantes. Cuando los roadshows aparecieron por primera vez en China, no sólo atrajeron la atención y el favor de las empresas que cotizan en bolsa, las firmas de valores y los inversores, sino que también atrajeron una atención generalizada y un gran interés por parte de otras empresas. Imitan los road shows de la industria de valores para promocionar los productos de la empresa, formando el actualmente popular "road show" corporativo. El concepto y la connotación de los roadshows corporativos se han modificado y ampliado para incluir lanzamientos de productos, exhibiciones de productos, pruebas de productos, ventas preferenciales, consultas in situ, sorteos de lotería, entrega de regalos, concursos de premiación, representaciones teatrales, concursos de juegos y otros eventos en vivo. actividades.
Existen varios tipos de road shows: el primero es para empresas que están a punto de salir a bolsa. Una vez publicado el folleto, es necesario presentar a los inversores el rendimiento de la empresa y las perspectivas de desarrollo futuro para que puedan comprar acciones, especialmente las empresas más grandes y las que esperan emitir una gran cantidad de acciones. La gira previa a la IPO es más importante y a veces dura de tres semanas a un mes. El segundo tipo es para empresas que ya han salido a bolsa; Para mejorar la visibilidad y transparencia de la empresa, deberá realizar un road show al menos una vez al año, es decir, después de anunciar los resultados anuales, explicará a los accionistas lo que hizo el año anterior, así como sus planes. para este año y el próximo. Básicamente, se trata de presentar la situación a quienes ya son accionistas pero no lo son por el momento, pero pueden comprar sus acciones. Los roadshows son una manifestación importante de responsabilidad hacia los accionistas; el tercero son los roadshows de productos. Algunas grandes empresas o empresas utilizan presentaciones itinerantes de valores para promocionar su imagen corporativa o productos y servicios, como promoción de CI corporativa, promoción de productos, promoción de servicios, promoción de eventos, etc. Con el poderoso soporte técnico de Internet, han logrado efectos de reproducción multimedia de alta calidad que todas las empresas no pueden dejar de lado. El espacio comercial para las presentaciones itinerantes de productos es extremadamente amplio. ¡En la actualidad, el mercado de presentaciones itinerantes de productos se está expandiendo gradualmente!
Actualmente, los roadshows se dividen en roadshows online y roadshows offline, siendo ambos roadshows tradicionales.