Mejorar la competitividad central y crear marcas de alta calidad
Wang Yali
1. Perfil de la empresa
Shenzhen Guofu Gold Co., Ltd. es una sociedad anónima internacional comprometida con el desarrollo integral de los metales preciosos. Industria cultural del metal, centrándose en el desarrollo, diseño, procesamiento, venta y operación de marca de metales preciosos culturales a nivel de colección, amarillo, platino, joyas con incrustaciones y otras obras de arte y regalos culturales de alta gama. La empresa fue fundada en 1999, anteriormente conocida como Shenzhen Fuli Industrial Co., Ltd., con una superficie de oficinas existente de más de 10.000 metros cuadrados, casi 1.000 empleados y unas ventas de casi 100 millones.
Como miembro integral de la Bolsa de Oro de Shanghai y la primera unidad rectora de la Bolsa de Oro de Shanghai, Guofu Gold es una de las primeras empresas de la industria del oro y la joyería en Shenzhen e incluso del país en ganar el honor de "Marca famosa de China". Centrarse en presentar talentos destacados, tecnología avanzada y conceptos de gestión empresarial, cultivar y construir una excelente cultura corporativa y competitividad central, y promover el desarrollo de marca. En el transcurso de más de diez años de desarrollo, Guofu Gold siempre se ha adherido al espíritu empresarial de innovación y liderazgo en el desarrollo de la industria, y ha creado muchas primicias y líderes en la industria: el primero en realizar pruebas de productos en la Inspección Nacional de Calidad de Joyería. Center, el primero en realizar pruebas de productos en la exposición Internacional de Joyería de Shenzhen (celebrada por primera vez en 2000), fue el primero en abandonar el concepto de consumo de marca y el primero en utilizar códigos de barras para la gestión de productos. Si bien logró resultados brillantes, Guofu Gold también logró resultados fructíferos en la construcción de marca, cultivando y dando forma a la marca modelo más prestigiosa "Guofu Gold" en la industria nacional de metales preciosos, la marca de moda de joyería de alta gama "ASONG" y "ASONG". que son muy conocidas en Dubai en el Medio Oriente. Hay cuatro marcas de alta calidad, incluidas "FULL" y "F&F Aishang".
Debido a su fuerte fortaleza corporativa y excelente desempeño en el mercado, Guofu Gold ganó los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, la Exposición Mundial de Shanghai 2010, los Juegos Asiáticos de Guangzhou 2010, la Universiada Mundial de Shenzhen 2011 y los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y otros importantes eventos nacionales y Eventos internacionales en los últimos años, Calificado como fabricante y distribuidor autorizado de metales preciosos y productos de joyería. Los Juegos Olímpicos de oro puro "Sello de China", la versión panorámica de oro puro de la Exposición Universal "Qingming River Scene" y otros productos con licencia relacionados han provocado una locura en los círculos de inversión y recolección de metales preciosos y han causado una gran sensación social.
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012
Desde sus inicios, Guofu Gold ha formulado una estrategia de desarrollo corporativo de tres pasos de gestión de productos, gestión de marca y gestión de capital y la ha implementado firmemente. Decidido a convertirse en una empresa líder en la industria nacional de alta gama de la cultura de metales preciosos. Actualmente, la empresa se encuentra en la etapa de transición de la gestión de marca a la operación de capital. A finales de 2011, Guofu Gold completó su reforma accionarial. En enero de 2012, la empresa cambió oficialmente su nombre del original "Fuli Industrial" a su nombre actual.
2. Ventajas comparativas y competitividad central de la empresa
2.1 I+D de productos
Guofu Gold tiene dos centros de diseño e I+D de productos en Beijing y Shenzhen, creatividad de productos. e I + D El equipo de diseñadores tiene casi cien personas, y la mayoría de los miembros del equipo son élites artísticas de reconocidas escuelas de arte nacionales, como la Academia de Bellas Artes de Tsinghua y la Academia de Bellas Artes de Guangzhou, o diseñadores destacados que han logrado logros sobresalientes en muchos campos. Además, la empresa presta especial atención a la exploración de recursos sociales y culturales y coopera con instituciones culturales y artísticas autorizadas como el Museo Nacional de China, el Museo Guanfu, el Salón Conmemorativo Xu Beihong de Beijing y la Fundación de Arte Zhang Songhe, así como con instituciones culturales. los coleccionistas Ma Weidu, actual director del Salón Conmemorativo Xu Beihong de Beijing, Liao Jingwen, y la Fundación de Arte Zhang Songhe. El fundador, Zhang Fang, un artista famoso que vive en los Estados Unidos (hijo de Zhang Songhe, el fundador de la industria escultórica de la Nueva China) y otros celebridades culturales y artísticas han establecido profundas relaciones de cooperación para diseñar y desarrollar conjuntamente productos únicos de joyería de metales preciosos para satisfacer las diferentes necesidades de los clientes.
Anuario 2012 de joyería de China y joyería de jade
Desde 2008, Guofu Gold ha desarrollado con éxito miles de productos culturales de metales preciosos que son amados y elogiados por los clientes. En la actualidad, los productos de la compañía se dividen principalmente en nueve series, que incluyen zodiaco, costumbres populares, Nochevieja, clásicos, bendiciones de Feng Shui, bodas y niños, conmemoraciones de actualidad, franquicias importantes y obsequios comerciales y gubernamentales. Entre ellos, los productos clásicos se caracterizan por tesoros chinos heredados desde la antigüedad y el arte de la caligrafía y la pintura de artistas famosos. Los productos tienen ricas connotaciones culturales y un alto valor de apreciación artística. Los clientes objetivo son coleccionistas con altos logros culturales; que atraen riqueza y traen suerte se ganan principalmente por sus significados auspiciosos, los clientes objetivo son en su mayoría gente de negocios y consumidores de mediana edad y mayores que utilizan principalmente la cultura nupcial tradicional como punto de venta y se lanzan principalmente para padres y familiares; y amigos de posibles parejas; las dos series principales de productos conmemorativos y de Año Nuevo se lanzan principalmente en función de temas candentes de actualidad y el Año Nuevo Lunar, y el objetivo de clientes que cubren a todos los consumidores son principalmente productos de cerradura con formas lindas y significados auspiciosos; , dirigido principalmente a futuros padres y abuelos.
2.2 Tecnología de procesamiento
Para adaptarse a la demanda del mercado, la empresa mejora continuamente el proceso de producción y la tecnología durante el proceso de producción, integra tecnología moderna en la tecnología de producción tradicional e integra tecnología moderna. La tecnología de proceso central con las características de la empresa se ha formado en el proceso de producción, utilizando tecnologías de alta tecnología de primera clase, como nano microtallado, tecnología de plata de color descriptivo, alto relieve y antioxidante de película sólida. , bajorrelieve, oro duro 3D, etc., que ha estado muy por delante de la misma industria y ha alcanzado el nivel líder internacional.
2.2.1 Tecnología de oro duro 3D
La tecnología de oro duro 3D es una de las tecnologías más avanzadas en la industria de productos culturales de metales preciosos y también se encuentra en el nivel líder a nivel internacional.
La tecnología de oro duro 3D introducida por la empresa de Estados Unidos puede mejorar significativamente la dureza del producto al cambiar la estructura molecular del metal precioso sin cambiar el color del producto, haciéndolo aproximadamente el doble que los productos ordinarios, mejorando en gran medida la Calidad de los productos culturales de oro Dureza y resistencia al desgaste, resolviendo así el problema del oro de alta pureza que es suave y se deforma fácilmente.
2.2.2 Tecnología de alto relieve
La tecnología de alto relieve es una tecnología líder a nivel nacional desarrollada por la empresa específicamente para productos de la famosa serie de lingotes de oro pintados. Esta tecnología puede hacer que los patrones grabados en la superficie de los metales preciosos sobresalgan de la superficie inferior, lo que puede mostrar la forma, esencia, energía y espíritu del prototipo, con una rica sensación de estratificación. En el proceso de producción de productos culturales de metales preciosos, después de procesos como la fabricación de moldes, el moldeado duro, la fundición por succión y el recorte, primero se utiliza el tallado a máquina y luego el tallado profundo manual para obtener productos de alto relieve con patrones claros y vívidos. Este proceso no solo puede hacer que el patrón de la superficie del metal precioso sea tridimensional y vívido, y mantener el efecto de textura de los personajes, animales y otras imágenes en la pintura original, sino que también puede hacer que el patrón de la superficie del metal precioso tenga una rica sensación de capas. y profundidad En comparación con el sentido tridimensional de la caligrafía y la pintura, puede permitir que los consumidores aprecien y sientan con más fuerza el encanto de la cultura tradicional china.
2.2.3 Tecnología de nanomicrotallado
La tecnología de nanomicrotallado es una tecnología avanzada desarrollada por la empresa específicamente para la producción de lingotes de oro y plata de gran tamaño de pinturas famosas. . Este proceso se basa principalmente en tecnología CNC, con láser como medio de procesamiento, y utiliza las propiedades físicas de la fusión y vaporización instantáneas de los materiales de procesamiento bajo irradiación láser para lograr el propósito de procesar patrones. Esta tecnología tiene las siguientes características: ① Es precisa y meticulosa, y la precisión del procesamiento puede alcanzar 0,02 mm. El efecto es consistente, lo que garantiza que el efecto de procesamiento del mismo lote sea exactamente el mismo. ② Seguro y confiable, adopta un procesamiento sin contacto, que no causará extrusión mecánica ni tensión mecánica en los metales preciosos, no tiene "marcas de cuchillo" y no daña su superficie ni deforma los metales preciosos. ③El grabado de alta velocidad y rápido se puede realizar inmediatamente de acuerdo con el patrón generado por la computadora. Entre ellos, el proceso de nanomicrotallado es la tecnología de investigación y desarrollo independiente exclusiva de nuestra empresa y ha solicitado una patente. Esta tecnología se encuentra actualmente en el nivel líder a nivel mundial. Ninguna contraparte nacional o extranjera ha adoptado esta tecnología para la producción. Ahora nuestra empresa la ha aplicado a la producción de ediciones de oro puro de "La vivienda en las montañas Fuchun" y otros productos. Basándose en una poderosa tecnología, Guofu Gold produjo el primer ábaco de oro puro Au9999 del país. La forma exquisita y la fina artesanía sorprendieron incluso a los expertos. Además, Guofu Gold es también una de las pocas empresas en China que puede producir "oro de alta pureza" Au99999.
2.3 Promoción de marketing
Actualmente, los puntos de marketing de Guofu Gold cubren más de 30 provincias, municipios y regiones autónomas de todo el país, ocupando una posición fundamental en el campo nacional de metales preciosos. El Banco Industrial y Comercial de China, el Banco de China, el Banco de Comunicaciones, el Banco de Comerciantes de China, etc. se han convertido en los socios comerciales de metales preciosos más importantes de Guofu Gold. Especialmente en el sistema bancario chino, Guofu Gold es la única marca de empresa privada que cuenta con investigación y desarrollo de productos, plantas de procesamiento y ha sido certificada por la oficina central.
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012
La compañía celebra cada año cientos de reuniones y conferencias de diversos tipos para la promoción de la cultura de los metales preciosos, e invita a celebridades culturales como Ma Weidu y Zhao Zhongxiang. y Deng Yaping, Lu Yu, Wang Gang, Ren Dahua, Hou Yaohua, Tang Guoqiang, Lu Qi, Song Shaoguang, Tang Jigen, Long Qianshi, Nie Guoxi, Tang Jigen, Shao Honggeng, Le Jia, Jin Sheng, Zhang Bingnan, etc. Por un lado, estas actividades mejoran la comprensión de los consumidores sobre los productos culturales de metales preciosos; por otro lado, aumentan los canales de ventas, promueven las ventas de los productos de la empresa y aumentan la visibilidad y el reconocimiento en el mercado de los productos de la empresa.
3. Plan de desarrollo futuro
En los próximos tres años, la empresa se centrará en la idea general de mejora de la gestión, integración de recursos, promoción de marca e innovación de canales, con el objetivo de "construir una plataforma, crear canales y establecer una marca" "Política de planificación para mejorar las capacidades de desarrollo sostenible de la empresa en múltiples niveles y en todos los aspectos, mejorar el crecimiento y mejorar las ventajas competitivas fundamentales".
3.1 Planificación de la construcción de redes de marketing
(1) Principalmente correo plateado. Continuar consolidando y fortaleciendo los ventajosos canales bancarios y de marketing por correo existentes, formando relaciones cooperativas estratégicas integrales con bancos estatales y construyendo estrechas asociaciones cooperativas con 12 bancos comerciales por acciones, que cubren el 30% de los 143 bancos comerciales de la ciudad. Sobre la base del modelo comercial y de marketing existente, se ha establecido gradualmente una red integral y moderna de banca y marketing por correo de varios niveles.
(2) Canales clave de desarrollo. Hemos formado buenas relaciones de cooperación a largo plazo con distribuidores nacionales a gran escala y nos hemos convertido en un proveedor importante para tiendas de oro y distribuidores a gran escala nacionales y regionales, proporcionándoles productos de oro Guofu personalizados, de alta calidad y culturalmente fuertes. La compañía continuará aprovechando al máximo sus ventajas en diseño original, desarrollo de reliquias culturales y gestión de la cadena de suministro, enfocándose en fortalecer la cooperación con tiendas y distribuidores de oro nacionales y esforzándose por cubrir el mercado, convirtiendo a la compañía en un actor influyente en las tiendas de oro. y distribuidores de productos de oro en todo el país.
(3) Diversidad tridimensional. Los nuevos canales, como las compras por televisión y las compras por Internet, son complementos útiles de los canales existentes de la empresa. La compañía continuará fortaleciendo su posicionamiento de proveedores, enfocándose en la investigación, desarrollo, diseño y venta de artesanías de metales preciosos, fortaleciendo la cooperación con muchos operadores de sitios web de comercio electrónico y continuará brindando productos de alta calidad. Al mismo tiempo, se utilizan diversos medios, como la publicidad en los medios, para fortalecer los esfuerzos de marketing, aumentar la proporción de compras por Internet en el negocio de la empresa y lanzar pedidos por correo por catálogo de manera oportuna.
3.2 I+D de producto y planificación del diseño
La empresa está comprometida con la industria cultural y creativa y considera la I+D y el diseño como su principal competitividad.
Desde su creación, la empresa ha establecido un centro de I+D y ha seguido el camino de la innovación independiente. Actualmente, sus capacidades de I+D y diseño lideran la industria nacional.
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012
La empresa confía en el centro de I+D para construir una plataforma creativa de I+D de alto nivel y combina recursos como maestros de artes y oficios, universidades, y museos de colecciones de renombre para reunir recursos de talentos destacados e integrar recursos culturales y artísticos de alto nivel, tomando el desarrollo de reliquias culturales tradicionales chinas y el diseño original de artesanías y objetos de colección de metales preciosos como punto de partida básico, tomando la ciudad creativa de metales preciosos. tarjetas de presentación como la nueva orientación de la demanda, centrándose en "cultura tradicional, zodíaco, deportes, exposiciones, cultura urbana, actualidad. Con ocho series que incluyen festivales, vida y bodas, y personalización personalizada, continuamos desarrollando artesanías, coleccionables y derivados de metales preciosos. con creatividad única, alta calidad y fuertes atributos culturales.
3.3 Integración de recursos y planificación del desarrollo
Construir la competitividad central de la empresa y lograr el desarrollo sostenible a través de la integración de recursos es una forma importante para el desarrollo de la empresa.
(1) Integración de excelentes recursos de talento. La compañía confiará en su entorno de trabajo de primera clase y su mecanismo de gestión avanzado para atraer talentos nacionales de I+D y diseño de alto nivel y maestros de arte internacionales para que se unan.
(2) Integración de recursos culturales y artísticos de alto nivel. Alianza con maestros de artes y oficios nacionales para lograr la creación y el desarrollo conjuntos, fortalecer la cooperación entre la industria, la universidad y la investigación con las universidades, formar una cooperación estratégica para el desarrollo de productos con entre 20 y 30 de los principales museos de colecciones nacionales, integrar recursos culturales y artísticos de alto nivel y perseguir la creación original de artesanías en metales preciosos. El camino de la industrialización para el desarrollo de derivados del diseño y reliquias culturales.
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012
(3) Integración y desarrollo de recursos culturales urbanos. En los próximos tres años, la empresa se centrará en el diseño creativo, explorará en profundidad los atributos culturales de las ciudades chinas, integrará recursos culturales y artísticos en las ciudades chinas y desarrollará ciudades chinas e incluso asiáticas con características culturales e individualidad basadas en el concepto de combinación. Cultura tradicional con tendencias de diseño moderno. Los productos, souvenirs y derivados culturales y creativos utilizan oro y otros metales preciosos para crear, interpretar y publicitar la cultura urbana y promover la industrialización de las industrias culturales y creativas en las ciudades chinas.
En los próximos tres años, la empresa confiará en su plataforma de investigación y desarrollo para desarrollar artesanías y objetos de colección de metales preciosos con características culturales urbanas e implementar una industrialización urbana cultural y creativa en ciudades clave de todo el país. En el futuro, implementará una cobertura integral de ciudades culturales clave.
3.4 Planificación de la gestión de marca
La empresa siempre ha estado comprometida con la gestión de marca y ha participado en la competencia con sus propias marcas desde su creación. La marca "Guofu Gold" se ha convertido en un importante activo intangible de la empresa. Nos esforzamos por lograr la combinación perfecta de valor cultural, valor artístico, valor de colección y valor de inversión en el tema, connotación, apariencia, tecnología, empaque y otros aspectos del producto, y nos esforzamos por fortalecer el diseño creativo, la tensión cultural, la integración de recursos y el canal. innovación en construcción y marketing para construir marcas diferenciadas crean la marca "Guofu" como una marca líder en el mercado de artesanías en metales preciosos. A través del "Plan de las Cien Tiendas" de tiendas especializadas, la imagen de la marca se muestra de manera integral, se penetra el concepto de la marca, se fortalece el conocimiento de la marca, se profundiza la identidad de la marca y se mejora integralmente el valor de la marca.
3.5 Planificación de la base cultural de metales preciosos
La empresa invertirá en la construcción de su propia base industrial cultural de metales preciosos en los próximos tres años, de acuerdo con los principios de "recursos intensivos, escala operación, operación industrial y conexión de cadena "Filosofía empresarial internacional, presentar profesionales nacionales y extranjeros reconocidos en creatividad de diseño, producción y procesamiento, empaque de productos, logística, etc., cooperar con colegios y universidades nacionales de primer nivel y cooperar con laboratorios extranjeros de clase mundial para establecer laboratorios de investigación de metales preciosos, establecer institutos de investigación industria-universidad, exposiciones, transacciones, una base de industria cultural de metales preciosos a gran escala con financiamiento integrado para crear una cadena industrial completa.
4. Patentes obtenidas
Actualmente, la empresa tiene autorizadas un total de 45 patentes nacionales, incluidas 9 patentes de modelos de utilidad y 36 patentes de diseño.
Ábaco de Oro de Jade de la Exposición Mundial
Panorama de A lo Largo del Río Durante el Festival de Qingming
Estatua de Plata en Relieve de Lu Xun
El Granero de el mundo