¿Fila ha sido adquirida por Anta?
FILA, una marca centenaria de moda deportiva, fue fundada en Biella en 1911. Es una marca de ropa textil y de punto fundada por los hermanos Ferrara. En la década de 1970, Philo recurrió a la ropa deportiva y desarrolló el tenis, el golf, el fitness, el esquí, el montañismo, el baloncesto y otros deportes para hacer frente a un desarrollo diversificado. La marca Fila fue introducida por primera vez en el mercado chino por Hong Kong Lianya en septiembre de 2005. En 2006, se abrió la primera tienda insignia de Lefei en Shanghai. En el segundo semestre de 2007, Lefei transfirió todos los derechos e intereses de la marca Lefei en China a Belle International por 48 millones de dólares.
Belle Group adquirió el negocio Philo en la segunda mitad de 2007 mediante el establecimiento de FullProspect. Debido a la mala gestión de Belle International, la influencia de la marca Philae y su imagen de alto nivel en China han quedado cada vez más marginadas.
Los datos financieros relevantes muestran que a finales de 2008, la empresa tuvo una pérdida de 32.654.388.000 dólares de Hong Kong, en lugar de una ganancia. Dificultades para alcanzar los objetivos originales en el corto plazo y la reciente crisis económica. Belle decidió vender el negocio de Philo y el comprador fue Anta Group.
Se puede decir que Lefei ha experimentado un crecimiento adverso en China, especialmente tras ser adquirida por la empresa china Anta. Se puede decir que esta esposa extranjera gana mucho dinero en China, entonces, ¿cuál es la verdadera razón?
De hecho, la razón más importante es que, en China, los chinos están acostumbrados a las características feas de la ropa deportiva. Especialmente para la mayoría de los estudiantes de primaria y secundaria en China, lo que encontramos en la escuela es básicamente ropa deportiva, que es particularmente fea. Por lo tanto, dicha ropa deportiva se ha formado un concepto profundamente arraigado en China y es difícil lucir bien. Sin embargo, con el ascenso de la clase media china, los deportes y el fitness se han convertido en un estilo de vida importante para la clase media. Si no vas al gimnasio, te avergonzará decir que eres un trabajador administrativo. Por otro lado, la ropa deportiva china es tan fea que muchos amantes de la belleza no están dispuestos a usar ropa deportiva tan fea cuando hacen ejercicio.
Así que existe una enorme contradicción entre la fea apariencia de la ropa deportiva china y la tendencia creciente del consumo chino. Especialmente cuando el fitness se está convirtiendo en un estilo de vida de la clase media, la propia ropa deportiva se ha convertido en un defecto. Por lo tanto, Anta presentó a Philo a China en este momento, lo que simplemente llenó el enorme vacío en el mercado de ropa deportiva de China y permitió a los consumidores chinos descubrir que existe ropa deportiva tan atractiva. En esta era donde la apariencia es justicia, la entrada de Philo a China acaba de satisfacer la fuerte demanda de ropa deportiva del pueblo chino, razón por la cual se dio cuenta tan pronto como ingresó a China. Tiene una gran cuota de mercado y reputación en el mercado, especialmente en Tmall 618, y ha logrado ventas muy exitosas.