¿Cuál es el efecto principal del escaparate de ropa? ¿Cuáles son los puntos clave del diseño de escaparate?
De hecho, esta afirmación es un poco exagerada e incluso engañosa. El diseño de la tienda, la decoración, los escaparates, los pasillos, los modelos, los tableros, la utilería, la iluminación, la música, los anuncios POP, etc. mencionados en la definición anterior todavía pertenecen a la categoría de exhibición. Tomemos como ejemplo la publicidad POP. ¿Dónde debería colocarse en la tienda, qué colores deberían usarse y el efecto es consistente con la sensación general de la tienda? Estos todavía están dentro del alcance de la exhibición, pero se han utilizado herramientas de marketing visual como folletos de productos, marcas comerciales y etiquetas. Mucho más allá del ámbito del trabajo expositivo, suele ser responsabilidad del departamento de planificación y pertenece al funcionamiento general de la empresa.
Para ser precisos, el display es una parte importante del marketing visual. ¿Contiene? Abarcando marketing, psicología, artes visuales, ergonomía y otras disciplinas. Es un tema integral, un medio importante para la creación de imagen de marca y uno de los medios de marketing más eficaces para que las tiendas terminales mejoren el rendimiento de las ventas. El propósito del diseño de exhibición es promover las ventas de productos y mejorar la imagen de marca a través de la planificación científica de productos, escaparates, estantes, modelos, luces, música, carteles populares y canales.
La importancia del marketing visual
El llamado marketing visual consiste en utilizar el impacto del color, la forma y el sonido para atraer a los clientes potenciales a prestar atención al producto, aumentando así el atractivo del producto. Hasta cierto punto, se puede decir que la cantidad de ojos atraídos será la cantidad de clientes potenciales.
En países extranjeros, cuando se trata de marketing visual, la gente inmediatamente piensa en los medios de moda, como la televisión y las revistas. Las marcas suelen utilizar estas expresiones visuales directas para la promoción. Este método de marketing es ampliamente utilizado por marcas internacionales. Utilizarán imágenes exquisitas o vídeos cortos en el momento adecuado para difundir el mensaje de la marca a todos los rincones del mundo. No importa dónde se encuentre, los anuncios están en todas partes y el contenido de estos anuncios gira en torno al producto de principio a fin. Los productos que se ven en las cajas de luz de las carreteras, en los anuncios de revistas y en las pantallas de desplazamiento de los aeropuertos son exactamente los mismos que se muestran en los escaparates de las tiendas especializadas. En otras palabras, no importa qué forma de promoción se utilice, la marca promueve el mismo producto y el mismo sentimiento. Los consumidores eligen una marca porque les gusta la sensación de construcción de la marca, el entorno de consumo que proporciona la marca y el estilo de vida que promueve la marca.
Con el desarrollo de la cultura de la confección nacional, cada vez más personas optan por abrir tiendas de ropa, lo que hace que la competencia en esta industria sea cada vez más feroz. La feroz competencia ha llevado a la mejora continua del nivel general de la tienda. Los dueños de tiendas hacen todo lo posible para crear puntos de venta, con la esperanza de crear un efecto "wow" para que los transeúntes puedan notar la ropa expuesta en el escaparate de un vistazo. Le dan a la prenda una historia y un contexto. A partir de entonces, esta prenda dejó de ser sólo una prenda de vestir, sino que tenía personalidad e incluso representaba una forma de vida. Así como cuando ves camisetas y jeans, piensas en un estilo de vida americano casual y desenfrenado; cuando ves vestimenta profesional, piensas en escenas de trabajo elegantes y solemnes también hay algunas marcas de ropa con estilos muy llamativos, sexys; y personalidades salvajes o extravagantes, es fácil para las personas identificar el origen de este tipo de vestimenta. Todos estos son métodos de "marketing visual".
El display es inseparable del sistema de marketing visual de la marca
El marketing visual es un método de marketing que utiliza la estimulación visual para conseguir objetivos de venta. Incluye diseño de exhibición, diseño de tienda POP y diseño de tienda. Entre ellos, el diseño de display ocupa una posición importante en el marketing visual debido a su forma flexible y su impacto en la forma y el color de la ropa. Las ideas principales y los métodos de expresión de todos los diseños de display son inseparables del "marketing visual", que es la línea principal para captar la imagen de marca. ¿Construir una alcantarilla completa? Un sistema de marketing visual que cubra imágenes publicitarias en los medios, actividades de lanzamiento de productos, imágenes de terminales de tiendas, etc. es el objetivo a largo plazo del desarrollo de marca. Por lo tanto, una comprensión precisa del concepto de "marketing visual" es muy beneficiosa para entender el "display".
Aunque casi no existe ninguna marca en la industria de la moda nacional que realmente haya establecido un sistema de marketing visual completo y unificado, creo que con la velocidad actual de desarrollo de la industria, una gran cantidad de marcas comenzarán a tomar forma en un futuro próximo.