La historia del diseño de logotipos
El origen del diseño de logotipos extranjeros se remonta a los períodos romano y griego antiguo en los siglos IV y V a.C. La gente de esa época ya había comenzado a utilizar logotipos de Sichuan. En la Cueva Q, en el antiguo Egipto, se han encontrado vasijas con marcas grabadas y tumbas con ganado pintado y marcado con marcas. Las primeras marcas se utilizaron en grandes sitios durante el apogeo de la civilización romana, incluidas marcas de mampostería en edificios Stan y diseños de logotipos gráficos y textuales en cerámica. Estos registros se pueden encontrar en uno de los "Archivos Económicos Cronológicos" más recientes.
A mediados del siglo XII, el escudo de armas de los caballos europeos era el principal medio para distinguir la verdadera identidad de una persona envuelta en una gruesa armadura. Con el paso del tiempo, la heráldica se estandarizó en un patrón sistemático, una marca de color y una marca hereditaria, que indicaban su linaje y posición en la familia. Se formó y estableció un conjunto de especificaciones de diseño. A día de hoy, todavía podemos ver rastros de heráldica, como escudos, en algunos diseños. El monograma también es una marca en la antigua Europa. Es principalmente una forma de firma, que generalmente expresa la identidad del firmante de manera concisa. Dado que la mayoría de la gente en ese momento era analfabeta, el monograma era una forma de cambiar visualmente y expresar el significado de manera concisa.
Después del siglo XII, la madera para fabricar papel de Zhongyin se extendió a Europa, y también hay registros de fabricación de papel en Italia y España. El primer logotipo de marca de agua (Figura 22-24) apareció en papel producido en Bolonia, Italia, en 1282. La marca de agua se lograba imprimiendo una marca de agua transparente y permanente durante el proceso de fabricación del papel. Este método permite la producción de papel de alta calidad para que aparezca su propio logotipo en el producto final 11 (papel). Además de acreditar la marca de origen, la marca de agua también tiene la función de indicar calidad y tamaño.
El auge de la fabricación de papel y la imprenta propició el rápido desarrollo de la edición de libros en Europa. Los primeros libros no tuvieron ningún logotipo hasta 1457, cuando apareció un libro con el logotipo de la editorial y 11 números.
Después del siglo XIII, el comercio europeo se desarrolló, con el uso generalizado de las marcas. Se han distinguido rótulos de fabricación y rótulos comerciales. También existe una marca comercial popular en Europa para distinguir a los miembros de gremios y empresas de supervisión (Figura 25-26). Algunas industrias registran la marca en un libro y brindan protección legal. Y los empresarios poderosos han utilizado logotipos exclusivos uno tras otro, lo que puede garantizar la propiedad clara de los productos y lograr al mismo tiempo el propósito de promocionarse. Este tipo de caracteres de sellos comerciales no están tomados de antiguas inscripciones nórdicas y están decorados con líneas simples. Se dice que estos caracteres tienen algunos significados simbólicos misteriosos. Desde entonces, la economía comercial europea ha seguido desarrollándose y creciendo. Los gremios empresariales han formulado sus propios logotipos para mantener el control sobre el gremio, sus miembros y aprendices. En este momento, el uso de marcas no sólo representa el nivel de artesanía y materiales utilizados, sino que también incluye la obligación de boicotear los productos extranjeros y las ventas ilegales. El código promulgado por los británicos en 1266 incluía leyes sobre marcas.